“双十一”即将来临 实体店加入“促销大军”

随着“双十一”购物狂欢节的临近，网上的宣传声势已经非常浩大，实体店也不甘示弱，为分得一杯羹，部分实体店也开始大打折扣，筹办各种促销活动，有的实体店甚至打出“线下优惠胜线上”的口号，来应对“双十一”电商带来的冲击。

提前促销，应对电商冲击

11月4日，记者走访西昌市商业中心发现，虽然距“双十一”还有几天时间，但是各路实体店商家早已打响了促销第一炮，推出各类打折活动。

“每年，我们都会搞‘双十一\’促销活动，效果非常好，所以今年就提前几天开始促销。”位于步行街一家卖化妆品店的店员王月说，每年“双十一”的促销时段，营业额是平时的几倍。

西昌名店街内的一家品牌店门口赫然打着“‘双十一\’活动期间，店内新款全部6.5折”的优惠提醒。

在月城广场附近，一家品牌专卖店的销售员赵燕无奈地说：“往年，每到‘双十一\’，店里就会出现一些‘试衣族\’，他们把实体店当成试衣间，只试不买，再到网上搜寻相同的商品，等待降价促销。”赵燕还说，这段时间，店里的“试衣族”又多了起来，与其“坐以待毙”不如也参与进来，让顾客有更多的选择机会。

以赵燕多年卖服装的经验，她认为，其实网上的服装有很多款式都不是新款，甚至还有一些店家自己联系小厂家定制衣服，然后贴上某品牌的标签，最后以低廉的价格出售，以低价来吸引消费者。

百货商场掘金未见少，部分电商线上线下互动

今年，有些百货商场的折扣力度并不逊色于电商，甚至还打出“拒绝双十一，提前告单，众多名品线下优惠胜线上”的口号，通过大力度的打折促销活动，吸引消费者。

“影响不是大家想象的那么大。”一家百货商场的品牌店店长王倩告诉记者，今年“双十一”正巧和商场周年庆相距不远，“双十一”期间，商场有一半的新品折扣都是5折，部分新品甚至低于5折。不仅如此，还有购物抽奖，赠送礼品等活动。

王倩还表示，“双十一”的客户群和百货商场的客户群还是不同的，仅仅是部分低单价、普通折扣的货品面临冲击。可以这么说，线上线下的商品更新不可能完全相同。

据悉，苏宁在今年“大踏步”进行云商转型，并将于11月8至11日首次举办“O2O”购物节。苏宁1600多家门店和苏宁易购将作为购物节主会场，实现无界同步购物，所发放优惠券可以实现“双线”通用，即消费者在苏宁门店领取的云券在苏宁易购也可以使用，同样在苏宁易购领取的优惠券在门店也可以使用。

西昌苏宁电器的业务经理钟久嘉表示，他们的线下门店和线上商城将同步进行“双十一”活动，而在“双十一”活动期间，他们的营业额将是平时的两倍以上。

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