在文创空间里翩跹起舞

蝶翅画《乐山大佛》蝶翅画《繁花似锦》蝶翅画《梅兰竹菊》杨砚的文创梦正在一步步实现蝶翅画《福娃贝贝》■  本报记者 付小惠 文/图

近年，文化产业、文化创意产业已成为热词。参看各地优秀样本，不论是大器已成的“台湾模式”，还是朝气蓬勃的“杭州模式”，文创产业都以它惊人的发展速度和巨大的经济效益宣告一个新兴产业时代的到来。

在这场产业新浪潮中，仍处起步阶段的乐山文创，正在拓荒中涌现出一颗颗文创新星。10月19日，在第四届中国创新创业大赛四川赛区颁奖仪式上，峨眉山市butterflyems团队被授予一等奖，取得了乐山地区历届参赛的最佳成绩。

butterflyems团队脱胎于峨眉山蝶艺工品坊，从色彩斑斓、翩跹起舞的蝴蝶身上获取灵感，演变为一个个独具创意的文创产品。此次团队参赛的项目“峨眉山枯叶蝶主题观光公园”获得认可，也为乐山文创产业趟出一条新路。

小小兴趣触动“蝴蝶效应”

一只蝴蝶的力量有多大？扇动翅膀，它可以引发一场龙卷风。在butterflyems团队负责人杨砚看来，它可以触发一整条养殖、观光、科普研究、工艺品加工、文化研究展示的产业链，在文创空间掀起“蝴蝶效应”。

然而最初，杨砚没有想到，这场“蝴蝶效应”源于自己的一个小小兴趣。从单纯喜爱蝴蝶，到埋头制作蝶翅画，再到如今规划涵盖一整条产业链的文创产业项目，杨砚直言：创业过程中，自己思维上也经历了“化茧成蝶”般的变化。

因为喜爱蝴蝶，杨砚和母亲袁秀萍在去年共同创立了峨眉山蝶艺工品坊，吸引了一批喜爱蝴蝶的年轻人。他们当中有乐山师范学院等本地高校的大学生，也有来自成都的大学生。而杨砚本人也是一名大学毕业不久的“90后”。

今年4月，杨砚和母亲召集这些充满活力创意十足的年轻人成立团队参加第四届中国创新创业大赛，取名butterflyems。“butterfly”是蝴蝶一词的英文翻译，“ems”取自产品发源地峨眉山的拼音字母缩写。杨砚说，这个名字简单明确，也最能代表产品内涵。

此后，这个由18人组成的创业团队在大赛中过关斩将，最终获得了四川赛区团队一等奖，并将作为代表参加11月中旬举办的全国总决赛。“这些年，参加过很多比赛，也见识过不少优秀的文创项目，但这次比赛给我的感受是全然不同的。”正在成都参加培训的杨砚说，以往比赛注重技术工艺上的提升，这一次要考虑到整个产业市场前景的规划，对她来说，要把过去小作坊式的生产向更大的空间发展是一项大工程。

“项目一步步深入，得益于政府所营造的优质创业环境。”采访中，袁秀萍表示，在政府支持引导下，一批创业者和创业项目逐渐成长起来。蝶艺工品坊就是其中之一。今年9月，蝶艺工品坊入驻峨眉山市创客梦工厂，享受到创业园区的各项优惠政策。“我们已向园区申请了2000多平方米的厂房，今后将作为蝴蝶养殖、加工、销售基地。”

要创意更要市场

文化创意产业的核心是创造力。在文创产业发展繁荣的台湾，这股创新力早已注入民宿、美食、书店、影视等方方面面。2013年，台北故宫博物院推出了“朕知道了”纸胶带，将清朝康熙皇帝的真迹复制到胶纸上，受到年轻人青睐。

在袁秀萍看来，创造力的出发点还在于市场。无论多么优秀的创意，都需要市场检验。而判断的标准就在于是否满足了大众需求。这一点，她在比赛中也深有体会。一些参赛团队在自己的领域技术非常成熟，却因为缺乏市场观念和与大众需求相符合的产品，遗憾地遭遇淘汰。

今后，袁秀萍也将在产品实用性上下功夫，发展小型商品。“以往都是制作大幅蝶翅画，工艺繁琐，定价也高。现在我们打算开发更多小型商品，力求更精致更实用，满足大众需求。”袁秀萍说。

“文创产业发展离不开市场培育。没有市场，我们就需要自己精心培育，出发点就是要寻找大众的需求。”袁秀萍说。“针对小朋友推出的亲子互动体验项目非常受欢迎。小朋友可以在社会实践中学习蝴蝶知识，了解蝴蝶文化的同时学会制作简单的蝴蝶工艺品。”袁秀萍说，这个月以来他们与学校、机构合作的亲子互动项目就迎来了包括父母与孩子在内的、超过600人次的参与者。

“蝶翅画以峨眉山丰富的自然资源为依托，将独特的创意赋予了产品文化内涵。目前开发的一系列产品，如人物画等产品与生活贴近，制作工艺也符合人们的审美需求，是乐山独具特色的文创产品。”市文广新局产业科科长陈晓虹表示，未来要突破产品单一性，多多寻找与其他文创产品的关联性。文化叠加的效应可以大大提高产品附加值和经济效益。

目前乐山市文创产业正处于起步阶段。依靠乐山丰富的文化旅游资源，以旅游为龙头的文旅产业融合发展是初创阶段的理想选择。陈晓虹说，“乐山市正在全面推行‘文化＋\’复合发展模式，其中文化与旅游业融合发展是重点。单一的蝴蝶观光公园能否持续吸引游客还有待观察。与其投资新建蝴蝶观光园，不如考虑植入现有项目，比如与嘉州长卷相结合，借力发展，形成业态互补，最终达到共赢。”

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