凤凰新能源：品牌经营助力凤凰腾飞

■转方式 调结构 科技先行

凤凰新能源：品牌经营助力凤凰腾飞

本报记者 武希刚 特约记者 刘琴 通讯员 刘娜

在临沂展销会上，公司生产的95太阳能受到追捧。

编者按：经济总量偏小、产业结构不优、发展方式粗放、资源环境压力增大是莱芜市的基本市情，目前莱芜市正承受着扩大总量与转方式、调结构、节能减排的多重压力。莱芜如何在这一关键点上实现新突破？如何推进二次创业、加快工业转型升级？为此，本报推出系列报道，以科技型中小企业突破发展瓶颈、实现自主创新的成长过程，以点带面，深入诠释，为莱芜市在做强做优钢铁产业、改造提升传统产业、培育壮大新兴产业、大力提高自主创新能力等方面提供有益借鉴。

在前不久临沂举行的太阳能展销会上，由凤凰新能源自主研发的太阳能系列产品争相亮相，吸引了众多顾客的眼球，成为展览会上最受欢迎的参展产品。面对众多竞争厂家，凤凰新能源实现了自身的跨越，他们致力于争品牌创名优，着重建设公司品牌，走出了一片广阔的天地。“随着消费者消费水平的不断提高，对品牌的认知和选定能力越来越强，凤凰新能源作为现代化高新技术企业，立足民牌即品牌、民品是名品的战略思路，不断加强品牌建设，并最终实现产品为民所用、为民所爱。”莱芜市凤凰新能源科技集团有限公司董事长田方共告诉记者。

俗话说：三流的公司做产品，二流的公司做品牌，一流的公司做标准。凤凰新能源立足自身实际，用心经营企业品牌，做自己的标准。“我们不会和其他企业去比，我们所要做的是赢得顾客的青睐，只要顾客认可了，我们的产品就是好的。”田方共对记者说。

先进的技术是品牌发展的保证。凤凰新能源从2006年开始不断斥资引进先进设备，以提高企业的技术水平和装备水平，并对设备进行了大胆改造，使设备性能达到最优。先进的技术装备水平，大大提高了企业的生产效率和产品质量，给企业带来了丰厚的利润，凤凰新能源也逐渐发展成为太阳能制品行业中的知名企业。

质量是塑造品牌的催化剂。公司严把原料进厂关，所采购的原辅材料都必须达到相应标准。虽然这样做会增加成本，但产品的质量高了、信誉好了，用户就更满意了，这些都是宝贵的无形资产。对于太阳能热水器来说，有两大关键部位十分重要。一是真空集热管，它的质量优劣直接决定了热水器集热供热情况和使用寿命。市场上一些低劣的真空集热管的价格只有优质产品的一半，有些厂家就是在这方面利用消费者的不知情而愚弄消费者的。二是贮水箱内胆，它选用哪种材料生产，直接关系到热水器所供给热水的质量，从而维系着消费者全家的健康。多年来，凤凰新能源一直视消费者身心健康为己任，以向社会奉献健康安全的产品为经营宗旨，选用优质不锈钢生产内胆，使每一台阳明太阳能热水器所产生的热水都不含对人体有害的物质，并符合国家饮用水标准。同时，凤凰新能源还制定了比国家标准、行业标准更为严格的企业标准，并严格依照标准执行，使产品质量可靠、性能稳定，深受广大消费者的青睐。“只要是顾客的要求，不论事情大小，都要严格对待。”董事长田方共告诉记者。多年来，公司始终秉承服务至上、顾客至上的原则，企业规模不断扩大。品牌要发展，就必须创新，不断为消费者提供新的利益点，为自己开辟新的发展、生存空间。品牌的创新必须以市场需求为导向，开发生产适销对路的产品。在产品创新方面，凤凰新能源技术人员成功进行了工艺改造，节约了多种原材料，降低了生产成本。目前，公司成功转型为以生产太阳能热水器、太阳能光伏发电、LED灯具、数字化真空管、模拟居室对流式电暖器为主的产、学、研、销一体化集团公司。产品被国家列为新能源重点开发项目和山东省新能源重点推广产品，先后通过了 CE认证和ISO9001质量体系认证，并荣获国家质量监督检测合格——— 全国质量信得过产品、全国用户满意首选知名品牌、中国LED照明行业质量公认十佳名优品牌、中国工程建设推荐产品、中国政府采购首选品牌、中国著名品牌等十几项荣誉。 

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