做强产业、推广品牌、延伸产品力促峨眉武术可持续发展

峨眉武术论坛现场温佐惠张明亮作为“中信国安”杯第五届中国·四川国际峨眉武术节首次增设的重要内容，昨（10）日，峨眉武术论坛在峨眉山大佛禅院举办。论坛就促进峨眉武术可持续发展等话题进行了深入探讨。

开发养生旅游项目和产品

为游客推出观光、休闲、养生“套餐”

论坛上，与会专家和峨眉山市相关负责人就新常态下峨眉武术可持续发展进行了广泛的交流与经过探讨，认为峨眉山市是峨眉武术的发祥地，具有打造“养生峨眉”品牌、建立养生旅游的先天优势。然而，峨眉武术依然存在优势转化不明显、武术文化与旅游产业融合不够、武术文化氛围不够浓等诸多问题。具体表现在：峨眉武术产业开发平台起点低、对外包装宣传不够、商业运作乏力；峨眉武术文化与旅游文化结合中缺乏特色鲜明的旅游产品，峨眉武术的旅游观赏价值没有充分展示出来；峨眉山市现有的武术馆、武校较少，培训条件不高，人数参与不多，群众基础不牢，学武习武社会氛围不浓等，这一系列的问题在很大程度地制约了峨眉武术的长远发展。

因此，峨眉山市应不断开发养生旅游项目和产品，如传统中医药保健养生旅游、食饵养生旅游、导引和武术养生旅游、自然环境养生旅游等。同时，建立养生培训基地，将养生和旅游相结合，为游客提供一种集观光、休闲、养生为一体的综合旅游方式。

三方面发展峨眉武术

做强产业、推广品牌、延伸产品

论坛上，与会专家认为峨眉山应该将峨眉武术作为展现旅游形象和城市面貌的一面旗帜。

应有针对性做强峨眉武术产业。加快峨眉武术传习基地的建设，采用多种投入形式，规划建设一个高规格、高水平的武术学校，带动峨眉武术休闲体验基地建设，打造名副其实的峨眉武术演习基地，为武术旅游结合，发展武术旅游、武术演艺、武术休闲、武术养生、武术教育等产业项目奠定坚实的基础。

应多点推广峨眉武术品牌。一方面通过引入“昆仑决峨眉传奇”等高规格、高水平的武术比赛，为峨眉武术注入生机和活力，吸引游客眼球。另一方面，通过举办峨眉武术对抗性擂台赛，经过周、月、季、年的系列比赛，做大做强赛事经济，逐渐形成赛事品牌。此外，峨眉武术节要更注重宣传和包装，提高武术节品味，增强观赏性和参与性。

应尽快开发武术延伸产品。一方面是开发峨眉武术演艺产品，打造有吸引力的峨眉武术舞台剧，将艺术性、欣赏性和文化学结合起来，树立峨眉武术“儒释道”文化底蕴形象。另一方面，打造峨眉武术养生茶品，开展形式多样、简单易行的健身功法培训与练习，推动武术养生游。此外，开发峨眉武术购物产品，如峨眉武术的光盘、兵器、服饰等，在传播武术文化的同时实现经济效益。

论坛精彩观点点击——

温佐惠（中国武术九段、全国十佳裁判员、国际A级武术裁判，四川省体育学科教授任职资格评议组成员）：

应给峨眉武术文化品牌定位

按照商业品牌的定位理论，应给峨眉武术文化品牌定位，首先要明确它的目标消费者。认清品牌在受众心中的位置和受众的需求，以及品牌的特色差异，确定品牌的个性。峨眉山是著名的佛教圣地，峨眉武术的开发运用，应结合佛教、道教的宗教文化和峨眉山的自然文化景观进行定位，把峨眉山的旅游和休闲结合起来。应继续加强峨眉武术文化的挖掘和整理，继续强化和创新现有传播手段，打造适合现代人群的武术健身养生品牌，加强品牌塑造。

张明亮（国际著名健身气功专家、中医及导引养生专家、峨眉丹医养生学第十四代传人、北京黄亭中医药研究院创办人与院长）：

应建立武术养生培训基地

武术养生与旅游相结合，是依托旅游地优美的生态景观，利用诸多的武术养生手段和完善的养生设施，为游客提供一种观光、休闲、养生为一体的综合旅游方式。峨眉山有茂密的自然森林、众多宗教寺庙，和随处可见的地热温泉，这些都适合旅游开发，具有很高的养生价值。例如：峨眉山地区空气污染小，负离子数量多，有利于糖尿病、过敏性鼻炎患者恢复健康；地热温泉对关节炎、支气管炎、胃病、皮肤病、神经衰弱等都具有良好的功效。但峨眉山目前缺乏武术养生健身的场地和教练，峨眉山应建立一批不同类别的武术养生教练队伍，规划建设一批适应各种层次的培训基地，创办峨眉武术与养生馆、博物馆，让游人既可参观，又可体验，更可参修。

记者 李昕锋 文/图

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