两家川酒企业首次举办网络名酒节

□本报记者 张静

9月9日零时，泸州老窖官方商城及vip俱乐部官方微信同步联动，为期24小时的“泸州老窖9.9名酒节”正式开幕。无独有偶的是，郎酒集团也将关注点放在了这一天，当日与京东商城联合打造首届“9.9郎酒狂欢节”，与泸州老窖不同的是，活动时间是从8月19日到9月9日。据了解，名酒企业针对网民在电商平台上开办名酒节在全国酒企中尚属首次。

此次“泸州老窖9.9名酒节”是在成功举办了九届的“泸州国际名酒节”基础上，打造泸州老窖专属的网络“9.9名酒节”。记者在泸州老窖官方商城上看到，此次活动，泸州老窖推出了6款产品，最高市场价为每瓶2680元，最低市场价为每瓶124元，活动当天，均以每瓶99元售出。其中，泸州老窖岁月典藏采用300盒限时限量发售的方式，活动开始不到5分钟，即被抢购一空。据两个平台数据监控统计，在短暂的交易时间内，交易额高达数十万元，浏览量10万次以上，访客数量达到5万人。会员@七月流火表示，活动开始前就看中了两款酒品，因抢购火爆，其中一款酒品下单后未及时支付，只购得一款。

“9.9郎酒狂欢节”的内容则更加丰富。除了每周二提供秒杀、1元起限时限量特价秒杀外，郎酒集团5大事业部共提供20万瓶活动产品，推出“买一赠一”的活动。此外，郎酒还在京东商城独家首发“红花郎十周年纪念版”9999瓶，以红花郎15年礼盒装为例，市场价720元的产品，活动价为218元。记者从京东商城郎酒旗舰店里看到，该产品活动期间售出1173瓶。据郎酒相关人士透露，活动期间平均每天访客数十万人次，并在中秋前夕达到了抢购高潮。郎酒销售公司综合管理部总经理、电商发展负责人胡红表示，此次活动是郎酒电商发展模式的一次有效探索，以后的每年9月9日将确定为“9.9郎酒狂欢节”，准备花2-3年时间，将这个节日打造成为郎酒让利消费者的购物狂欢节。

为何此次泸州老窖和郎酒不约而同地在业内首次“触电”尝试打造“9.9名酒节”呢？郎酒相关人士告诉记者，80、90后群体是下一阶段白酒消费的重要群体，研究他们的消费习惯是面临困境的白酒企业必须做的事情，既然这部分群体购物习惯之一为网购，企业就该顺应趋势。对此，北京盛初咨询董事长王朝成分析认为，此举是拉近名酒与普通消费者距离的好做法。不过，打造名酒节的方法还应不断完善，一方面，仅仅靠一两家企业推动这样的活动，在消费者心中的力度和影响力不够；另一方面，前期造势的工作应该重视，以吸引有购买意向的消费者在节点上参与抢购；此外，这类活动不宜经常做，一年打造一两个节点就好，否则容易引起消费者的消费惰性，平时不再购买产品。

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