打造茶旅休闲游，要注重品牌和文化

张云刚

乐山是绿茶之都，乐山更是旅游胜地。茶业和旅游业是乐山市重要的两大产业。近年来，乐山市紧紧围绕绿色发展、健康发展、生态发展的理念，在茶业和旅游业结合发展上大做文章，“以茶促旅、以旅兴茶”，取得了初步成效。

可以说，乐山在这方面已经有了积极的探索，峨眉雪芽采制体验园、竹叶青生态茗园、仙芝竹尖熊猫生态园、夹江县天福观光茶园、清溪镇茉莉花基地等都是有一定影响的以茶文化为主题的景区景点。

但我们回过头看，乐山茶文化休闲旅游还缺少特色和品牌。如果我们向游客推荐乐山，游客肯定知道乐山大佛、峨眉山、峨边黑竹沟……但如果要介绍乐山茶文化休闲旅游，可能连我们自己都不知道从何说起，重点推荐什么，症结在于乐山茶文化休闲旅游还没有自己独有的特色和品牌，存在单打独斗、核心文化提炼不够、精品线路打造不足、茶旅深度融合欠缺、基础设施较差等问题。

那么，如何进一步发挥乐山市的“茶”和“旅”两大优势，发展茶文化休闲旅游呢？笔者认为，应该从以下几个方面入手。

提炼独特的乐山茶文化。茶文化休闲旅游，首要是“茶”，这个“茶”是茶叶的种植、生产加工、销售品鉴，等等，涉及农业、工业、服务业、销售业、旅游业。要注重品牌的打造，尤其是优势品牌的打造。但更重要的是茶从地里到杯里的一系列文化。茶文化，在中国博大精深，乐山特色茶文化核心是什么？目前还不够清晰和响亮，我想应该是围绕“健康、静心、禅悟”来做文章，犹如“竹叶青，平常心”，要提炼一条乐山茶文化休闲旅游响当当的口号。当然，要多开展茶文化活动，多出茶文化作品，把乐山绿茶，打造成像“峨眉派”武术一样，有自己的“流派特色”。

当然，茉莉之乡体验游线路：犍为县嘉阳小火车—同兴乡桫椤湖—清溪镇茉莉花基地—犍为文庙—罗城古镇；以及有机茶园风情游线路：沐川县“桃源山居”新农村综合体—沐川县竹海景区、有机茶园—马边彝族自治县有机茶园、彝家新寨，也需要形成各自的特色。其他地区的茶文化休闲之旅跟进发展。

乐山发展茶文化休闲旅游，需要注重科学统筹，在推动产业发展、实施项目建设过程中实现茶旅相互融合、互促互进。围绕乐山市茶文化核心价值，以乐山市旅游景区景点为基础、历史文化为特色、峨眉山茶为名片，不断加强茶旅品牌塑造和营销，以整体形象打造有品牌效应、有乐山特色的茶旅项目。

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