双11助力扶贫电商成为扶贫中坚力量

电商成为扶贫中坚力量 2017年9月15日，苏宁控股集团董事长张近东作为***行动的企业负责人代表在全国农村电商***经验交流会上宣读了“电商扶贫倡议书”，也许从那一刻开始，让原本喧嚣的电商融入了一丝暖意。

时隔两个月后，这些参与***的企业将迎来第一次大考，他们将面临全国零售行业最为重要的一天——双11，如何帮助困难群众成为这些厂商除开比拼双11零售数据之外的又一大项考核指标。

有分析人士认为，在经历了2015年的试点和2016年的快速推进后，未来的电商扶贫将重点放在改善电商生态、激发群众活力、调整扶贫政策等方面，将进一步拓展电商扶贫的深度和广度。

电子商务基因展露电商扶贫新活力

2015年政府明确提出“实施电商扶贫工程”。2016年11月，中央16部委联合出台《关于促进电商***的指导意见》，首次系统提出了电商扶贫的指导思想、主要目标，明确了三大重点任务和七个方面的具体举措。

据记者了解，迄今为止，国务院扶贫办已经开展三轮次试点，分别是在陇南的试点、依托苏宁的二轮试点和依托京东的三轮试点，覆盖面不断扩大，初步形成电商扶贫的基本工作体系。

2017年9月15日，苏宁控股集团董事长张近东作为***行动的企业负责人代表在全国农村电商***经验交流会上宣读了“电商扶贫倡议书”，在宣读倡议书过程中，张近东代表15家企业负责人表态，要做电商扶贫的参与者、实践者和领跑者，核心就要对贫困地区网上销售产品和服务提供流量支持，减免运营费用，帮助贫困群众增收脱贫。

根据数据显示，2017年上半年，前三批电子商务进农村综合示范县中的国家级贫困县平均网络零售额1.3亿元，同比增长67.7%，是全国贫困县平均水平的2.2倍，电商扶贫初显成效。

各大电商平台扶贫策略不断完善

事实上，电商扶贫的成效也来源于各大电商不断完善自身扶贫策略与服务。

阿里巴巴在农村淘宝升级到3.0版本后，将电商扶贫内容增至8个板块，分别是建设村级服务站点的电商扶贫新基础设施建设、电商平台买卖带来的节支增收、平台开放及农村淘宝村小二招聘带来的就业创业扶贫、蚂蚁金服下沉乡村的金融扶贫、对农村旅游项目开发的旅游扶贫、在线教育平台辐射的教育扶贫、阿里健康延伸到村的健康减贫和互联网公益扶贫。

苏宁则在全国农村市场布局2000多家苏宁易购直营店、400多家线上中华特色馆，每个特色馆可向全国消费者提供当地的农副产品、特色工艺品、中华老字号产品。苏宁相关负责人介绍，苏宁的这种扶贫模式被称为“三化五当”模式，三化即农业产业化、农产品品牌化和农村人才专业化，而五当则是指销售、纳税、服务、就业和造富在当地。

京东则完成近100个贫困县的地方特产馆建设，月销售达到3000万元；扩大了生鲜自营项目对贫困县农产品品牌的推广，累计办地方特产节40多个；探索推出了“跑步鸡”“京农贷”等产业扶贫项目；在全国32个贫困县招聘员工1.5万多人；推出众筹扶贫、消费扶贫等系列活动，推出了50多个县的农产品；还在电商企业中首批加入了中国社会扶贫网。

双11助力电商扶贫拓展新空间

2015年是电商扶贫的试点年，2016年是电商扶贫的快速推进年，有分析人士认为，未来的电商扶贫将重点放在改善电商生态、激发群众活力、调整扶贫政策等方面，将进一步拓展电商扶贫的深度和广度，而即将到来的双11购物节将成为这场电商扶贫改造运动的试金石。

在双11到来之际，阿里巴巴和联合国世界粮食计划署中国办公室联合开展了“直供直销新链路”的创新，通过对种植、仓储、物流、销售和大数据反哺的全流程进行整合，让农产品有更高的供应标准和品质，既让城市消费者能吃到新鲜、安全、放心的农产品，也提高了农产品市场竞争力，让农民真正得到实惠，增加了收入。

另一家零售巨头苏宁则将把电商扶贫作为主要内容，通过线上线下联动的方式，推出“扶贫专场”、原厂地“寻鲜记”等多项扶贫内容，配合苏宁自有的苏宁直播、pptv直播进行实时的推广，将原产地直播采摘或制作的商品直接上架苏宁双11 O2O购物节的嗨购市集闪购店，以“电商+直播”的模式实现***。

分析人士表示，未来的电商扶贫将延伸到互联网+层面的扶贫开发，除狭义电商扶贫以外，还包括互联网+金融，多元化解决贫困地区的金融瓶颈；互联网+公益，通过互联网搭建扶贫信息交汇平台，促进社会各方捐助资金、物流，实施相关项目，开展城乡结对，让扶贫人人可为；互联网+营销，通过众筹、预售、订制、领养等方式，促进产销衔接；互联网+农业，从电商的需要出发，倒推产业的标准化、质量可追溯和品牌化进程。

华西都市报-封面新闻记者高杲

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