白酒企业变低调葡萄酒商很张扬

一片喧嚣之后，今年成都春季糖酒会落幕了。记者参加多年春糖会，今年的感觉，白酒企业变低调了，葡萄酒商越来越张扬。低调对应的是行业的反思，张扬意味着市场的快速拓展。

白酒企业展位萎缩

白酒企业的低调，可以从参展上看得出。主展场上，白酒企业的展位萎缩，主要占据的是1、2号馆，场馆布置也显低调；而相对应的葡萄酒、洋酒展位，参展面积更大，场馆布置也更显大气。

这是参展表象。表象之后，各个白酒企业，相对发声较少，高大上的发布会、经销商大会少了许多。记者留意到，国内一线白酒企业，都在悄悄地进行调整，产品结构、销售渠道都在重构过程中，产品向中端、中低端价格倾斜，渠道更加扁平，都在寻找与电商的切入口。

泸州老窖推出永盛烧坊印系列产品、养生酒，都是为迎合大众化、多元化需求而推出的产品。茅台发力“三茅台一曲”，实际也是在高端酒市场受压后，向大众板块切分市场。

葡萄酒商独领风骚

今年春季糖酒会，葡萄酒、洋酒商来势很猛，首次超越白酒规模，颇有独领风骚之势。

葡萄酒的张扬，显示出中国消费者，已越来越多接受葡萄酒，葡萄酒正逐步替代白酒产品。

在这股潮流中，国内的大酒商起着推波助澜的作用。中粮集团本来自产有葡萄酒，为了在本轮浪潮中抢占更多市场份额，其进口酒运营平台中粮·名庄荟，就携手全球主要葡萄酒产区的20多个国际葡萄酒品牌，共同拓展国内市场，丰富自己产品线，利用自己渠道，提升市场份额。

华致酒行也利用自己庞大的渠道优势，频频签约国际大的葡萄酒商，今年其葡萄酒展馆，就分别推出了米哈瓦干红葡萄酒、蒙大菲私家精选臻传红葡萄酒、皮龙酒庄莫贡存香奈园干红、希帝香槟等四大名庄名品，以期从快速增长的中国葡萄酒市场多分一杯羹。

华西都市报记者喻奇树

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