峨眉山旅游商品呼唤“创意+品牌”

活动现场含有”峨眉蝶”元素的蝶翅画、叶脉画植入”灵猴“元素的峨眉糕■本报记者 付小惠 文/图

购物，是六大旅游要素之一。相较与峨眉山市近年蓬勃发展的旅游产业，旅游商品的发展却相对迟缓。旅游商品如何与文化、艺术、市场紧密结合，推动峨眉真正“因旅而兴”？在6月18日举行的“2015中国·峨眉山旅游商品设计大师邀请展恳谈会暨媒体见面会”上，来自全国木雕、陶艺、竹编、蜀绣等领域的专家们纷纷表示：峨眉山旅游商品需要“创意＋品牌”。

“创意＋品牌”，这不仅是峨眉山的“呼唤”，也是乐山旅游商品未来的发展之道。

寻根：“六秀”文化为魂

文化与旅游具有天然的契合性。垦谈会上，专家们认为，文旅融合发展既可以通过开发旅游产品，实现对地方传统特色文化的传承与保护，也可通过挖掘文化资源，实现对旅游产品的“灵魂”塑造，提升旅游产品的开发水平和经济价值。

峨眉山的自然资源与人文资源交相辉映，儒、释、道文化在此碰撞、融合与演变，孕育和积淀出以山、佛、道、武、茶、俗“六秀”为核心的峨眉山文化。“六秀”文化是峨眉山旅游商品的灵魂所在。

“六秀”文化包括仙山文化、佛教文化、道教文化、武术文化、茗茶文化和民俗文化。仙山文化立足于峨眉山独特的地理地貌、秀美的自然风光、丰富的动植物资源。峨眉山佛教、道教文化文化历史悠久，至今仍保留着宏伟古老的建筑、遗址，以及传世诗篇。峨眉武术门派多达80余个，拳种、拳路成百上千，独具四川特色。峨眉国际武术节已成功举办四届，有效推动峨眉武术发展。峨眉山茶誉贯古今，茶质优良数量众多，发展出竹叶青、仙芝竹尖、峨眉雪芽三大各具特色的品牌。峨眉民俗文化形式多样、寓意丰富，其中峨眉堂灯、高桩彩绘、佛教音乐、大庙庙会等已被列入省级非物质文化遗产名录，另有8个民俗文化被列入市级非遗名录。

把脉：四大因素制约

近年来，峨眉山市始终坚持文旅融合的发展战略，深入挖掘和提炼地方文化资源，打造精品旅游项目，开发精致旅游商品，不断推进旅游产业提档升级和转型发展。

依托文旅项目，打造文化载体。峨眉山市深挖佛教文化开发建设了大佛禅院；挖掘武术文化、茗茶文化，加快建设飞来殿道文化体验区、黄湾武术文化小镇、竹叶青茶文化主题公园等项目。挖掘仙山文化，丰富旅游商品。依托资源优势，峨眉山市开发出以蝴蝶标本、蝶翅画、灵猴玩偶为代表的旅游纪念品，以雪魔芋、虫白蜡等为代表的旅游特产，以及各种材质的佛雕摆件、佛珠、佛像吊坠等旅游商品。

“对比国内外先进地区和城市，乐山市在旅游商品市场营造和旅游商品的开发创作上，仍存在不少问题。”峨眉山市副市长卞茜认为，四大因素制约了旅游商品的发展。一是缺乏具有代表性的旅游商品。峨眉资源丰富，但缺少一种让游客来峨眉就想买，能和峨眉山产生联想的旅游商品。二是旅游商品同质化严重。全市所有景区、景点出售的商品都相同或类似，无法使游客产生新奇感和购买欲。三是商品包装精细度较差，在品名、包装精细度上重视不够，目前尚处于低端加工阶段。四是品牌效应还未形成，除茶叶类商品知名度较高，其余旅游商品均未能形成品牌效应，无法取得良好的市场占有率和经济效益。

开方：激发创意 擦亮品牌

针对商品缺乏代表性，同质化严重，包装精细度差及品牌效应不突出等问题，“激发创意、擦亮品牌”，是本次会上专家们为峨眉山旅游商品发展开出的良方。

“旅游商品首要是要突出地域特色。”中国泥塑及陶瓷大师宓风光认为，一旦旅游商品形成了自身独有的特色就不怕被模仿。他建议根据游客高中低层次的需求，分类设计商品满足不同的人群需求。同时要办好每一届旅游商品大赛，形成品牌效应，从中挖掘优秀的创意和人才。

台湾艺拓国际执行长曾国源认为旅游商品承载了一座城市的品牌定位，可以唤起游客记忆。因此旅游商品要符合城市品牌定位，既让游客拥有美好回忆，又具有一定实用价值。此外，政府应鼓励旅游商品朝品牌化方向发展，营造良好的发展环境。企业要多设计兼顾游客多元需求的旅游商品。

在四川美术大师林泉看来，旅游商品发展要注重传承和创新。一方面要保留传统文化，另一方面要鼓励创新，积极引导院校学生参与旅游商品设计大赛，大胆吸收青年人好的创意。

针对目前蜀绣艺术品丰富，旅游商品较少的情况，中国蜀绣代表人物孟德芝结合峨眉绣的发展，建议旅游商品要与生活嫁接，开发挂饰、服装、居家用品系列，以商品的实用功能赢得游客认可。

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