两面针：聚焦主业走高质量发展道路

两面针牙膏生产车间中控室

“一口好牙，两面针。”这耳熟能详的广告语深深烙印在国人心中。

经过四十年发展，柳州两面针股份有限公司从国内首创第一支中药牙膏，到创立享誉盛名“两面针”民族品牌，成为行业内首家自主品牌上市公司，坚定地扛起了振兴中药日化的大旗，不断开拓，创新发展。

告别刚刚过去的2019年，走进充满希望的2020年，两面针公司迎来了建厂40周年庆典。两面针公司党委书记、董事长林钻煌在谈到两面针未来新的发展方向时，给出了明确的定位：“传承中华国粹，创领中药日化，向打造中药理念下的大健康产业技术创新领先型企业全力迈进，聚焦主业走高质量发展道路。”

聚焦主业发展 加快自主创新 创领中药日化

1980年1月5日，柳州市牙膏厂（柳州两面针股份有限公司前身）成立，自此拉开了两面针在中药日化领域里不断创新发展的序幕。四十年来，两面针在中药日化领域里，树起了一面耀眼夺目的民族品牌旗帜。

但近年来，两面针因战略定位不清晰、主业发展不够聚焦等因素导致市场发展不占优势。面对市场困难，两面针加快了结构优化调整。2020年，在市政府及上级主管部门的支持和推动下，两面针将按计划完成纸业板块和房地产业务的出售，把更多的资源和力量用来集中发展日化、制药两大主业，为公司向高质量发展打下坚实的基础。

在新的一年，站在新的起点，两面针如何实现民族品牌新的振兴？林钻煌表示，两面针将坚定“传承中华国粹，创领中药日化”的企业核心发展理念，更加明确发展中药理念下的日化产业是以药业为基础和支撑，将日化用品与中药紧密结合。中药的功效也将通过制药应用于日化中，以牙膏等口腔产品为拉动，逐步扩大日化产品的销售市场，同时强化特色药的开发，积极开发新药品。

“两面针将紧跟市场消费热点，全面强化产品的核心卖点和优势，为消费者创造更多价值，全面扩大重要相关产品的差异化优势定位，在重要日化产品中重塑产品技术领先企业的市场地位。”林钻煌说，将进一步强化两面针的中药研发优势，深化中药原料的核心价值，全面实现产品的科学化研发和生产。“未来也将始终专注专业与中药日化核心技术的发扬光大，不仅使广大消费者受惠，企业自身也将完成一次又一次自主创新的大跨越。”

重振民族品牌 创构新营销路 不断成就梦想

重振两面针品牌，必须重占并拓展市场，形成新的品牌影响力。两面针公司党委副书记、总裁吴堃认为，品牌经济的发展离不开全社会各个层级与组织机构的参与和支持。两面针的发展，团队的合作是不可或缺的一部分。四十年来，两面针充分利用优质社会资源，一直与各级经销商、供应商、合作伙伴真诚合作，互利共赢，取得良好的品牌口碑。两面针始终保持着开放、包容的局面，为市场开发之路借力打力。

“两面针未来计划打造样板市场，以样板市场的成功带动全国市场的发展。”吴堃谈到如何打开新的营销之路时表示，以重新构建广西及周边省区市场中的领先企业地位为发展目标，以区域内的优质资源及两面针多年来形成的品牌积淀为基础，以区域市场为主要产品的市场营销重点区域，循序渐进、逐步扩张、稳扎稳打、步步为营，逐渐形成稳定的全国市场营销体系。同时加快新兴渠道的开发和建设，整合渠道优势，与合作伙伴在资源利用上获得更多的协同效应。

“四十年创建的品牌，不仅产生了经济效益、赢得了市场口碑，更重要的是，强烈的品牌意识让两面针有了内生的创新动力，并将不断追求卓越，不断超越自我，也不断成就梦想。”吴堃说。

（李文彬 俞鹃 文/图）

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