消费微调查显示 商家看好短假期中秋小长假的大商机

17日下午，五星商厦举行的“我为爷爷打月饼”活动吸引了众多市民前来体验动手乐趣。17日下午，五星步行街上的月饼摊点已经乏人问津，老板基本无事可做。

中秋节究竟能否形成节日经济，带来城市消费高潮，许多商家看法不一。有的认为中秋节的消费商品指向性很强，难以形成大规模的商品消费高潮，但有的商家却认为任何消费高潮都是靠商家和市场来引导的，若消费者有明显的假期消费欲望，即使是中秋节这种指向性强的节日，也可以带来与其他节日经济一样的消费高潮。

正当商家们对此各执一词的时候，柳州一大型卖场的一份中秋消费微调查让商家们都看到中秋假期经济已经进入了成熟期，其含金量甚至高于其他假期。

据了解，这份微调查报告由柳州一家策划公司实际操作，报告将柳州消费者以中秋假期的动态为标准，划分为三个部分，且以调查消费者在中秋假期间的消费欲望为主。通过这份报告，商家们将据此确定柳州中秋假期经济的含金量，从而制定各自的假期营销策略。

留守一族：

计划消费2000元以上

在中秋消费微调查中，柳州商家们最关心的是假期“留守一族”的消费欲望和计划，因为留守一族的消费能力直接影响到假期经济是否能形成高潮。通过对柳州各行各业近300人的随机调查显示，留守一族三天中秋假期的平均计划消费金额为2000元左右。

根据调查显示，在这2000元的计划消费中，有1000元是中秋固定消费，如孝敬老人的过节费、月饼消费和团圆宴消费等，其余的1000元则是假期中的生活休闲消费，如购物、娱乐等。

参与调查的市民汪小姐说，她计划假期消费的2000元里，500元是孝敬父母的，500元是假期餐饮消费的，还有1000元是生活消费的，比如购买换季衣服或者和朋友家人唱K、去农庄游玩等生活休闲消费。

对此，有商家分析，留守一族2000元的平均假期消费能为假期消费带来较大的推动力，即使生活消费只占其中的50%，依然可以让商家们看到其中的含金量。以柳州目前的大型商场为例，这些商场的固定会员均有数万名之多，若假期中有10000名会员平均消费1000元，那么假期营业收入便有1000万元，这样的估算数据已经足够让每一个商家为之心动。

旅行一族：

计划消费5000元以上

相比留守一族，计划假期旅行的消费金额则要高出许多，在调查数据中显示，旅行一族的假期计划平均消费为5000元，这一数据让柳州的旅游从业者很兴奋。

然而，消费数据虽然很可观，但在人数比例上，这一群体却不占优势。在300人的统计里，计划出游的人数比例仅为5%左右，可见即使消费金额高，但人数比例不高，中秋节的旅游行情相对较弱一些。

对此，柳州一旅行社负责人认为，中秋节的节日定位十分明确，团圆是节日的目的，因此节日出游的群体会减少很多，大家都将旅游重心往后移至国庆节。但这一数据的显示还是让旅游业很兴奋，因为这也意味着国庆节的旅游消费将会很可观。根据这一数据，柳州的旅行社一方面做了不少刺激中秋节出游的优惠措施，另一方面也在制定国庆假期出游的营销计划，希望能拉动更多的出游群体。

探亲一族：

计划消费3000元以上

中秋节里，与家人团圆是最重要的，因此探亲访友是许多人的假期首要任务。在300人的调查中，有80%的市民将探亲访友列入假期计划当中，且这一群体的假期消费量也十分可观，平均计划消费达3000元。

接受调查的市民黄先生说，探亲访友也是要消费的，因此假期的计划消费除了具有留守一族的消费外，还额外添加了1000元的探亲访友消费，比如购置礼物、家人团聚费用等。

看到了消费者对礼品市场的需求，商家们立即对礼品市场进行大力营销策划，将适合做中秋礼物的商品摆放在显要位置，比如月饼、巧克力等，同时也将一些家居用品进行促销，满足人们对走亲访友的礼物购置需求。

记者调查：这样一份商业微调查是每一个商家在重要的大型节日之前都必须做的“功课”，根据这样的调查再制定各自的营销策略，然后进行商品调度和备货，才会真正满足市场需求，同时又不会存在滞销的情况给商家经营带来负担。

根据这份调查报告，柳州商家量身定做了柳州市场的商品供应方案，如今已经启动的营销方案收到了立竿见影的效果。经过记者走访，商家们对这样的市场状态表示满意，还未正式进入中秋假期，有的商家便已经通过礼品营销收到了节日经济的第一桶金。

柳州锦桂楼饼家负责人说，供不应求的月饼让他们启动了“应急预案”，即使如此还是有许多消费者排队购买月饼，备用的库存也全都被排上了用场；一位在柳州从事家居服装行业的商家也提前“享受”到了中秋假期经济的甜头，提前准备的中秋货源已经全都售罄，如今也已经启用备用货源，他相信中秋假期一定会有一个更好的收成。

今报记者李宁琳/文 今报记者韦巍/图

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