阿迪达斯，难说再见

■宋延坤

看到阿迪达斯生产线撤离中国的消息后，笔者并不觉得太意外，这是早晚的事情，就算今不撤走，明后几年也会走，早死早托生。另外来说，撤离工作准备差不多的企业不只有阿迪，还有耐克、彪马等，只可惜了为他们代工的那些中国企业，可能要经历一段时间的困难期。

2008年奥运会的成功举办，给足了国产运动品牌发展的空间，也就是从那个时候开始，阿迪等国外品牌的日子越来越不好过。远的不先说，就拿我们济宁这座三线城市而言，特步、匹克、安踏、鸿星尔克、李宁、361°等品牌的专卖店就越来越多，我们也发现了一个有趣的现象：这些店几乎每天都在搞大折扣的甩卖，让阿迪等洋品牌干着急。再说一下整个中国市场的形势，和阿迪等品牌相比，大多数国产品牌在质量上的劣势越来越弱，同时还依靠价格上的优势和大力宣传，“收复”了太多市场，于是，国货越来越好卖，更多国际体育巨星也加入到了为中国产品代言的行列，国外顶级比赛的广告位上也出现了更多汉字。

作为劳动力密集型企业，纺织加工企业往往雇用员工众多，而随着劳动力成本的上升，纺织加工企业的负担明显加重，就算是财大气粗的阿迪等外国运动品牌也不能“免俗”。如果说市场占有率越来越低的现实，逼迫着阿迪等国外品牌实施战略收缩，那么，中国不断增加的用工成本让这些企业“雪上加霜”，3000元左右的月薪都难招到优秀技工就是重要体现。所以，他们得节约成本，只能把生产线转移到缅甸等东南亚国家，在这些国家，人工上的成本可是要比中国便宜数倍。当然，也有声音认为，转到东南亚之后，这些品牌也很难在华取得佳绩，在很多消费者的眼里，东南亚工厂的产品可信任度并不高。

另外，笔者也认为，阿迪等品牌“搬家”，不一定就是向国产品牌认输的表现，我们还应该保持足够的清醒。因为本土品牌的强势、敢于大打折扣的“霸气”，阿迪等品牌开始挖掘市场的潜力。不久前，笔者就从本地的一家阿迪专卖店里，花65元买到了一件运动T恤，尽管是折扣后的价格，但如此大的折扣，从前几乎没看到过。另外来说，诸如耐克、彪马等国外品牌也开始通过较大的折扣试图换回消费者关注，尽管几年前他们的嘴巴还很硬。

国内品牌虽然将洋货逼到绝境，拿到了更多的市场份额，但对手并不甘心将市场让出，除了搞价格战，他们还在不断细分市场———阿迪童装就是个很好的例子，虽说361°、鸿星尔克等国产品牌也及时跟进了，但竞争力明显不如阿迪。安踏携手中国奥委会，匹克牵手NBA，李宁赞助国外体育代表队和运动明星，但从全球市场来看，我们这些品牌形象还是无法与国际品牌相媲美，后劲明显不足，还需要很长时间的努力哟！

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