【汽车】“车动陇原”品牌巡展 用责任和专业保障地方车展品质

【汽车】“车动陇原”品牌巡展 用责任和专业保障地方车展品质

薛  砚

1983年，被视作“中国汽车第一展”的首届全国改装汽车、专用汽车新产品展评会在北京成功举办，开创了中国汽车展会历史的先河。三十年斗转星移，汽车会展行业已成为城市总体会展经济中令人瞩目的增长板块。然而，近年来，个别不尽如人意的畸形发展趋势也渐入整个汽车会展经济。展会主办方宣传造势不够导致参会人气不足，参展商利益受损，频繁举办却内容单一导致消费者视觉疲劳，主办方资质不足、策展能力较弱降低了车展品质等已成为区域性车展乱象的主要表现。

因此，办好一场品质过硬、服务到位、消费者信任的品牌车展也成为各地争相举办区域性车展的终极目标。自2005年以来， 甘肃日报先后在天水、酒泉、陇南等地成功举办了多届房车展。凭借多年来形成的成熟运作模式和不断积累的举办经验，加上良好的客户关系及全媒体平台的强大推介，今年的“车动陇原”系列巡展更是在规模和影响力方面都占据了优势地位，被誉为“西北第一汽车巡展品牌”。

责任媒体赢得信任

品牌厂商乐于支持

一场优质车展一定是可以令参展商、消费者及主办方多方满意的展会。如今，各地举办车展的热情依旧不断高涨，已有泛滥之势，而参展商在展会租赁及布展、人工等运营费用方面的前期投入已经很高，必须要通过在车展上取得更高销量来保持收支平衡。因此，车展的策展实力、宣传规模及服务品质都成为参展商是否参与展会的重要衡量因素。在这样的情况下，拥有着强大的宣传推介平台的地方媒体就成为颇具优势的主办方候选人。近年来，媒体办车展从蹒跚学步到步步稳健，助推着汽车展会经济不断向前发展。但是，个别不良媒体利用自身舆论优势胁迫厂商参展的现象也逐渐浮出水面，不仅降低了参展商的信任度，更是让举办车展的各家媒体陷入了争议和质疑之中。

8月8日，“车动陇原”系列巡展首次走进甘肃省西南部，举办2014首届临夏汽博会。这是自2012年起天水、陇南、酒泉汽博会之后的又一次大型区域车展。事实上，早在2005年，甘肃日报就成功举办“河西五市汽车巡展”及三届“天水汽车博览会”，专业的策展能力和具有公信力的媒介平台成为吸引参展商和消费者的重要因素。作为省内具有影响力、权威性的党报，甘肃日报始终秉持严谨务实的办会作风，希望通过办好一届成功的车展，实现经济效益和社会效益双丰收，多年来的努力受到了广大参展商的一致认可和信任，同时也赢得了各地群众的广泛支持和赞誉。正是在经年累积的人气和信任的基础上，作为主办方的甘肃日报不断拓展展会规模，提高展会品质，今年的“车动陇原”系列巡展更是实现了多方面突破，并一路前行，成为西部地区知名的专业品牌车展。

全力保证展会品质

深度挖掘地方特色

精益求精是我们始终追求的目标。“车动陇原”系列巡展举办前，主办方就安排大量人力对目标城市及当地办展环境进行深入调研，对传播渠道、合作伙伴进行深入考察，精挑细选站点、场地，确保了展会的顺利举办。巡展举办中，主办方对展场气氛营造、展位安排与搭建、展会秩序与安全、活动方案与流程都进行了细致的设计及严格的检查与监督，确保了各个参展品牌都获得最大的参展效果。展会结束后，还对展出情况进行全面细致的总结，及时发现问题并采取相应措施予以纠正。同时听取展商对巡展的意见和建议，纳入改进措施当中，保证了巡展在持续改进中不断进步。

当前，大量车展出现“同质化”“雷同化”的现象，没有特色的地方车展越来越举步维艰，车展本身的附加值逐步变低，很难有上升的空间。“车动陇原”系列巡展则主动出击，深入发掘本地区的特色汽车消费市场，不断创新丰富展会内容，在拉动展会经济的同时，着力发展具有地方特色的展会文化，保证展会品质。如天水汽车博览会曾成功开展了伏羲武术大赛，陇南汽博会开展了“我心中的家”儿童绘画大赛，即将到来的临夏汽博会则将开展“寻找‘最美花儿\’” 民歌大赛，这些主题活动极大地丰富了展会内容，用“接地气”的方式来“引人气”，提高了参展市民的参与度，为广大消费者们提供更具活力的购车氛围和更愉悦的参展体验，同时也为繁荣地方文化作出了应有贡献。

优质服务多方满意

精心推广深入人心

车展逐渐走上发展正轨时，从车展长远发展利益出发，便要高度重视车展品牌的锻造、完善、推广、增值。

首先，要服务好两大群体：参展商和消费者。就参展商而言，一个成熟的品牌车展不仅是良好的销售阵地，更是把握市场脉搏的最佳时机。凭借着多年的举办经验，甘肃日报主办的多届汽车博览会都取得了非常好的销量成绩，特别是已成功举办三届的天水汽车博览会，成交量超亿元。同时，当地的消费环境和市场动向得以第一时间反馈给参展商，而参展商可以依靠这些信息归纳总结该地区的消费习惯和市场发展方向，进而作出相应调整，这些信息是其他不规范的小型车展提供不了的。对于消费者而言，一家值得信赖的媒体主办的汽车展会，无疑增强了消费者对参展产品的信任度，而参展商提供的巨大让利和优惠活动更是激发了消费者的购车热情，今年“车动陇原”系列巡展推出的价值9000元的“台湾游”抽奖活动就让不少消费者兴奋不已。“车动陇原”已顺利成为主办方、参展商及消费者皆大欢喜的系列展会。

其次，做好精细的传播设计。再好的服务贸易品牌也要靠持之以恒的推广才能深入人心。作为省内的专业媒体平台，甘肃日报还借助电视、网络等新媒体对系列巡展展开大力宣传，在8月8日举办的首届临夏汽车博览会上，作为承办方的每日甘肃网汽车频道就将重点关注本届汽博会，对展会进行全程跟踪报道。另外，甘肃日报旗下的“车动陇原”微信公众平台也将独家呈现汽博会现场实况和热门资讯，为广大参展商和消费者提供一个多元化的交流平台。

三十年前，汽车对老百姓来说，更多的是一种“只可远观，不可亵玩”的奢侈品，然而，随着中国经济的高速发展，曾经碰不得的一把车钥匙也成功“飞入寻常百姓家”。从引进国外知名品牌汽车到合资汽车国产化，从洋车一枝独秀到自主品牌与之平分秋色，多种多样的汽车展会不仅成为了我国汽车工业不断发展壮大的历史见证者，更是汽车行业革新发展强有力的推动者和引领者。8月8日，让我们共同走进临夏，亲身体验一场专业化的汽车文化盛宴，感受成熟的现代区域车展带来的无限魅力。

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