在华谊最危险的时刻 王中军2亿卖掉了自己的大豪宅

虽然迟迟没有电影复映的消息，但华谊兄弟已经有点儿撑不住了。

连续两年亏损的华谊已经站在了退市的悬崖边，曾经扬言“为了公司的安全，什么都可以卖掉”的王中军又开始大甩卖了，这次卖得不是画，是房。

王中军出售香港豪宅，回款2.2亿现金

6月5日，据港媒报道，华谊兄弟传媒股份有限公司创始人、董事长王中军将其持有的香港中半山富汇豪庭2座高层A、B室相连的房子，以2.2亿港元（折合人民币约2亿元）出售 。

据财联社报道，此次出售的房产面积约348平方米，2010年，王中军曾以1.32亿港元购入上述单位，按成交价2.2亿港元计算，较2018年叫价的2.88亿港元大减6800万港元。

从卖画到卖房，为了救华谊王中军几乎能走得路都走了。

作为电影界大佬、实打实的富豪，王中军有不少富人爱好，比如收藏。

2018年女演员袁立曾经爆料10多年前从王中军家中花15万买了一个小雕塑，待要处理掉这个雕塑的时候，被拍卖公司告知，该雕塑不值钱。

虽然卖给袁立的雕塑不一定真的值钱，但王中军自己买的画却都是好东西。

2014年，王中军以3.77亿元拍下《雏菊与罂粟花》，这是梵高画作的第三高价，也是当时中国藏家竞拍西方艺术品中的最高拍价。

此外，王中军还先后以2.01亿元的价格收藏了毕加索的《盘发髻女子坐像》，以2.07亿的价格竞得了北宋曾巩的《局事帖》。他曾公开声称，“这些年赚的钱都花到艺术品上去了”。

依托这些私人收藏，2017年王中军在北京顺义建立了自己的私人美术馆——松美术馆，这里曾经是他的私人马场，也被人称作“北京最美私人美术馆”。开馆首展“从梵高到中国当代艺术”，展出了他这几年在拍卖场上买回的作品。

松美术馆

出于爱好的收藏成为了艰难时期的“救命稻草”，为了解决华谊面临的现金流问题，王中军开始卖画。

在2019亚布力论坛夏季高峰会上，王中军自曝目前资金紧张、“卖画求生”，“嘉德的一场拍卖会上，有一半都是我的画。”

除了变卖家产，大佬低头求人也让“自救”显得悲壮。在一档专访节目中，王中军表示公司资金紧张时，朋友们曾慷慨解囊，而“债主阵容”也几乎是中国商界全明星：阿里巴巴马云、新浪曹国伟、民生银行卢志强、巨人集团史玉柱、云锋基金虞锋、联想柳传志……

他直言，这其中肯定是情谊占第一，第二就是信任，相信他一定能够把钱还上。

虽然华谊近两年的账面表现让这句话并没有什么说服力，但富豪好友却依然愿意帮助王中军渡过难关。

今年4月底，华谊兄弟曾抛出22.9亿元的定增计划，向阿里、腾讯等通过非公开发行的方式募资，用于补充流动资金及偿还借款。定增方案显示，华谊兄弟拟以2.78元/股的价格，发行合计不超过8.24亿股。发行对象为阿里影业、腾讯计算机、阳光人寿、象山大成天下、豫园股份、名赫集团、信泰人寿、三立经控、山东经达，全部发行对象均以现金方式认购。

但近日，原本参与定增计划的一家机构被“踢出局”，5月19日，华谊兄弟发布了2019年年度股东大会公告，公告显示阳光人寿无缘参与华谊兄弟本次增发。

截至目前，无论是卖画、卖房还是借钱，王中军解决的都是华谊的资金危机，但对于华谊而言，深重的业务危机才是悬在头上的达摩克里斯之剑。

从主动“去电影化”到被动“去电影化”

电影业务是华谊兄弟的核心业务，从冯小刚开启贺岁片时代，到“前任”系列狂揽票房，华谊在电影上一直都是王者中的王者，而王中军是“电影圈第一代大佬”。

作为最了解电影的人，他很早就看到了电影的风险，“我觉得只做电影肯定不行的，因为我做了这么多年电影，我确实了解电影产品，电影产品不像能够（让你）完全掌控。”王中军在采访中说。

2014年，王中军提出了"去电影化"战略，他认为华谊兄弟要寻求多元发展，减轻电影业务的业绩贡献压力，要在实景娱乐、投资等相关业务投入资源。

但显然华谊和迪士尼并不一样， 实景业务本质上是影视制作公司品牌和电影IP的变现，游客因为喜爱电影而去电影主题公园游玩，开发商因为电影拥有大量的受众而对电影IP进行开发。如果影视公司在一个财年内没能制作出广受欢迎的电影，那么在下一个财年里自然没有可供出售的IP。

从华谊兄弟电影世界（苏州），华谊兄弟（长沙）电影小镇，再到四川凉山华谊兄弟小镇、冯小刚电影公社，华谊的实景业务并不让人满意，距离“中国迪士尼”的目标也越来越远。

中国娱乐圈风云迭代，观众的口味也换了一波又一波，近一两年华谊最擅长的电影业务似乎也不再坚挺。

在爆款门槛被提高到几十亿的时候，华谊主控的“大片们”都在亿元线附近徘徊，2019年痛失《八佰》、《手机2》的华谊唯一称得上作品的只有1.59亿的《只有芸知道》，似乎走进了被动“去电影化”的漩涡。

华谊兄弟已经到了最危险的时刻，这句话一点儿都不夸张。2019年年报显示，华谊兄弟2019年巨亏近40亿元。这已经是其继2018年十年首亏之后，连续第二年亏损。而据2020年一季报显示，华谊兄弟在一季度继续亏损1.57亿元，若连续三年亏损，创业板上市公司将暂停上市。

虽然王中军在想尽办法“搞钱”，但华谊要想真正渡劫还需要业务自己“转起来”。

华谊在财报中提到为应对新冠疫情的暂时性困难，公司重点发展线上影视剧业务，但从效果来看，本应该“降维打击”的华谊在影视剧市场上并不吃香。

在华谊的电视剧及网剧清单中鲜有自带爆款相的作品，大多数毫无水花，其中最接近“爆款剧”的《古董局中局之鉴墨寻瓷》播出近一个月热度远不及当下其他多部同档播出的影视剧，仅在开播后的第一周位列榜单前十位，此后热度值排名便下滑至十名开外，不仅落后于《传闻中的陈芊芊》《幸福，触手可及！》《月上重火》等后上线的影视剧，也时常不及《秋蝉》《二龙湖爱情故事2020》等较早开播的影视剧。

看来华谊想要在2020实现逆袭，只能依靠老本行电影业务了。蓝鲸记者根据2019年财报整理出了华谊2020年片单，其中不乏大制作与话题之作，如果能按预期上映相信会取得不错的成绩。

如今2020已经过半，电影院何时开门营业还是个未知数，留给华谊的时间真的不多了……原标题：《在华谊最危险的时刻，王中军2亿卖掉了自己的大豪宅》

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