一个有九的品牌毋庸置疑那一定是九粮液品牌独有的禀赋

一个有“九”的品牌，毋庸置疑，那一定是九粮液品牌独有的禀赋。正是这个包容着丰富内涵的品牌，在２００９年这个特殊时代的拐点，再次迈上高歌猛进的快车道。以她特有的魅力一路走来，风光无限，聚集了无数人关注的目光，陶醉了无数次或庄严或热烈的场面，演绎了一曲曲精彩纷呈的经典华章。

盘点２００９年，关于九粮液的精彩，有着说不尽的话题……

２００９年，对全球经济来说，无论如何都是一个灰色甚至黑色的年份。但是，当我们把目光聚焦到滨河集团，聚焦到滨河九粮液品牌时，看到的却是一个品牌破局而出、逆势增长的大好景象。

由美国“次贷危机”引发的金融危机，必然要影响到实体经济。失业危机、信心危机造成的整体消费力、购买力的下降，必然影响到传统产业，也影响到白酒业。面对这样的经济形势，滨河集团高管层从危机中寻找机遇，积极寻求破解白酒市场低迷的对策，充分利用外向型企业出口受阻，转头寻求国内效益增长点的机遇，主动走出去、真诚地请进来，先后与北京、上海、内蒙古、广东、广西、河北、江苏、江西、福建、山西、陕西、河南、宁夏、青海、新疆等１８个省市自治区的知名销售公司结成了战略合作联盟，在全国建立了２６家九粮液专卖店，一举打破了陇酒产品省内市场轰轰烈烈、省外市场悄然无声的尴尬局面，使九粮液品牌一举实现了低成本扩张的目标，呈现出令人惊喜的增长态势。在经济形势最恶劣的２００９年第一季度，销售收入即同比净增５０个百分点。到年底，九粮液单品增长率达到破纪录的６０％。一举开创了陇酒高档品牌销售的新纪元。

★标新★

２００９年，《甘肃日报》以一个整版的篇幅刊发了署名东方风的文章，标题是《九粮香型的完美定型，标志着中国白酒家族里又一个经典流派的诞生》。文章系统介绍了滨河九粮液香型的研发经过、香型机理、风格特点及其被有关部门认定备案的情况，在业界引起不小的触动。

九粮香型的风格特点是总体醇厚柔和的酒液里，沉淀着曲香、窖香的深厚底蕴，洋溢着九粮升华的优雅细腻，呈现出晶莹剔透、杯壁挂珠、留香持久、回味无穷的特质。真正具有饮一杯、想一瓶的魅力。九粮香型的最大建树在于，它一举突破了五粮型白酒原料配比的极限，将高粱、黄米、大米、糯米、黑米、沙米、绿豆、豌豆、小麦等九种粮食荟萃于一窖，实现了各主其味、各呈其香，又统于一体的和谐境界。九粮香型整个原料配比的研发过程，都是在专家和权威的指导下，经过１５年无数次的酿造试验才最终确立的。

科学的原料配比与曲、窖的完美结合，使得九粮液的各项理化指标均达到或超过了国家特级酒的标准，特别是关乎酒质和香味的脂和酸，要高出普通白酒１倍以上，高出液态发酵酒１０倍左右。所以，稀贵的九粮液，称得上是名副其实的原创性成果，是具有多重保障的健康饮品。

九粮香型工艺的创建和完美定型，使甘肃白酒产业结束了没有自己独特香型的历史，标志着陇酒制造业的日趋成熟和强势，也标志着陇酒具备了欲与全国名酒试比高的深厚底蕴。因此，在可以预见的未来，随着九粮液的走向全国，陇酒必将揭开她持久酝酿的面纱，呈现给世人别具一格的惊喜。

★会商★

２００９年８月，一个收获的季节。滨河工业园绿树葱茏、花团锦簇，一派生机盎然的景象。在这里，为期三天的全国九粮液经销商战略研讨峰会在热烈的气氛中举行。参加这次会议的嘉宾有来自全国各省市的九粮液经销商代表、九粮液品牌营销策划公司的专家等一行５６人。会议围绕“深度营销与走出去战略”的中心主题，进行了务实而深入地探讨，会议就如何构建深度营销模式、如何建立物流信息平台、如何把九粮液打造成全国一流品牌等方面形成了广泛的共识，形成并签订了《代理九粮液品牌十项诚信倡议书》和《九粮液厂商双赢协议书》等文件，修订并通过了《九粮液品牌走向全国五年规划》会议取得的丰硕成果。特别是通过对滨河集团九粮液生产流程、科研成果的实地观摩，促成了外省经销商从感性认知九粮液到理性了解九粮液的飞跃，鼓足了经销商们与九粮液品牌公司合作的信心，会议新签和续签经销合同１３份，合同金额１０００多万元，为这次峰会涂上了浓墨重彩的一笔。

★献礼★

２００９年１０月，滨河集团集１５年的厚积而薄发，隆重推出特制珍藏版九粮液，其终极意义，是选择了一个特别的日子的特别献礼。

盛世大庆，美酒助兴。滨河人赋予九粮液盛世吉祥的独特秉赋和丰富内涵，这便是：有“九”岁月，六六大顺。九粮液品牌所彰显的“九”文化，含义丰富，意象宏大。历“九”弥香的九粮液，意义深远。珍藏版九粮液的高远立意即在于此：纪年６０华诞，调和６０度，容量６００毫升，定价６００元，限量６０００瓶，并以中国红的包装热烈彰显喜庆祥和的氛围，其中不仅蕴含了“六六大顺”的宏阔意象，而且赋予天干地支中承天接地、欢天喜地的特殊元素，因此具有不可复制的纪念意义。

滨河集团倾情奉献的珍藏版九粮液，不只是一瓶高档酒，它的附加值还在于其中包含了一个企业和一个品牌对祖国、对中华盛世的感恩之心。正如滨河集团董事长所坦言的那样，“是新中国催生了滨河的诞生和发展，又是改革开放催生了九粮液品牌的脱颖而出，所以，以酒致庆新中国６０华诞，是滨河集团对白酒本质属性的一次最恰当的诠释，也是我们做酒人自身价值的一次彰显，我们感到无尚的荣光”。

★出海★

２００９年８月２９日，是甘肃白酒业值得铭记的日子。甘肃滨河食品工业集团与韩国中国酒类株式会社在兰州宁卧庄举行隆重的签约仪式，就九粮液在韩国的销售代理权正式签订贸易合作协议。

协议年度销售金额８０００万元人民币，首批订单２０００万元人民币。

９月中旬，首批九粮液产品顺利验关出海，进入韩国市场。这是甘肃省白酒品牌首次走出国门，为陇酒打入海外市场迈出了坚实的一步。

在本次签约仪式上，滨河集团负责人充满信心地表示，面对挑战与机遇并存的全球经济形势，滨河集团及九粮液品牌将一如既往地按照市场规律统驭市场，加大创新力度，夯实发展基础，为实现九粮液品牌在省内有控制力、国内有竞争力、国际上有影响力而不断发力。事实上，从九粮液品牌近年来的市场表现看，这样的定位并非遥不可及的空想，由卓越的品质和广泛的适口性做支撑，加上年均５０％的增速，再过五年、十年，九粮液的市场份额和品牌影响力定当让世人刮目相看，因为九粮液的掌舵者所瞄准的目标就绝非只是走出陇原、占领全国，而是要驰骋于世界白酒之林，为民族品牌增辉。

★对接★

２００９年，金色的９月，兰州宁卧庄宾馆被装饰得流光溢彩，绚丽辉煌。为庆祝新中国成立６０周年，由甘肃省委宣传部、《甘肃日报》报业集团、甘肃滨河集团联合主办，由滨河集团“九粮液”品牌独家冠名的“九粮液杯”感动甘肃人物座谈会暨颁奖仪式在这里隆重举行。省上主要领导几乎全部到场，为６０年来陇原大地各行各业涌现出的６０位可歌可泣的英雄模范人物颁发了寓意深刻、造型精美的“九粮液杯”。

一个企业为什么要踊跃参与主办感动甘肃人物的活动？以九粮液品牌冠名又体现了一个企业怎样的情怀和追求？

这需要从滨河高层的良苦用心说起——

进入新世纪后，面对社会转型时期各种不良思潮的侵蚀并由此给企业经营带来的困顿，迫使滨河集团的高层们不得不反复考问这样一个课题：一个企业的社会使命究竟是什么？一个民营企业的价值坐标应该怎样确立？他们明白，如果这些问题得不到解决，关乎企业和全体员工的创业动机、共同理想等都会缺失灵魂。发问、思考的结果便是对企业和个人价值观、市场观、使命感的全面矫正与修复。其中从优秀的传统文化中汲取营养，向代表时代主流价值方向的楷模学习，就是他们确立的题中应有之义。于是，在２００９年正值新中国６０华诞这个特殊的时点，滨河的又一个创意呼之即出，这便是：走进英雄的世界，打造精彩的人生。而这个创意正好与省委、省政府确立的评选感动甘肃人物活动的主题不谋而合，这就有了滨河集团与甘肃省委宣传部、《甘肃日报》报业集团共同主办“九粮液杯”感动甘肃人物的评选活动的义举。

参会的英模们对滨河集团参与主办此次活动给予了很高的评价，对九粮液品牌的未来寄予了厚望。英模代表在给九粮液公司的题词中说：“前辈们推翻三座大山是为了振兴国家，你们做品牌也是为了振兴国家，目标是一致的。你们致富不忘挖井人，举办这样富有意义的活动，英灵地下若有知，一定感到欣慰……” 

采访得知，滨河集团除了积极配合省委宣传部自下而上地开展评选活动外，还在集团内部开展了“走进英雄的世界，争做新时代英雄”的岗位建功立业活动。并强调用历史的观点评价和学习英模，并将他们共同的禀赋加以提炼，赋予英模人物时代的内涵，以此大大提升了企业和全体员工的价值取向、共同理想，促进了企业又好又快发展。

由此可以看出，“感动”是双向的交流，更是理想与理想、价值观与价值观的无缝对接。

★追寻★

２００９年５月一个有“九”的日子。在喜迎共和国６０华诞的日子里，九粮液品牌营销公司不惜花费重金，组织经销商踏上了红色寻“九”的旅程。走进湖南，一座被赤色浸润血脉深处的圣地。走进湖南，九粮液人更加感知了红色之“九”和伟人的情感以及九粮液渗透着与“九”有关的文化张力和珍藏版６０度九粮液的深厚底蕴。

这是一次红色之旅，这是一次寻“九”之旅，这是一次凝聚之旅，这是一次思想之旅。这更是甘肃白酒的理念之旅，也是一次厂商联谊的心灵沟通，这让经销商更加深入地了解九粮液、认识九粮液、品味九粮液，也是滨河人感恩经销商的感情更迭。

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