“动漫＋商超”渐入佳境

■若 珲

以知名动画形象“饼干警长”为原型的主题展日前在武汉开幕，这种文化元素与实体商超的结合，用丰富的想象力和创造力，将观众喜爱的二次元动画作品“落地”于三次元的现实中，打造购物中心文化体验新业态，在全国渐成气候。（据新华社）

据相关媒体报道，随着“6·18电商狂欢日”的火爆，在“网购潮”的冲击下，不少新兴百货公司积极加强内功，调整布局。近年来，诸如“樱桃小丸子”“多啦A梦”“功夫熊猫”等动画主题展在国内均掀起热潮，但凡其“登陆”的商圈，客流涌动。近观乐山商业圈，这种 “动漫＋商超”的运营模式也渐入佳境。不少细心的家长发现，每到节假日或者大型展会上，都会“空降”当下流行的萌萌哒动漫形象，以主题展的形式吸引家长和孩子的目光。比如去年“六一”儿童节，在嘉定坊·天街就举行了“童话王国主题展”，小黄、大白、史努比、小羊肖恩、麦兜、米老鼠等众多深受孩子们喜爱的卡通明星现身天街，引起了大人和孩子们的惊呼，为古色古香的嘉定坊·天街注入了活力，从而带动了新一轮文旅热。

动漫在影视领域的走红，迅速拉动了其在文创产业、商超领域的大显身手。跃动在屏幕上的卡通形象，从虚拟世界步入了现实社会文企融合的大餐盘。在乐山，除了在嘉定坊·天街举行“童话王国主题展”，一些地产商，甚至休闲山庄，也突破单一而陈旧的营销思维，借助动漫展、“恐龙”主题展等与儿童兴趣贴近的展出，为自己的营销造势。“如今越来越多的商场把寸土寸金的商业空间部分让位给艺术，把艺术请进商场。”业内人士称，购物中心的主题展将零售品牌、公共空间以及艺术共融一体，一方面提升了文化品牌的知名度，另一方面丰富了购物的文化体验。

把商业空间让位给艺术，把艺术请进商场。在动漫之外，被请进商场的艺术形式近年来不胜枚举。作家签名售书、明星见面会，涵盖珠宝、奇石、花插、茶道等为内容的主题展出，多元化地丰富了商场专注于物品出售的营销模式，而变得更加灵活，在顾客与商场之间搭建了深入互动和交流的平台，为商业的可持续发展寻找到了新的生机。

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