全域旅游之峨眉语境系列①重估峨眉

安纳塔拉酒店一景编者按：

第三次工业革命浪潮席卷全球，以互联网为基本特征的新的生态系统，不仅在技术层面产生颠覆性冲击，更以前所未有的节奏颠覆着人类社会的认知、体验、创新，蕴育新的世界观、价值观、哲学观。

世界正在进入“硅谷，别傲娇了”的新商业时代，变依然是唯一的不变，“迭代”成为这个时代的新语词。

新结构经济学认为，一个区域、一个系统在每一个时点上的经济结构，是由其在那个时点上的要素禀赋及其结构所决定的。这些要素禀赋，包括资本、劳动力、自然资源等。

站在新的时点坐标，以媒体的角度观察今日及未来的峨眉山城，走进全域旅游之峨眉新语境——

■本报记者 杨心平 文/图

全球化的足音

4月9日，四川成都。“中外知名企业四川行”活动及“乐山建设国际旅游目的地暨优势产业投资恳谈会”上，峨眉山市与天津悦榕庄酒店管理有限公司、美国欧米茄安养集团、天津广义行汽车贸易有限公司一口气签下正式合同项目3个，签约投资金额52.6亿元。

这一笔大单，接力2013年10月23日“知名品牌酒店入驻乐山暨优势产业投资恳谈会”。当日，新加坡悦榕庄度假酒店项目、美国万豪集团酒店项目、北京瀛凯文化传媒投资公司峨眉文缘项目、中信国安国际旅游度假示范基地项目等9个重大文旅项目落户峨眉山市，协议总金额97亿元。

镜头闪回今年4月7日。国美控股集团总裁黄秀虹一行进入峨眉山市考察洽谈，意在选址投建国美产业基地项目，打造集物流仓储片区、休闲购物片区、商住等一体化大型综合现代产业园，形成集仓储、物流、配送、办公、购物、休闲为一体的全方位产业组合。黄秀虹表示，国美产业基地项目十分符合峨眉山市发展导向和发展要求，希望尽快落地峨眉。

4月16日，总投资6亿元、建设期3年的万豪国际5星级酒店正式签约入驻峨眉山市。万豪身后，是其近百年的国际高端酒店管理经验、经营资源及品牌号召力。未来几年里，峨眉山市将逐渐形成以安纳塔拉、艾美、悦愹庄、万豪等为代表的星级酒店群，推动全要素旅游上档升级。

文旅引领的服务业投资持续升温，产业与资本的热望涌动这片充满希望的热土。

资本全球化的足音轻快响起，峨眉世界自然与文化双遗产，在新的时代节点上绽放新光芒。

全域旅游的时代理想

文旅资本大举进入峨眉山市的实证，释放不同于以往的明显信号。前述投资，既有国内发达地区嗅觉灵敏的民间资本，也有远涉重洋捷足先登的海外资本，它们都具有久经市场历练、成熟度高的新特点。考察上述资本动向，至少可以得到两个向度的启示：一是峨眉文旅资源的全球化配置，业已高端破题且迈出实质性步伐；二是建设资本的全球化汇集，凸显峨眉文旅前所未有的感召力。

投资是面向未来的，投下去真金白银，寄望于潜在增长和稳定预期。众多成熟资本看好并选择峨眉，购买的正是对峨眉未来的信心。

峨眉山市的潜在增长和稳定预期源自哪里？国美控股集团总裁黄秀虹给出的感受和评价可以管窥：国美方高度认可和赞赏峨眉山市在城市规划建设、经济基础、产业定位等方面的出色表现，希望加强联系沟通，尽快促成国美产业基地项目在峨眉实施。

峨眉山市近年的出色表现，来自对新的发展大势的敏锐把握。2013年10月，峨眉山市获国家旅游局正式批复，成为全国首批2个旅游综合改革试点县之一。

世界级资源放眼全球化配置，峨眉旅游综合改革试点锁定“国际旅游目的地”战略终端。

优势再造，开启全域旅游新时代，建构“观光+休闲度假”复合型旅游业态新模式——是时候重估峨眉的价值了。

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