20年创新不断峨眉山擦亮“冰雪旅游”品牌

四川经济日报乐山讯（记者 林立 文/图）昨日，记者从峨眉山市获悉，2018年元旦小长假结束，峨眉山景区共接待游客58632人次，同比增长15.98%；门票收入508.17万元，同比增长31.18%。实现了20年冬季旅游淡季不淡，全力打造出“冰雪旅游”品牌，使今年的元旦小长假接待游客量和门票收入再创历史新高。

据悉，峨眉山是四川冬季旅游市场的一张王牌。1998年，峨眉山雷洞坪滑雪场诞生，成为四川首个高山滑雪场，填补了四川冬游市场的空白；1999年，峨眉山举办首届冰雪节，开创四川景区冬游先河，率先推出冰雪主题十大冬游项目。2003年，峨眉温泉基地建成，“冰雪”“温泉”完美结合，“峨眉山冰雪节”迈向了“峨眉山冰雪温泉节”新时代，形成“北有亚布力、南有亚龙湾、西有峨眉山”中国冬游三足鼎立的格局；2005年，峨眉山美食村、金顶美食林开业，升级了峨眉山冬季美食文化。峨眉山冰雪、温泉、祈福、美食、武术冬季度假体系全面配套。2015年，冰雪温泉节开展首届“峨眉山冰雪勇士挑战赛”，之后年年举行，成为峨眉山冬季一道靓丽的风景线。

从1999年峨眉山首届冰雪节举办以来，至今已成功举办了19届，从每年12月延续到次年3月。峨眉山冰雪温泉节，已跻身“四川十大民俗节日”，是全国冰雪粉丝盛大的冰雪温泉派对，也是全国景区率先树立的一面冬游旗帜，走出了一条“冰雪盛宴，淡季不淡”的市场新路。近20年来，峨眉山以“冰雪温泉节”品牌引领冬游度假游客逐年攀升。冬季游客从1999年20万人次上升到2016年80万人次，涨幅达300%，18年共接待冬游游客过千万，一举打破了峨眉山淡季旅游瓶颈。

为全力打造“冰雪旅游”品牌，峨眉山每年都要注入新元素，叫响“冰雪温泉节”，引领全国市场纷纷响应。2003年峨眉山景区在东北市场打响了“麻辣冬日二三五，冰雪温泉两重天”主题；2006年在重庆市场推出了“金顶圣雪映金佛，灵秀禅汤洗峨眉”主题；2007年在南方市场推出了“南国无冬，峨眉有雪”系列产品；2009年在西北市场启动了“峨眉滑雪泡温泉，云上金顶拜普贤”系列宣传；2013年开展了“慢生活从峨眉山开始——首届冰雪温泉微博节”活动。

今年，峨眉山旅游股份有限公司党委书记、董事长王东提出了“重上峨眉山”发展战略，吹响了观光旅游向休闲度假目的地全面升级的冲锋号，开启了峨眉山创新发展的新征程。作为“四川十大民俗节日”之一的“峨眉山冰雪温泉节”于2017年12月23日在金顶举行了“第19届峨眉山冰雪温泉节暨第三届冰雪勇士挑战赛”，并推出了“冰雪奇缘亲子主题乐园”，打造峨眉山冰雪新体验。

近20年来，“冰雪旅游”品牌已成为峨眉山冬季旅游的最大亮点，随着“峨眉山第19届冰雪温泉节”的启幕，冰雪温泉节系列活动相继展开，并将持续到2018年3月，为期四个月。将做到“天天有活动，周周有精彩，月月有主题”，为广大冬游者带来重重惊喜。

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