泰山景区门票大降价 大幅降价让利于民 景区发展面临“二次创业”

进入3月，泰山景区门票降价的消息让不少人感到暖心。虽然降价的是泰山景区联票，但价格由240元降为115元，且3日内有效，也是力度很大的举措了。一般说来，山岳类景区的营业收入基本依赖门票、索道和酒店等传统产品。按照泰山去年进山游客412万人次的数字，门票收入减少的也不是小数。门票降价后，景区的出路在哪里？景区应该在哪些地方发力？这是未来景区和旅游从业者应该考虑的。

泰山景区门票降价过半

3月1日起，泰山景区门票价格降低，将泰山景区内的泰山、彩石溪、玉泉寺、普照寺、红门宫、王母池、岱庙等7个景点门票进行改革整合，泰山景区所有门票总价格由240元降为115元，这是游览泰山和岱庙的票价。同时保留岱庙单票，票价由30元/人调整到20元/人。

泰山景区继续对现役军人、军队离退休干部、退役士官、残疾人、60周岁以上老年人、6周岁以下或身高1.4米以下儿童实行免票；对6-18周岁未成年人、全日制本科及以下学历学生实行57元/人票价；对教师、省部级及以上劳模、英模实行100元/人的票价。此外，泰山景区对记者、中国摄影家协会会员、山东摄影家协会会员、持“山东惠才卡”和“泰山人才金卡”的高层次人才等实行免票。彩石溪、玉泉寺、普照寺、红门宫、王母池五个小景点持身份证验证免费游览。

门票低了留住过夜游客

有数据显示，国内游客在门票上的开支在旅游消费中所占比例高达21.92%。重点国有景区往往是到目的地“必看”的景区，合理降低门票，是极大惠及游客的举措。

2018年泰山进山游客412.31万人次，增长2.5%，门票总收入4.1亿元。有业内人士指出，泰山此次景区降价，单纯门票收入上将会对景区造成影响，但是从整体而言，会进一步增加游客数量，为泰安旅游收入带来进一步增长。

泰安当地地接社相关负责人介绍：“泰山景区门票降价后，一些游客将游泰山的日程拉长了。本来旅行社的半天游泰山，会转变为一天游甚至在泰安住一晚。目前多家旅行社还在规划泰安两日、三日游，计划将彩石溪等一些免费景点都包含进去。”

泰山景区相关负责人表示，今年泰山景区将在天猫上设置旗舰店，一方面将加强吸引线上优质客源，销售景区文创纪念品、整合周边旅游资源，发挥景区龙头地位，完善景区智慧旅游建设，实现景区盈利模式多元化，超越门票经济，完善景区全域旅游规划，搭建景区自己的直销平台，以景区直销渠道为载体开展全域旅游建设和智慧旅游服务来体现泰山龙头的地位。

门票降价后出路在哪

去年6月，《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》出台。目前，尽管国内多数山岳景区主要收入来源仍然是门票收入，但随着大批国有景区门票进入降价通道，景区下一步发展将面临巨大挑战。

虽然减少门票依赖、促进转型升级是国内景区公认的发展“王道”，但现实情况目前多数景区仍不得不依靠门票等收入作为营收的大头。像张家界、峨眉山、长白山、丽江旅游、九华旅游、黄山旅游等山岳景区上市企业，其2017年财报也能稍显端倪。这些山岳类上市企业，2017年的门票收入占据了全年营收的三至五成。

“门票具有操作简单、现金回笼、效率明显和收益保障等诸多便利，门票经济扮演了拉动旅游经济发展的重要角色，且导致不少地方景区以及政府部门对于门票收入依赖欲罢不能。”中国旅游研究院助理研究员战冬梅表示，旅游景区要跨越“门票经济”发展阶段，需要围绕各自本土化特色进行产品及服务的深耕，把旅游产业链做长，把旅游产业做大，通过提升游客服务，丰富旅游产品及业态，延长游客停留时间，从而带动游客的二次消费、真正摆脱“门票经济”依赖，实现旅游经济的转型升级。

青岛晚报/掌上青岛/青网记者孙琦

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