融入乐山元素扶持旅游商品开发

■本报记者张家华

目前，乐山市旅游商品还存在同质化、单一化的特征，在一定程度上影响了全市旅游业的发展。如何提升乐山旅游商品水平？昨（3）日，记者采访了乐山师范学院美术学院教授刘芙蓉，刘芙蓉对乐山市旅游商品的开发提出了自己的看法。

刘芙蓉认为，旅游商品的开发，仅靠个人或某个单位、企业的努力是形不成产业和气候的，这需要由政府牵头成立专门的工作小组或办公室，由专人负责管理。在相关机构成立后，定期召集相关部门领导、专家、企业家、艺术家、商家、高级技工等人士集思广益，拟定产品文化定位、价格定位，做出长期的旅游产品开发发展规划，落实中、短期项目，按时间推进规模化建设。

刘芙蓉说，资金是发展旅游商品的基础，政府可以加大旅游商品的资金投入。同时，通过招商引资的形式，夯实资金来源，扶持旅游商品的发展。当前，学生群体是旅游商品设计行业的生力军，但是他们缺乏资金，对于市场把控能力不强。刘芙蓉建议，可以通过购买设计版权、划拨部分资金扶持等形式，重点扶持一些有实力的团队和个人。在产品设计上应重点抓住地方文化、产品特色，融入乐山元素，不要忽略了时代特征，要认真思考消费市场和各类不同消费群体的真实需求。同时，要多向旅游商品发达地区学习，巧妙地借鉴别人的优点。

最后，刘芙蓉表示，旅游商品的分类是为旅游商品的发展服务的。只有按照旅游商品的概念和分类的基本原则，结合各地特点，科学、系统地进行旅游商品分类，放开旅游商品开发的手脚，才能逐步促进当地旅游商品产业发展，实现扩大旅游购物消费的目标。

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