余明阳教授为民营企业解惑

日前，中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一、现任上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记的余明阳教授做客济宁市全民创业民营经济发展品牌战略报告会。

据余明阳教授介绍，品牌定位的清晰决定战略的清晰，战略的清晰决定品牌核心价值的清晰。品牌定位的挑战之一是多元化，之二是品牌延伸，之三是品牌创新。企业家的理念是品牌理念的引导，企业家与员工是共同理念的提炼，不同理念的整合，用“雅戈尔”与“杉杉”两个品牌说明理念对核心价值的影响。“根据产品的档次差异、消费群差异和卖点差异，提炼出与同行竞争对手不同的品牌性格，并将这种性格表现在终端、广告和公关上。这不但将品牌的性格成功提取，而且将品牌核心价值通过品牌性格传递给消费者。”余明阳教授讲到，品牌知名度和美誉度只是品牌表层的识别，品牌核心价值才是品牌的根本意义所在。它不但决定着消费者对品牌的系统感受，而且决定着品牌的持久有序的发展。中国的品牌战略已初步完成了，品牌常识的普及工作，下一轮竞争将聚焦在品牌核心价值的建构上。

（记者刘敦亚）

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