“旅博1.0”为主要景区带来不可替代的“辐射效应”

游客在罗目古镇的特色客栈里休息峨眉山景区游人如织2014年9月26日至29日，首届四川国际旅游交易博览会（以下简称旅博会）在乐山市举行。为期4天的盛会，国内外客商、旅游业精英、业内专家和众多国内外游客云集峨眉山麓、大佛脚下，感受乐山丰富的旅游文化资源……

在第二届旅博会即将到来之际，乐山也迎来了“旅博2.0”时代，三江都市报特别启动“旅博2.0”大型新闻策划，深度解读旅博会给乐山乃至四川旅游带来的深刻影响。我们把视线先投向“旅博1.0”时代。

距离首届旅博会已经快1年时间，这场国际性的盛会，为乐山旅游带来了怎样的“辐射效应”？又对乐山旅游带来了怎样的促进作用？“旅博1.0”时代，两大主要景区的旅游情况到底怎么样？近日，三江都市报记者进行了走访和了解。

【景区】

峨眉避暑游住宿“一房难求”

刚刚过去的暑期，峨眉山—乐山大佛景区迎来新一轮的旅游高峰。8月，记者到乐山大佛及峨眉山景区走访，发现暑假期间游客市民蜂拥至峨眉山，形成住宿爆满、一房难求的局面。

8月1日、2日两天，乐山乃至整个四川的气温居高不下，到大自然去寻找清凉，峨眉山成了不少游客的首选。据峨眉山管委会统计，仅这两天，峨眉山游客达到5万多人（8月1日售票25540张，8月2日售票25364张），游客数量创今年峨眉山周末旅游最高值。

“你们要来住？这里房间早就被订完了，我们都是提前一周接受预订。这段时间，峨眉山上的住宿紧俏得很。”暑期里到零公里，农家乐老板会告诉你，要想来峨眉山避暑，得提前一周预订住宿。

暑假期间，峨眉半山住宿火爆，仅仅是因为天气热吗？据一位当地人介绍，住宿如此紧俏是从7月下旬开始的，一直持续到8月底，“以前有两年，夏天不是很热，来避暑的人就少很多，今年一是因为天气热，二是因为去年旅博会的影响，让更多人选择到峨眉山旅游避暑。”

从零公里往上走，雷洞坪的住宿情况也是同样火爆。暑假期间，生意好到宾馆老板都友情提醒外地游客，要想来峨眉山旅游要提前做好“功课”，在网上查看雷洞坪的宾馆住宿情况，在网上先订好房间，再前来游玩。

记者走访发现，不仅峨眉半山住宿紧俏，就连峨眉后山也成了今年旅游避暑大热门。虽然住宿火爆、一房难求只是一个侧面，但也不难看出，今年暑期峨眉山景区的“大热”程度。

【周边】

衍生产品与周边旅游同样很抢眼

不止主要景区火爆，近一年来，峨眉山—乐山大佛景区的周边旅游也同样被带动起来。

整洁的青石板路、古朴的传统瓦房、手工的杂货店铺、热闹的老旧茶馆……离峨眉山景区不远的罗目镇，原本只是一个“大隐于市”的古镇。而在过去一年里，这个原本有些不起眼的小镇子，却吸引着乐山、四川乃至川外的游客。

“我们没去峨眉山景区，就是专门来罗目古镇看看。”记者于暑期来到罗目古镇，见到了从成都来峨眉旅游的朱先生一家。朱先生告诉记者，他们已经去过峨眉山和乐山大佛景区多次了，所以就想感受下景区周边的其他景点。趁着暑期孩子放假，周末也有空，朱先生一家就自驾来乐山吃点小吃、看看古镇，“我们中午在苏稽古镇吃跷脚牛肉，下午就来罗目古镇，感觉很古朴、很有韵味。”

而在乐山市中区岷江东岸，离乐山大佛不远的嘉定坊和嘉州长卷景区，也在6月“火”了起来。6月13日，2015嘉州长卷（嘉定坊·天街）民俗文化年启幕，每个周末，嘉定坊、天街都会开展各类主题活动，打造“周末赶场天”。创意市集、传统市集、民俗体验……游客、市民休闲放松有了新去处，大佛脚下正逐渐成为乐山新的休闲文化中心。

主要景区附近旅游开始变热，围绕主要景区开发衍生的文旅产品也走进了我们的视野。

3月开工、占地约27亩、总投资1.5亿元左右的峨眉山市首座综合演艺中心——峨眉山演艺中心，于今年8月底进入收尾工作阶段。“今年9月，由国际专业舞台剧团创作打造、融合枯叶蝶、灵猴等元素的浪漫舞台剧《灵秀天下》将在这里进行首演。”乐山市旅游局相关负责人告诉记者，这一围绕峨眉山创作的最新文旅演艺项目，将为乐山旅游再添亮点。

【数据】

游客人数大幅上升旅博会“积极影响”值得肯定

“旅博1.0”时代，乐山旅游稳步向前。对于旅博会对乐山旅游的积极影响，四川旅游发展研究中心顾问陈兴中给予了肯定。“从我家阳台看出去就能看到大佛，我所观察到的是，今年大半年来，江上每天都行驶着很多看大佛的轮船，忙碌的景象，也代表着乐山大佛景区旅游的兴旺。”

根据乐山市旅游局向记者提供的数据，今年1月至7月，全市纳入统计的20个主要景区（点）累计接待游客919万人次，实现门票收入85263.08万元，同比分别增长9.37%和19.94%。其中，峨眉山景区接待游客173.48万人次，实现门票收入22459.63万元，同比分别增长17.01%和15.56%。乐山大佛景区接待游客201.08万人次，实现门票收入13023.72万元，同比分别增长16.43%和7.07%。

“旅游市场和目的地之间，需要有媒介来进行连接，而旅博会的作用，就是将旅行社、旅游网站等媒介集中到一起。”陈兴中认为，通过旅博会这个平台，提高了乐山作为旅游城市的知名度，再次宣传了两大景区，更好地连接了旅游目的地和客源市场，促进了来乐旅游的游客数量。“旅博会对宣传乐山、宣传峨眉有着不可替代的作用。”

【观点】

乐山旅游“国际化”整合资源打包成旅游商品

伴随着旅博会落户乐山峨眉，亚太旅游协会（以下简称PA-TA）2015年会在峨眉山市举行，乐山旅游正朝国际旅游目的地方向前进着。

在今年4月举行的PATA年会上，来自世界各地的专家和业内人士对乐山旅游表示了肯定。“乐山非常美丽，有许多自然美景和遗迹，这是乐山独享的、上天赋予乐山的礼物，在其他城市是看不到的。”STRGlobal亚太区总监杰斯珀·帕姆奎斯特告诉记者。

“乐山的环境很好，也有很多自然文化遗产，对国内外游客而言，乐山大佛都是一个奇观。”联合国教科文组织驻华代表处自然科学项目官汉斯告诉记者，虽然乐山有一定知名度，但还缺少宣传整合。如果能把各个景点结合起来，做好资源的整合利用，必然可以吸引更多的游客来参观。

陈兴中也表示了同样的观点。他指出，旅博会的发展应该考虑现代旅游业的趋势，将乐山旅游整体打包成一个大的旅游商品向外推广，满足个性化旅游需求。“比如成立专业的团队来打造，以线路为中心，串联景点，囊括吃住行游购娱旅游要素，将乐山的各大旅游景点整合成一个大的旅游商品，再与大的旅游网站（如同程等）合作，在网上推广和出售这个旅游商品。”

“旅博会提升了乐山旅游城市的知名度，促进了来乐旅游的游客数量，但我们在收获高人气的同时应该提升改造自身配套项目和服务。”陈兴中认为，此外乐山还应顺应休闲时代的旅游潮流，加强休闲旅游建设项目的落地，进一步提高娱乐化和参与化；加强环境建设和旅游小商品的开发推广。

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