借第二届敦煌·丝绸之路国际旅游节契机，适时推出兰州黄河文化旅游节—— 黄河文化之旅让兰州名扬世界

多年来，有着2200多年悠久历史的兰州融丝路、黄河和民族文化于一体，创造了诸多人文、自然景观和历史文化遗迹，有着丰富的文化旅游资源和历史文物古迹，但由于区位、宣传等诸多因素的限制和制约，兰州留给更多人的则是“一条河”、“一碗面”和“一本书”，让其他承载着悠久黄河文明的人文、自然资源多少有点“藏在深闺无人识”的感觉。

沉醉于过去，将失去前进的动力。尽管这些悠久的历史文化资源让兰州人为之骄傲和自豪，但一个不可否认的事实则是，兰州旅游产业发展相对缓慢，与其区位优势地位不匹配，未能体现出区域性中心城市应有的气度与品牌。基于此，兰州市委、市政府在对兰州市文化旅游和外宣资源实地调研，深入分析的基础上，按照“做大做强做美兰州”，打造“宜居宜业宜游”魅力城市的目标要求，提出了“中国西北游，出发在兰州”这一文化旅游形象宣传标志语，以此为突破口，着力提升兰州城市形象，促进旅游产业发展，增强城市“张力”。

“中国西北游，出发在兰州”概念突破了地域界限，追求跨地域合作发展，着眼于西北，但不局限于西北，重在体现兰州在西北文化旅游中的中心位置和连接西北地区文化旅游资源的“枢纽”作用。该标志语把兰州定位在“西北游出发地”，事实上就是把“旅游目的地”的概念从兰州这一座城市扩大到整个西北乃至西部地区。此举旨在依托西北地区文化旅游资源优势，抢占先机，借力发挥，有中生优，树立诉求明晰的兰州文化旅游整体形象，精心策划包装，大张旗鼓宣传造势，使来兰旅游以及从兰州出发前往西北其他地区旅游的人数大幅增加，刺激兰州文化旅游景点开发和基础设施建设，延长游客平均逗留时间，进而提升兰州的美誉度和旅游知名度。

在此背景下，兰州借助第二届敦煌·丝绸之路国际旅游节这一契机，适时推出了兰州黄河文化旅游节。此次节会不仅是兰州市继“兰马赛”、“环湖赛”之后举办的又一个盛大节会，更是对“中国西北游，出发在兰州”理念构想的初检和试验。

此次节会以“感知敦煌·畅游甘肃·品味兰州”为主题，以兰州黄河文化为背景，以“中国西北游，出发在兰州”城市旅游品牌为依托，以兰州特色旅游为主线，采取“政府主导与市场运作”相结合的方式进行，搭建起了加快文化旅游产业发展的合作平台，架起了兰州市对外开放，促进区域互动，交流合作的桥梁。

为了尽可能的扩大节会的影响和效果，黄河文化旅游节被安排在气候适宜的旅游旺季举行。此次旅游节吸引了全国20多个城市的百家全国知名旅行社老总和业界人士。在此期间，先后举办了“2012兰州黄河文化旅游节开幕式”、“兰州旅游商品展销会及旅游论坛”、“黄河风情文化周”、“全国百家旅行社及旅游媒体来兰踩线采风”、“2012中国·兰州服装节”，以及“2012中国·兰州牛肉拉面节”六项活动。签订旅游合作协议和旅游项目11项，签约金额109.5亿元。项目涉及生态旅游、旅游产品开发等多种文化旅游业态。

在倍受瞩目的兰州黄河文化旅游节开幕式上，由国家级导演陈维亚担任艺术指导，集中全国优势演艺资源的《鼓舞中国》，揭开了此次旅游节神秘的面纱。正如陇南市旅游局王国栋所说，黄河文化旅游节的开篇之作《鼓舞中国》，必将成为一部鸿篇巨制式的经典剧目，无论是舞美，还是思想艺术水准都让人很震撼。

旅游商品展销会及旅游论坛，邀请国内特别是西北旅游商品参展商、投资商，开展旅游商品展示展销、旅游专题论坛和旅游项目招商投资洽谈等活动。黄河风情文化周期间，兰州市充分利用有利条件和高科技设施，举办兰州市非物质文化遗产展示展演、红色经典影片展映、专场综艺晚会、群众舞台舞蹈大赛、兰州动漫艺术节、秦腔票友大赛等活动，展示展演兰州和西北特有的非物质文化遗产以及传统文化、地方文化和民族文化特色产品。同时各县区还根据文化旅游资源和特色旅游文化优势，举办富有地方特色的节庆活动，受到了社会各界的广泛赞誉。

中国·兰州服装节期间，邀请国内外服装界知名企业、团体和人士，通过举办集服装经贸、文化艺术为一体的大型展示活动，汇集中外服装品牌，展示最新秋冬服装流行趋势、服装最新设计理念和时尚风格，积极推进企业间、行业间、国内外业界的广泛交流与合作，为投资商、服装企业和创业者创造新的商机。

中国·兰州牛肉拉面节期间，将西部最具代表性的特色餐饮展示在世人面前，极大地弘扬了兰州牛肉拉面文化，促进了兰州牛肉拉面产业化、品牌化和国际化。

全国百家旅行社及旅游媒体来兰踩线采风活动，通过实地考察与交流相结合的方式，对兰州市内的旅游线路、旅游景点、旅游产品、旅游设施和服务水平进行考察，以全方位展示和宣传兰州。力争把第二届敦煌·丝绸之路国际旅游节“兰州黄河文化旅游节”办成特色鲜明，富有成效的盛会，以进一步挖掘兰州深厚的历史文化底蕴，丰富城市文化内涵，展示兰州丰富的旅游资源和不断优化的投资环境，不断提升兰州的知名度和城市影响力。

山水兰州如此多娇

“兰州已有2000年的历史，古代曾称“金城”。是中国陆域版图的几何中心。辛亥革命后，兰州市成为甘肃省的省会。兰州历史文化悠久，早在距今5000年左右的新石器时代，我们的祖先就在这里繁衍生息，从事狩猎和农牧业生产，先后创造了灿烂的马家窑、半山、马场和齐家文化……”

“兰州是黄河唯一穿城而过的城市，可沿滨河路绿色长廊欣赏黄河雄姿、水车园、黄河母亲雕像、中山铁桥，并参观白塔山、省博物馆、五泉山、兰山公园等景点，郊县有兴隆山、鲁土司衙门、吐鲁沟、引大入秦工程等景点。兰州中川机场辟有通往全国主要城市的二十多条航线。312等四条国道穿境而过。陇海、兰新、兰青、包兰四大铁路干线交汇于

此，集中体现了兰州‘座中四联\’的区位优势……”7月27日下午，为兰州黄河文化旅游节的百家旅行社及嘉宾前往金城关仿古建筑群实地踩线采风的导游如此推介兰州。

宽阔的南北滨河路、舒缓的黄河、腾飞的巨龙、悠悠的水车、中山桥……当这些承载着黄河文化、兰州元素的景点景观从车窗前掠过时，这些走南闯北，见多识广的旅行社老总和相关人士无不啧啧称道，赞不绝口。

当日下午，在秦腔博物馆里，具有秦腔传统色彩的道具、服饰、剧目、传人等，将中国戏剧“鼻祖”的身份演绎得淋漓尽致。经典剧目《铡美案》正在这里上演，其激越高亢、余韵悠长的古老秦腔曲调，让前来这里观光的人们驻足观看，感受生旦净末丑，仿佛置身于汉唐时代。参加兰州黄河文化旅游节的陕西汉唐国际旅行社有限公司总经理韩丰更是感慨颇多。他说：“作为中国戏曲‘鼻祖\’的秦腔起源于秦陇，盛行于汉唐，从兰州的秦腔博物馆里，我们看到了秦腔艺术的博大与恢宏，感受了中华文明，感知了西部文化，我深深地被秦腔博物馆所震撼。”

其实，兰州拥有众多的人文景观和丰富的自然景观。一些记录和见证着黄河文明、丝路文化的景观景点在业界声名显赫，可由于种种原因，就连许多兰州人都未曾谋面。

举世闻名的《四库全书》被称为“千古巨制”，具有极高的历史、文物和学术研究价值，在世界文化宝库中占有重要地位。在此次旅游节期间，来自江苏的陈先生，对于兰州文溯阁情有独钟。为此，他特邀当地一学界友人一同前往。面对清乾隆年间编纂的我国历史上卷帙最大的一部丛书《四库全书》真容，当地学界友人感慨万千，声称自己已将近30年没有再目睹其真容了，此次文溯阁之行是沾了陈先生的光了，他不禁为兰州而骄傲和自豪。

兰州有着丰富而厚重的人文历史积淀，出土过举世罕见的陶鼓、汉纸，有素称天下黄河第一桥的中山桥，有泰和铁钟，有存放国宝四库全书的文溯阁，有保存完好的鲁土司衙门，元太祖成吉思汗、一代名将霍去病、民族英雄林则徐等众多历史名人都在这里留下了可歌可泣的故事和可供开发的旅游资源。

旅游根植于文化，文化承载着旅游。兰州文化灿烂，魅力独特。黄河文化、丝路文化和民俗文化铸就了兰州文化最鲜明的特点。如今的兰州，百里黄河风情线两岸鲜花簇拥，城雕星罗棋布，林草相依，飞浪中的羊皮筏子，悠悠传动的黄河水车等都是黄河文化的缩影和写照，她们闪耀着黄河文明的光华。

在此次节会中，我们惊喜地发现，山水兰州原来如此多娇，引无数人士“竞折腰”。因为兰州正在成为旅游目的地。

感知西部走进兰州

近年来，兰州积极发挥资源优势，着力打造旅游精品，全市旅游业呈现档次提升、规模壮大、效益增长的良好势头。兰州还先后创建为中国优秀旅游城市，有着“中国十佳避暑旅游城市”、“中国旅游品牌魅力城市”、“国际最佳观光旅游城市”，以及“最受全球关注中国中西部旅游城市”等称号，享有“丝路夏宫”、“山水名城”的美誉。以兰州为中心出发，可一览高原风光、戈壁风韵、草原风情和黄河文化、丝路文化、始祖文化、伊斯兰文化、藏传佛教文化的

神奇魅力。

面对如此丰厚的人文底蕴和厚重的历史遗迹，兰州旅游在未来的发展中又该做些什么，在哪些方面励志图新？如何通过改善环境，打造宜居宜业宜游的如家之城，使之成为如兰之州呢？

日前，甘肃省社科院旅游研究中心主任郑本法研究员这样说：“做大做强兰州旅游，首先要树立鲜明的旅游形象，要让人一看就知道。因为这是脸面，是门脸，是无形资产，具有很高的价值。同时，要很好地整合兰州及其周边的旅游资源。在此基础上，打造精品，拓展市场。只有这样，才可使兰州旅游拿得出手，叫得响亮，独具魅力，足以诱人。”对于“中国西北游，出发在兰州”这一旅游形象宣传标志语，郑本法研究员有自己的看法。他说：“从某种意义上说，该标志语对于提高兰州的知名度具有积极意义，可以让人们在第一时间选择兰州，有利于叫响兰州。”

郑本法认为，兰州作为黄河之都，丝路重镇，是能够进一步整合旅游资源，打造精品旅游线路和旅游产品的。在兰州人引以自豪的百里黄河风情线上，要有体现黄河之都的内容，这些内容可以包括桥梁、水车、羊皮筏子等兰州传统的人文景观，同时要与黄河文明和兰州的桥梁文化相融合，以此来体现兰州黄河之都的自然景观，展示城市魅力。他以兰州黄河母亲雕塑放置的位置为例，谈到：“黄河母亲本身的造型很好，内涵丰富，形态风韵精美，很有品味，但我个人认为目前的放置位置欠妥，应放置在与黄河水面相一致的地方，效果会更好的。因为到母亲河边感受黄河文明的人，在母亲怀抱里见不到黄河水，多多少少会让来这里观光旅游的人思想上存有缺憾。”

精雕细琢魅力兰州

栽下梧桐树，引得金凤来。对于兰州旅游，郑本法认为一定要做好黄河文章，打好“黄河牌”。他说：“黄河是兰州的天然资源，应在兰州建立黄河博物馆，拍摄‘话说黄河\’之类的专题片，将黄河传说、兰州鼓子、水车、羊皮筏子，以及桥梁等景观纳入其中。而且要在城市建筑等方面，以‘黄河\’命名，渗透黄河元素，让来兰州观光旅游、甚至路过的人都从这里感受黄河文明，体会黄河赋予兰州人的灵气和性格特征。同时，要有经营城市的理念，将兰州周边沿黄城市的历史故事、文化传说，以及地理地貌等融为一体，打造出名符其实的黄河之都，使之名至实归。”作为丝路重镇的兰州要跳出兰州看兰州，设立丝绸之路文化节。因为兰州位于丝绸之路最重要的地段，是丝绸之路上的兰州，最有资格成为举办丝绸之路文化节。在此基础上，整合全省的旅游资源，建立丝绸之路博览苑主题公园，运用声、光、电等现代技术手段，将甘肃最具有代表性的石窟、彩陶等景观资源采用雕塑、绘画、书法、动画等方式显现，集中反映丰厚的甘肃彩陶、长城、农耕、始祖、民族、宗教、民俗、简牍、刺绣、以及饮食文化。各旅游景区景点在体现丝路文化项目和内容上做文章的同时，还要注重旅游产品、各景区景点纪念品的开发和利用，要选择最具有景区、景点代表性和当地文化传统的产品，以此推广地方旅游产业的发展。有条件的各旅游景点，应当增加与游客互动，而不应当采取限制措施。因为对旅游者的限制，实际是对旅游业的限制。要在各旅游景点增加以唱花儿、秦腔、傩舞，以及锅庄舞等，要千方百计地营造让游客在视觉上、听觉上有冲击力，思想上和行动上有欲望的氛围，让更多的游客走进兰州，走入甘肃。同时，建设以“丝路”命名的宾馆、剧院等基础设施，常年或分季节定期演出诸如《大漠敦煌》、《丝路花雨》等经典剧目，并将其纳入各大旅行社的推介线路，以进一步扩大兰州“丝路重镇”的文化影响力。

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