铅华褪去，网络节日何去何从？

本报记者杨蕙熔

5月20日，因网络赋予唯美内涵而被称为“网络情人节”，在线上线下受人追捧，成为商家竞逐的焦点。一年中一个普通的日子，经过网络发酵变成了全社会的狂欢。“双十一”、“双十二”、“六一八”……不断催生的网络节日，让民众在掏空腰包的同时，也对网络节日的存在价值产生了争论。

网络节日过度消费谁之过

“520”到了，你的礼物准备好了吗？

5月18日，兰州某网络公司的王桓收到一条公众号的推送，表示可以设计“520”过节方案。事实上，这只是他收到关于“520”众多节日活动中的一条。

记者了解到，如今的“520”早已成为比肩“214”的热门节日，除去表白、示爱与结婚，线上线下的消费热潮成为节日主题，不断刷新着消费记录。

城关区永昌路某花店老板可兰告诉记者，花束涨价是必然的，截止到19日，他们今年的订单量相比去年增长了15%。

此外，餐饮、影院、KTV、购物中心等消费场所也成为掏空民众腰包的主战场。

5月20日，记者在兰州中心电影城了解到，当日影城安排了7部电影，尽管票价要比普通影院高出近半，但依然是一售而空。

“‘520’，肯定得出来约会啊，人均两三百的消费自然也是难免的。”西北师大的大二学生陆永波认为，约会不可能只是一起吃饭，观影、唱歌当然是必选套餐。

线下如此火热，线上自然不甘寂寞……记者打开主流购物APP发现，电商准备更加充分，“520礼遇季”几乎涵盖了所有商品，折扣堪比“双十一”。

“‘520’是我们的节日，更是商家的节日。”兰州市民李东表示，从“214情人节”、“314白色情人节”到“520网络情人节”、“七夕传统情人节”，一年光在这些节日上的支出早已让他苦不堪言。

李东认为，网络节日的出现，本身就是线上线下的商家集体运作的结果。商家通过高调宣传某网络节日，甚至自创网络节日进行热炒，形成投射效应，其目的是让网民跟风消费，达到盈利目的。

网络节日缺失传统怎么过

当“520”遇到七夕节，你会怎么选？

“不管是‘520’还是七夕节，都是借节日表达感情的一个契机。”崇尚小资情调的兰女士认为，生活需要仪式感，而节日就是体现生活中仪式感的最好时机。

对于网络节日是否需要情怀，作为商家，花店经营者可兰表示，网络节日能够被民众所接受并追捧，离不开商业宣传。不同构思的商业宣传可以赋予网络节日多变的内涵，类似520“我爱你”的表达对象，现在已经超出人的范畴，只要是自己喜欢的都可以涵盖，华中师范大学开展的“520书单”活动就是很好例证，这是网络节日顺应时代发展的优势。

对比网络节日与传统节日，大学生陆永波认为，传统节日有很多传统习俗，程式化的内容较多。网络节日则与之相反，轻松有趣，没那么多讲究，这点非常符合当下年轻人的心理诉求。但如果仅仅与娱乐、消费行为绑为一体，网络节日慢慢将会失去发展的活力。

社会学专家赵茜表示，节日需要文化和历史的积淀才能长久保留。网络节日能够走红，靠的是背后的利益推手，而非自身积淀勃发的生机，失去利益推动，网络节日会很快消失。

网络节日文化魅力需激活

作为网络流水线上的快餐产品，网络节日又该如何展现文化魅力？

“赋予网络节日更多的文化内涵，是被民众广泛接纳的基础。”赵茜认为，借鉴“双十一”的发展历程，网络节日“520”可以走得更远。

起初，光棍节是单纯的刺激消费，后发展为造物节，成为展现年轻人创造活力的舞台，“双十一”的文化内涵发生着巨大的变化，网络时代兼容并包的文化特性可以激活网络节日“520”更多的文化基因。

“520与七夕节都是表达爱的节日，只是诞生的时间不同。”市民王恒认为，传统节日可以在网络中焕发新活力，网络节日也可以在文化厚土找准自己的文化定位。

赵茜指出，网络节日“520”的诞生，旨在宣传健康的网络文化，少些商业炒作，多些传递爱的初心，会成为传统节日的很好补充。

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