“瓶身经济”打开大市场

这两年，不少饮品品牌都觉察到包装营销的巨大潜力，纷纷开始打起“瓶身”的主意，各式各样设计别致的产品如雨后春笋般不断涌入市场。走进超市挑选饮品时，您是不是也发觉现在的饮料包装越来越吸引眼球了？无论是花式包装还是小清新的图案，并列放在一起时，便成了一道亮眼的风景线。不少消费者甚至在看见某款喜爱的产品包装时，就会忍不住想买来尝试一番。这样的“瓶身经济”究竟是如何为饮品打开大市场的呢？

多样瓶身设计 抢占您的视线

在超市的饮品区走一圈，笔者不禁感叹，饮品厂家对于品牌的设计与宣传越来越用心了。无论是小清新的包装如一木食行茶饮料，又或者是瓶身颜色绚丽多样的可口可乐、小茗同学，都让消费者眼前一亮。

在这些饮品中，我们不得不提到农夫山泉，它的包装被消费者称赞“用心”。农夫山泉的矿泉水类，或者是茶π、维他命水、东方树叶等饮料类，瓶身图样总是充满设计感。这些包装设计从时髦的生活方式中吸取灵感，例如参考了长白山的风貌，在插画中借助了春夏秋冬的变换，显得独树一帜。一些产品的画面充满了幻想，喜欢用温暖的色调和微妙的纹理来表现，而另一些又以充满趣味与童话色彩的风格为主。农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水更是入选了全球包装设计奖，细长的瓶颈与流畅的瓶身，包装上极简优雅的东北虎、梅花鹿、鹤、松树图案，让一瓶普通的矿泉水摇身一变成为令人惊喜的艺术品。

可口可乐也一直爱在瓶子上做文章，去年可口可乐就推出了以城市为主要元素的特别款可乐。凭借出众创意与独特设计，可口可乐“城市罐”受到了不少年轻消费者青睐。这样的设计不仅给了喜爱喝可乐的青年消费者新的购买理由，也让不少人成为特色可乐瓶的收藏者，提高了商品的销量。

再如一直以红罐为卖点的王老吉，也开始进行包装的年轻化探索，并先后推出了“彩罐”“黑罐”“龙头罐”等多款具备强烈设计感的新产品。除了这些以图案和字样为主的包装外，还有一些饮料在包装上玩起了文字游戏，例如汇源果汁在瓶身上卖起了“心灵鸡汤”。联华超市内，市民罗小姐手里便拿着一瓶汇源葡萄汁，其瓶身上写着：“经常运动是缓解焦虑最有效的方法之一。”罗小姐笑称：“这么‘香醇’的鸡汤让我无法拒绝。”

联华超市的导购人员介绍，顾客在购买饮料时，注意力可能会放在包装上，好看的包装会更吸引消费者。

做活瓶身经济 包装出奇制胜

有越来越多的品牌意识到，仅仅让商品变得诱人已不能在激烈的市场竞争中脱颖而出，还得有商品的风格与特色，以及使整个货架耳目一新的设计，这也是饮品包装市场的流行趋势。

这种以包装为卖点的设计之所以被大众选择与接受，很大程度上是因为包装设计符合了当下年轻消费者的主流消费观，从而能为产品增值。柳州工贸佳品家超市的工作人员小吴认为，快消市场中，消费者对价格比较敏感。每种饮品的价格差一目了然，但酷炫的产品包装甚至能让消费者忽略价格差。

颜值与新鲜感，任何时候都是品牌营销的两大制胜利器，刺激着消费者的购买欲。实际上，一款商品的设计是企业用感性去捕捉消费者的洞察，是对包装素材、标志、视觉美感和商品销售场景在内的所有环节进行视觉化的呈现。此外，商品的设计也是连接消费者和产品的途径，它必须根据时代的变化不断地改变，这样诞生出来的产品才能够打动人心。

随着消费市场的年轻化，企业也在极力吸引年轻消费者的视线。这些年轻消费者具有独特的个性，活力且张扬，自然也更趋向于更酷炫且凸显个性的产品。或许价格不再是选择的关键因素，毕竟在卖场中，每个人的消费需求都是明确的。品牌想要以包装制胜，就得拿出更有诚意的作品与更具吸引力的创意去赢得受众。 （邱诗俨）

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