“世界苦荞在中国，中国苦荞在凉山” 央视扶贫公益为西昌企业和宁南贫困村搭起致富桥

央视扶贫公益广告“大凉山苦荞茶”视频截图。

“看了央视大凉山苦荞茶的扶贫公益广告，我们贫困村的老百姓更有信心依托当地主产‘苦荞’脱贫致富了，不过苦于无资金、无技术还希望与正中这样的知名企业合作，从而实现贫困地区‘苦荞’从零经济到增收富民的转变。”2019年2月11日，春节假期后上班第一天，西昌市正中食品有限公司接到了宁南县跑马镇色格村第一书记蒲应兰打来的意欲合作电话。西昌与宁南仅隔百余公里，而促成扶贫第一书记主动与企业合作的原因正是春节期间无处不在的央视扶贫公益广告——“大凉山苦荞茶”。

“世界苦荞在中国，中国苦荞在凉山，喝大凉山苦荞茶，品健康高原麦香。”为助力凉山产业扶贫、精准脱贫，助推农民增收致富，带动当地经济发展。从2月1日起，中央广播电视总台综合频道、经济频道、国际频道、新闻频道以及中国之声、经济之声等12个频率频道、46个广告时段重复播出央视扶贫公益广告——“大凉山苦荞茶”，向观众介绍大凉山苦荞的生长环境、产业发展、独特功效等。同时，广告右上方设置有购买链接，消费者通过手机扫码便可进入电子商城下单购买。

从凉山州苦荞茶产业协会记者了解到，目前凉山州苦荞加工企业近40家，其中环太、螺髻山、航飞、正中、三匠、邛池、红荞地7家苦荞生产企业入驻京东、天猫、苏宁易购三大平台。公益广告播出后的2月1日至2月14日期间，凉山苦荞茶销售明显增长，7家入驻企业半个月时间苦荞茶销售总额接近500万元。

借助央视这一平台进行宣传，不仅大力提升了大凉山苦荞茶的知名度和美誉度，相关大凉山的苦荞产品销售也呈现明显的上升趋势。据正中食品有限公司常务副总经理袁健介绍，随着央视扶贫公益广告——“大凉山苦荞茶”的播出，与去年同期相比，正中苦荞类产品的销售额上升了20%，由此可见公益扶贫广告的影响和力量，希望今后类似的公益广告更多一些，类别更广。

正是看了央视扶贫公益广告，深深感受到国家对大凉山苦荞产品的大力扶持，蒲应兰主动联系正中公司希望双方建成战略合作关系，,实现优势互补,达到共赢目的。对于此次合作，蒲应兰也信心满满，称目前谈的仅是技术上的合作，接下来要在深加工上加强合作。跑马镇色格村是宁南县36个贫困村之一，地处宁南县东南部，距离县城80公里，与布拖县合井乡毗邻，是宁南县最边远的村之一。通过脱贫攻坚2017年全村64户贫困户，298人脱贫摘帽，但村集体经济始终为零。为实现村集体经济经营收入零突破、贫困群众增收，色格村因地制宜、大胆创新，立足跑马镇大面积的优质黑苦荞种植实际，结合当前人们更加关注健康的消费倾向，贯彻实施乡村振兴战略，推出了色格村村集体经济经营试点项目——跑马贫困村集体经济“彝之秀”黑苦荞护颈枕。此次与正中合作，就是要解决苦荞枕苦荞脱壳技术。蒲应兰相信，有当地优质的苦荞作为原材料，有凉山名优企业做技术支撑，再加上中央到地方的政策扶持，色格村老百姓持续增收、脱贫奔康的目标指日可待。

本报记者杨玲玲

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