征集“乐山礼物”LOGO打造乐山旅游商品区域公共品牌

本报讯（记者鲁倩文）目前，由市商务局主办的“乐山礼物”LOGO设计征集评选活动已正式启动。5月20日，记者采访到主办方相关负责人，就本次活动开展的背景、目的、意义等作了详细介绍。

系列活动助推区域品牌建设

提升乐山旅游商品竞争力

如果到乐山游玩，你希望带走些什么礼物？什么形象、物品能代表这座城市？

众所周知，乐山是中国优秀旅游城市、中国历史文化名城，旅游资源丰富、历史文化悠久、特色农产品种类繁多。据市商务局调查显示，近年来，乐山市旅游市场整体处于较高增长阶段，游客购物需求持续增长，但旅游商品消费潜力仍未得到有效释放，乐山仍缺少一个能提纲挈领的旅游商品区域公共品牌。

据主办方相关负责人介绍，利用资源优势创新发展旅游商品供应链，积极推动手工艺品、土特产品、农副产品转换为特色旅游商品，进一步提升来乐游客消费，是当前乐山加快建设世界重要旅游目的地，坚持“旅游兴市、产业强市”发展主线的重要举措之一。

“在此背景下，乐山正积极打造旅游商品区域公共品牌，推动品牌建设并开展系列活动，提升乐山旅游商品的市场竞争力和品牌影响力。”该负责人表示，此次LOGO设计征集评选活动的开展，便是助推乐山旅游商品区域公共品牌建设的重要一环。

LOGO设计彰显乐山特色

最佳方案可获3万元奖金

为集中更多人的智慧和创意，今年，乐山借第六届四川国际旅游交易博览会举办之际，面向全国公开征集旅游商品区域公共品牌LOGO。

主办方相关负责人对征集要求作了说明，“LOGO设计要考虑乐山区域性商品的定位及意义；主题鲜明、构思新颖、构图简洁、寓意深刻，富有艺术感染力和视觉冲击力，具有较强的识别性、独特性和创意性，适合在多种场合和载体上推广使用；要具有区域特色，充分彰显乐山特色旅游商品特性……”该负责人介绍，LOGO征集截止时间为2019年6月20日，投稿邮箱：lslw2019@sohu.com。活动最终将评选出1名最佳设计方案奖，颁发获奖证书，并获得30000元重酬。另外入围奖2名，颁发获奖证书，奖励10000元。

据了解，获评商标将在第六届旅博会新闻发布会上进行发布，并作为乐山区域品牌商标进行整体推广，主要用于旗舰店和销售网点打造，相关特色旅游商品外包装，以及各项相关会展活动展台设计等。

逐步健全运营推广体系

推动乐山区域品牌打造

近年来，乐山旅游商品不断开发、提升，目前乐山市从事旅游商品开发和销售的企业已增至200多家，旅游商品品种已超过2000种，涌现出以“峨眉记忆”和“大佛印象”为品牌的系列旅游文创产品等，深受游客喜爱。

在去年的中国特色旅游商品大赛上，乐山商品获得“两金六银一铜”的好成绩，其中“大佛印象·熊猫灵猴筷架组”和“天福茶食·糕点类茶食品”获全国金奖。而今年的四川省旅游商品大赛，乐山有4件商品获奖，其中“峨眉山普贤与六牙大白象书画衍生品系列”获得金奖。

旅游商品区域公共品牌的打造正加快推进。“除了这次的LOGO设计征集评选活动，特色旅游商品征集评选等系列活动也将同步展开，另外，今年第六届旅博会上将设立乐山礼物馆，集中展示展销此次征集评选活动获奖作品和近年优秀特色旅游商品。”主办方相关负责人介绍。

接下来，乐山相关部门还将建立品牌准入退出机制、运营推广体系、“1+N+M”营销体系等长效运营机制，实施品牌嫁接，带动全市旅游商品品牌、数量、规模、质量、竞争力整体提升，推动乐山旅游商品区域公共品牌成为国内有一定知名度、省内有较强影响力的区域公共品牌。

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