市场上的“常胜将军”汪海

“穿上双星鞋，潇洒走世界”，“双星”不仅仅是青岛市的城市名片，更是家喻户晓的中国民族品牌。提起大名鼎鼎的双星名人集团，不能不说到双星名人集团的掌舵人汪海。作为中国改革开放的拓荒者，他缔造了双星，他带领着双星集团创造了中国企业界的一个又一个奇迹。改革路上，他敢为天下先，认准发展是硬道理，一路披荆斩棘；功成名就后，他不忘初心，积德行善，爱国家、爱民族、奉献社会；年届耄耋之年，他心系老年人，专注中老年群体康养事业，一心打造中老年人信得过的第一品牌。日前，记者走近这位双星名人传奇的总裁汪海，听他讲述双星40年来跌宕起伏的发展之路。

40年发展被扣过30多顶“帽子”

一身双星装，头戴红帽子，脚踏双星鞋，是汪海的一个独特标志。无论是在休闲场合还是参加政府会议，或者参加世界级别的高级论坛，汪海都是这身装扮出场。

“创名牌就是最好的爱国，创名牌是市场经济最大的政治，创出名牌为国争光，为民族争气，为企业争辉。 ”在临沂市沂水县双星名人瀚海工业园里，今年78岁的汪海精神矍铄，讲起改革开放40年来的变化及企业精神，侃侃而谈。作为一位年届八旬的老人，他没有怡儿弄孙，乐享天伦，而是继续在商海里驰骋。

说起自己的起点，不过是青岛市一家曾经被上级主管部门判了“死刑”、即将倒闭的国营小厂。 “现在提起改革话题轻松了很多，40年前那可是要得罪人的，都是权力再分配、利益再分配，很多想法和举动都是不被理解的。”汪海介绍，上个世纪80年代初，他刚上任橡胶九厂党委书记的时候，厂里关系十分复杂，由于他不断推行改革，力图破除旧思想观念等束缚，经常引来嘲笑和谩骂。他并没有屈服和妥协，靠着军人出身的顽强毅力和敢为人先的精神，以市场为导向，逐渐让企业发展起来。通过调整产业结构，双星在全国第一个生产出了高档PU注射鞋，他还创新形式通过新闻发布会的形式宣传产品，却被别有用心的人扣上“有野心、想往上爬、看不起地方领导”的帽子。那些年，汪海被扣过30多顶“帽子”。

“他们骂我、议论我，我不生气，因为我做的事情我自己最清楚，我不管，我走我自己的路。”汪海笑着说，这些年被戴了那么多顶黑帽子，所以自己一定选择一顶“红帽子”证明自己。汪海敢于头戴“红帽子”当企业的形象代言人，更是因为把自己的一生和名声都押在了双星这个牌子上。 “在这个世界上，企业形象代言人大多是年轻的歌星、影星、球星，只有两个老头当了自己企业的代言人，一个是肯德基的创始人哈兰·山德士上校，另一个就是我自己。”汪海说。

缔造民族品牌承担社会责任

“诚信是企业家的立身之本，创新是企业家的前进动力，科学决策是企业家的成功保障,创品牌是企业家的爱国情怀。”在汪海的脑海里，一名成功的企业家不仅仅看他拥有多少财富和企业规模，更重要的是他是否热爱祖国、热爱人民、有敢于承担社会责任的初心，能否行善积德。

上世纪80年代，他就把国企的驻外经营公司改为了民营承包公司，发动全员营销及承包鞋子的经营。他提出的口号是，员工应从“给公司卖鞋”变为“给自己卖鞋”。又制定了“西进、北上、南下”、“出城、上山、下乡”等目标，在成都、东莞、沈阳等地寻找兄弟单位合资成立公司。 1997年的双星集团，已转成了一个拥有十多个生产基地及遍布大城市销售网络的知名鞋企。另外，在鞋子的定位上，汪海也更主张创造自己的“名牌”及树立品牌的理念，让人们逐步认识“双星”这一国产货也同样具有魅力，并与不少国外名牌对抗。

1997年，汪海收到了一些关于双星鞋的质量问题的投诉信，他立刻整顿调查，还跑电视台去公开道歉，并公开承诺，“当月购买双星牌老人鞋的顾客，可到双星各门市部或代销点换鞋、修鞋”。并将回收的问题鞋一把火全部烧掉了，双星借此树立了高标准、负责任的企业形象。

上世纪90年代初，很多企业都往城里跑，而汪海却开始上山下乡，他在沂蒙山老区建立了两个鞋厂，直接带动了当地织布厂、纸箱厂、泡棉厂发展，不仅如此，还让沂蒙山3个县，20多个乡镇实现了脱贫。 40年来，当地很多“光棍村”摇身变成“鸳鸯村”，变成了自行车村，变成了摩托车村，变成了小汽车村。

“我们一定要有一种奉献精神，否则就不是共产党的企业家。”汪海坚定地说。

心系老人打造中老年第一品牌

双星名人老人鞋十分受欢迎，据2017年双星的销售额显示：全年老人鞋占销售总额的50%。双星名人老人健身鞋已经初露“全国中老年第一品牌”的锋芒。

“我们生产老人鞋其实可以追溯到1985年，那时候我们用的当时最先进的注射机生产出了第一批老年人健身鞋，至今已经销售了上亿双，技术研发也已经十几代。”汪海介绍，改革开放后，人们生活水平普遍提高了，无论是城市还是农村，自己做鞋的情况越来越少，不少老年人年龄大了，买不到合适的鞋子，很是发愁。双星名人在了解到实际情况后，决定着重研发老人鞋。当时花费35万美元从德国专门进口了最先进的设备，根据中老年脚型研发设计，采用360°轻量透气帮面、慢回弹透气鞋垫和高弹MD发泡中底，构成三重减震、透气空间，最大程度地缓解地面冲击力，柔韧舒适、走路不累。

双星名人老人鞋风靡一时，也受到了不少中央领导的关注，1991年，在汪海的倡导下双星走进人民大会堂，举行“百名将军茶话会”，并向百名开国老将军赠送老人健身鞋。其中有陈再道、洪学智、张震等上将，全国人大常委会原委员长万里更是称赞：“双星为老年人做了一件大好事。 ”

在双星名人青岛产业园，有一个车间专门是老年鞋研发中心，里面的设备也是最先进的，芯片鞋、计步鞋都是在这里研发。 “随着老龄化社会的到来，市场需求越来越大，这也是未来双星名人鞋服又一个主攻方向，希望我们的产品能够真正服务广大中老年朋友。”汪海说，为老年群体做有意义的事，唤起社会关爱老人是企业义不容辞的责任。老骥伏枥，壮心不已，“活过九十九，干到八十八，再补十年差”。汪海介绍，他现在是近80岁的年龄、60岁的身体、20岁的思想，在市场上将继续把牌子操作下去，将双星发展得更大更强，带领双星名人一路向前。 记者 张磊

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