多品牌竞争时代来临品牌价值比拼愈加明显

■以文化为动力铸就品牌实力

如今的品牌不仅仅是名牌，也不单单是名片，更包括了企业和项目的文化和精神内涵，以文化铸就的品牌实力更具强大号召力和吸引力，品牌价值更大。

把文化先做好了，地产项目开发才有条件，才有前景和保障。这一点，不少外来房企和本土房企都把品牌经营做得深入人心。

例如保利、万达、恒大、华润、地王、冠亚、兆安等等不少的项目，在品牌建设中，一直走在前头。

这些项目通过各种形式的活动，例如华润从进入柳州伊始的各种公益活动到将时尚秀场搬到柳州，再到中秋庙会等等一系列的活动，以及万达的“柳州骄傲”，乃至冠亚的万人彩色走、兆安的绿色骑行赛等等这些活动以及各个项目的产品卖点，不断拓展和丰富了品牌内涵，提升了这座城市的品牌格调。除了多样化的形式之外，凭借强大的品牌价值和雄厚的实力，要更 专注内功才能在面对市场竞争和市场波动时表现出强大的适应能力。

■置业者品牌意识越发强烈

时至今日，消费者的置业理念正悄然发生着变化，从单一关注价格到综合各类因素再到追求品牌。越来越多的置业者买房，买的不再是钢筋＋水泥的房屋基本居住功能，更是一种态度、一种生活、一种情感、一种对房地产企业品牌的认同度。这是老百姓买房理念的一种转变。

房地产品牌能够提高楼盘的社会认可度和情感价值，置业者依赖房地产品牌从而对各种难以预料的因素预先树立消费信心。在完善了基本居住功能之后所带来的附加价值是不少置业者关注的核心内容。房企应把品牌和文化当作企业和项目的“软实力”，并建立两者的良性互动，从而树立良好的社会形象，让消费者从良好的品牌体验中认同产品的价值。

硝烟弥漫、群雄逐鹿，一些企业的品牌知名度和品牌影响力不断快速提升，房地产行业强势品牌正在逐渐显现。市场进入品牌竞争时代，只有具备不易被竞争者所模仿的可持续性差异优势的强势品牌，才能在竞争中立于不败之地。

企业排名123456789 10企业名称柳州万达广场投资有限公司华润置地（柳州)有限公司柳州恒大金碧置业有限公司柳州保利置业有限公司柳州市荣和房地产开发有限责任公司广西地王投资集团柳州房地产开发有限公司广西冠亚房地产开发有限公司柳州沃海置业有限公司柳州市华厦置业有限公司柳州市悦景房地产开发有限公司品牌估值（亿元）

570.2555.2547.9217.670.240.336.431.428.320.5 2014年，华润、万达、恒大、保利等等大型房企在柳州遍地开花，以不同的方式和理念与本土开发商共同繁荣柳州楼市的同时，也为各楼盘之间带来明显的竞争压力。在强者愈强的规律作用下，柳州房地产行业品牌竞争愈加明显。

这个时代的特征是，房企集合资金、技术、人才、经验、服务、信息、成本控制等诸多要素，把对消费者消费趋势的前瞻性把握、对广告销售创新性设计推广统筹到参与竞争上来，比拼品牌、品质、服务、价格和营销。在多品牌竞争时代，消费者可选择的品牌多了，品牌成为影响和决定消费行为的重要因素。

新闻推荐

从行业的角度来看土地市场作为房地产的一级市场是反映

...

柳州新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是柳州市这个家。