文旅名片上的“影视简历”

■若珲

2014年，一则《“变形金刚4”被武隆告了》的新闻轰动了整个影视圈和旅游界。作为植入众多中国元素和中国品牌的《变形金刚4》剧组，因“显著位置未标注‘中国武隆\’四个大字”惹恼了武隆景区，瞬间成为被告。

近十年来，随着影视业的火爆，不少国内景区景点将目光聚焦到影视市场，通过广告植入、剧情植入等方式，吆喝自己的旅游产业，并取得了不俗的成绩。时下红透半天边的云南香格里拉、丽江、大理，除了本身具足的旅游优势外，影视、音乐两大助推利器，很难说不是成就云南旅游火热的最大功臣。过去几年，国内影视大腕纷纷涉足旅游，包揽了诸多重点景区景点的文化包装项目，《印象丽江》、《印象刘三姐》……正是在文旅互动的背景之下，影视文化在旅游业创造了属于自己的神话。然而时过境迁，大热的旅游宣传“印象片”如今开始渐渐变冷，但旅游视野下的影视热潮仍未退去。

相比于武隆景区对广告植入的热切和期待，乐山人理应感到骄傲。从上世纪80年代开始，一部《神秘的大佛》敲开了乐山对外展示的形象之窗。之后，在乐山各地具有人文风光的古镇、小街，均有全国各地的影视剧组涉足。曾经风靡一时的武侠片《风云》也在大佛景区取景，侠客义士们飞檐走壁般游走在三江之畔，将唐时大佛的神秘与庄严展现在世人面前。而就在2011年，大型谍战电视剧《密战峨眉》在峨眉开拍，片中的峨眉元素密集纷呈，让乐山人通过电视镜头感受到故土的另一个面孔。频频亮相影视镜头，乐山文旅资源的厚重与丰富可见一斑。

火热屏幕的乐山元素，本应好好利用，打好影视牌，吸引外地客。但是，不要说外地游客，就连我们本地人，也很难系统说出近年来印象最深和乐山有关的荧屏记忆。这些断续，呈碎片化的记忆，无论对游客还是城市，都是一种遗憾。

通过影视之手展示旅游亮点，这些年来，野心大的建影视城，小的则在细节上做足功夫。对于乐山而言，我们的文旅名片上能否再加上“影视简历”，在曾经的拍摄之地图文并茂地标注出“影视足迹”？面对一桌色香味俱全的旅游美食，好吆喝才能赢得回头客。

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