“四川扶贫”产品如何利用直播带货风口

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今年新冠肺炎疫情以来，直播带货更火了。“四川扶贫”公益商标用标产品该如何利用直播带货风口？还要补上哪些短板？代表委员们对此特别关注。

省政协委员、省农业科学院院长牟锦毅认为，对于四川而言，直播带货的扶贫方式更有探索价值。“四川在全国首创‘四川扶贫’公益性集体商标标识，如果能将直播的流量与公益商标的传播力结合起来，可以相互促进。”

“我们村种植2500多亩大红袍花椒，还有老腊肉等特色农产品，具有直播带货潜力。”省人大代表、冕宁县彝海镇彝海村党支部书记马强对直播带货跃跃欲试，他表示正与村“两委”一班人商讨直播带货为代表的电商计划。

“直播带货瞬间带来巨大流量和购买力，但它对冷链物流等农业新基建提出更高要求。”省政协委员、成都尚作农业科技有限公司董事长龙淼表示：“这需要短时间内迅速组织海量农产品货源，同时尽量要在24小时或者48小时内送到消费者手中。”

农产品销售也需要“高速公路”。省人大代表、内江市商务局党委书记、局长张静举例说，内江市东兴区西瓜很出名，这段时间通过本地电商平台直播带货一天可以卖上万斤，“但是，如果没有成熟的物流体系，没有贴近农产品基地的配送分拣中心，直播带货将受很大影响。”

带货的人才从哪里来？“目前，对于基层来说，直播带货不仅仅存在知名平台门槛比较高的困难，还缺乏主播和网红。”张静透露，为解决这一问题，内江市正实施“万千网红打造计划”，将培训更多有营销特长的主播，打造“一村一品一人”的直播带货局面。

直播带货火起来，第一书记、乡镇书记、县长县委书记也纷纷上阵。省人大代表、资阳市雁江区农业局总农艺师张谊表示这是一个好现象，但要从“热闹”中“冷静”下来，以“质”取胜。这里的“质”，不仅是指农产品的质量，还有农产品的品牌。

对于品牌建设，牟锦毅表示：“直播带货要与农产品品牌宣传结合起来，特别是要宣传‘四川扶贫’产品，这样不仅保证产品质量、增加消费者的信任，还能促进贫困地区群众增收。”

“四川扶贫”官方抖音号已正式上线——如今，马边高山茶、金阳青花椒、青川木耳等一系列“四川扶贫”用标产品，正通过直播带货电商销售等多种方式叫响省内外。记者连线青川海伶山珍商贸有限责任公司总经理赵海伶，她告诉记者，在直播带货时，她总会让主播在醒目的位置贴上“四川扶贫”的标识贴纸，“这样做一方面能给四川的扶贫产品做推广，另一方面也能给消费者传递一个信息，这个扶贫产品的质量有保障，可以放心购买。”

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