新华发行集团：激活资源创新路径 全力推动文旅融合发展

新时期，文化旅游融合发展成大势。，新华发行集团：激活资源创新路径 全力推动文旅融合发展。

省委、省政府提出，要围绕建设文旅强省目标，落实“一干多支、五区协同”战略部署，加快推动文化和旅游融合发展，加快构建具有四川特色的现代文化旅游产业发展体系。作为四川国有文化企业的领头羊，四川新华发行集团加快释放新动能，全力推动文旅融合发展。

□吴欣华（图片由四川新华发行集团提供）

新机遇新融合

今年，四川省将发展文化旅游经济作为2019年的重点工作，进行了安排部署。

这是机遇，更是挑战。四川新华发行集团作为一家“老牌”国有文化企业，如何站在文旅融合的风口转型升级，迎接文旅融合发展大考？

“充分挖掘和利用好集团的文化品牌效应，实现文化旅游资源的有机串联，确保实现经济效益和社会效益的有机统一。”四川新华发行集团主要负责人表示，新时期文化消费的体验尤其重要，特别是“90后”“00后”等新型文化消费群体通过互联网与IP实现文化旅游体验消费，“这种新型消费模式，势必倒逼传统文化消费做出改变。那么相应的，我们的产业发展也应该随之创新转型。”

新期待 新渠道

理念一变，气象万千。推进文化IP和旅游场景深度融合发展战略，正在四川新华发行集团快速推进。

为推动书店从传统卖场经营向融合体验经营升级，四川新华发行集团大力打造和推广“文轩BOOKS”“轩客会·格调书店”等实体书店文化品牌。经过多年积淀，这些实体书店已初步具备“书店IP”潜能，将逐步向“实体书店+旅游目的地”延展。位于成都市府城大道中段九方购物中心的文轩BOOKS（九方店）以人文、自然为设计主题，以“森林阅读”为设计理念，成为游客来蓉新的“打卡点”。

在“振兴出版”的战略部署下，旗下拥有9家出版社的新华发行集团，在文旅内核上找到了图书支点。该集团旗下的四川文艺出版社，不仅出版了以追寻中国文化而闻名的美国作家比尔·波特系列图书，还出版了阿来的《瞻对》、袁庭栋的《成都街巷志》以及《我与四川》《窄门》《家住宽巷子》等具有四川地域文化特色的书刊。基于此，该出版社启动了“旅游文学产品线”项目，以图书为基点，通过“文化+出版+旅游+文创”的思路，开展新渠道建设，打造独具文化特色的成都市井游、成都街巷游、名人故里游等旅游线路，并延续性地开发主题电子书、广告植入、知识付费、文创产品等多种形式的产品拓展及产品线。

“文化为魂，旅游为体。文化创意是旅游核心、鲜活的要素，我们不断提升文化创意在旅游业中的作用，让文旅深度融合落地。”四川新华发行集团主要负责人坦言。

新路径深融合

四川新华发行集团的文旅融合之路，并非单纯的文化+旅游，而是对集团所有资源进行整合，对外链接资源进行跨界深度融合。在文旅融合发展的“大考”中，四川新华发行集团定位于用好“新华杠杆”，激活“新华资源”，创新“新华路径”，打造“新华文旅”品牌。

新华文脉，书香传家。以集团旗下酒店为支点，着力打造文化空间，努力探索文旅深度融合路径。通过展览、文化讲堂、设计制作文创产品等方式，不断打造主题文化酒店，策应“文化+旅游”战略，布局高端文化酒店，形成城市商旅酒店、景区驿站酒店、山居度假酒店、水岸度假酒店、园林度假酒店等定位各异的文旅群岛效应。

不仅如此，通过优势资源共享、市场产品共创、发展平台共搭、特色品牌共用、合作利益共赢，四川新华发行集团还尝试文化旅游与科技、体育、教育等的跨界融合。

再过几个月，由四川新华发行集团与甘孜州共同举办的“‘贡嘎100’国际山地户外运动挑战赛”将正式启动报名。该赛事被国家体育总局、国家旅游局认定为全国首批“国家体育旅游精品赛事”，是海拔高、路线复杂、难度大、风景优美的国际A级赛事。

“以赛事为媒介，集团将深度挖掘文化、旅游、体育等相关资源，与甘孜州共同把‘贡嘎100’打造为西部户外文体旅融合发展的超级IP。”四川新华发行集团主要负责人介绍说。

教育+文旅，开展青少年文化传承研学教育项目。以四川首批历史文化名人主要事迹、历史贡献、精神传承为基础，研发精品研学教育课程，同时建设一批凸显中华传统文化和四川文化特色研学教育营地，以课程为核心、以营地串基地，做好全省以传承中华优秀传统文化和弘扬四川文化特色的青少年研学教育精品线路的总体设计。

非遗+旅游，启动凉山州喜德县教育文化旅游综合发展项目，拟打造中国彝族非物质文化遗产展示区、中国彝族母语标准音培训示范区、四川最具彝族风情体验区，结合登相营古堡、灵关古道等古遗迹，重现南方丝绸之路的厚重历史文化底蕴。项目建成后，将对彝族传统文化传承及彝族文化产业化起到积极促进作用。同时，项目涵盖文化旅游、扶贫开发、教育信息化建设等内容。

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