泸州发布最新城市形象定位语和城市形象标识 “中国酒城”带回“泸”字新伙伴

◎ 川江都市报记者 许亚琴

本报讯昨日上午，泸州市政府召开新闻发布会，对外发布了泸州城市形象定位语和城市形象标识。

泸州城市形象标识，在“中国酒城”的金色篆字印章的基础上，用反白的手法融入泸州的“泸”字，这一标识的设计摒弃了以酒器为原型的常规思路，与其他以酒闻名的城市形成区隔。标识以泸州最响亮的名片——“中国酒城”为设计原型，总体风格为篆字印章风格，其匠心独运之处在于以“中国酒城”四字的部分笔划巧妙地拼搭出“泸”字。标识造型简单大气，设计新颖独特，契合泸州底蕴厚重的城市气质，凸显了泸州的城市定位。

泸州城市形象定位语“中国酒城·醉美泸州，一座酿造幸福的城市”，是在原 “中国酒城·醉美泸州”的基础上，新增“一座酿造幸福的城市”。“幸福”一词表达出泸州和谐宜居的城市特质，“酿造”使用通感的修辞手法，巧妙表达出泸州“中国酒城”的城市特色，含而不露。“幸福”与“酿造”连用，新颖别致。这一城市形象定位语，既保持了历史延续性，又富有时代创新性，公众易于接受便于传播。

下一步，泸州市将加强对城市形象定位语和城市形象标识知识产权的申请和保护。全市各级各相关部门将积极参与泸州城市品牌形象塑造与传播工程，迅速开展推广和运用，在规划建设、展会运营、公务接待、政务活动、文化传播、商务交流、对外事务、城市生活等领域，厚植泸州城市形象标识和定位语。在合法合规保护好泸州城市形象定位语和城市形象标识知识产权前提下，积极开发独具特色、易于推广应用的外宣品，让每个泸州人都成为泸州宣传员。

据悉，2016年，泸州市政府新闻办与清华大学城市品牌研究室签订项目合同，实施泸州城市品牌形象塑造与传播。一年多来，经过多次修改，开展了第三轮网络投票评选，最终在城市形象定位语的5套方案中，“中国酒城·醉美泸州，一座酿造幸福的城市”得票排名第一；在城市形象标识6个方案中，印章造型的设计方案得票排名第一。2017年12月15日，市政府常务会议审议并通过泸州城市形定位语和城市形象标识建议方案。

设计师揭秘泸州城市LOGO诞生过程

昨日，泸州城市形象标识一经发布，就被泸州市民在朋友圈疯转起来。这个看似简单的标识，从设计到出炉，前前后后经历了一年多的时间。负责该设计项目的清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室执行主任、高级研究员眭谦说，这是一个充满艰辛而又难忘的设计过程。

眭谦告诉记者，在前期的调研、座谈、问卷调查等基础上，设计团队和泸州方面一致意见是，拿出一个打破传统、不落窠臼的方案。“泸州方面提出，要将‘中国酒城\’四个字融入标识中，其实这个要求对设计团队来说是有难度的。”眭谦讲述，很长一段时间，设计团队成员天天对着“中国酒城”这四个字看，最后看到两眼发花。突然，有人从“中国酒城”四字中看出了“泸”字，这给设计团队带来了很大的灵感。“‘中国酒城\’的笔划中竟暗含‘泸\’字，这个发现颇具传奇性。”眭谦说。

眭谦表示，在对泸州城市形象定位语和城市形象标识的设计中，设计理念上强调专属性。泸州是一座具有2000多年历史的城市，历史文化底蕴丰富，设计团队从印章风格切入进行设计，强调了泸州城市悠久的历史文化。同时，设计团队对酒文化的设计打破了既有的固定思维模式。眭谦说，设计泸州城市形象标识，肯定离不开酒文化，但酒本身是一种商品，如果做成了产品标识，而不是城市标识，就是一次失败的设计。而现在呈现出来的标识，首先看到的是一个城市的标识，而不是产品的标识，有酒，有城。

眭谦认为，这次设计有特殊意义的地方还在于，标识把酒文化的特质和城市特质很好地结合起来。眭谦说，汉印，代表信用，印信是中国的传统。而印信和酒文化的核心密切相关，都是达成一种人与人之间的信义关系。酒在中国是一种文化媒介，也是中国传统礼乐文化的重要核心和载体。“把酒文化特质和城市特质结合起来，这是这个标识做得比较有特殊意义的一个地方。”眭谦说。

对于泸州城市定位语“中国酒城，醉美泸州——一座酿造幸福的城市”，眭谦说，上半句，泸州市民十分熟悉，是过去几年泸州一直在使用的城市形象定位语。而下半句的关键词有两个，一是“酿造”，传达出泸州的酒城特质，语言上不落窠臼。二是“幸福”。在近年的发展中，泸州市一直注重以人为本，不断提升民众生活质量，增强民众的获得感与幸福感。“幸福”一词不仅总结了泸州过去几年城市发展的成就，凸显了泸州和谐宜居的城市特质，更与人民对“美好生活”的追求相呼应，是一个继往开来的关键词。“总体来看，这则宣传语意蕴丰富、内涵深刻，语言表达推陈出新、不落窠臼、生动形象，具有强烈的感召力和吸引力，突出了泸州的城市特色、城市个性、城市气质。”

申请专利

保护泸州“形象代言人”

将积极引导泸州城市形象定位语和城市形象标识在广告宣传上的正确使用，严厉打击滥用定位语和标识的违法行为

泸州城市形象定位语和城市形象标识的发布，标志着泸州历史文化名城建设提升道路一个新的发展阶段，也是泸州文明城市创建的一张崭新名片。那我们应该怎样来宣传和保护好这张名片呢？

泸州市科知局副局长李高和说，城市形象标识属于美术设计，在没有适用于工业应用前提下，暂不适合通过专利来保护。后期随着城市形象标识的应用和推广，可对适用城市形象标识衍生产品，通过申请外观设计专利的方式来进行综合保护，保障城市形象标识权利人的权益。

根据《著作权法》，泸州城市形象定位语和城市形象标识自创作完成日起就拥有版权，版权保护期为自首次发表日后第50年的12月31日。泸州市文体广局副局长李林介绍，该局将按照自愿登记的原则进行泸州城市形象定位语和城市形象标识版权登记管理。

泸州市工商局副局长黄勇表示，该局将积极协调省工商局和国家工商总局商标局，力争在符合法律的条件下，最大限度把泸州城市形象定位语和城市形象标识纳入知识产权保护体系范围。接下来，工商行政管理部门还将积极引导泸州城市形象定位语和城市形象标识在广告宣传上的正确使用，严厉打击滥用泸州城市形象定位语和城市形象标识的违法行为。

下一步，泸州市将会公布泸州市城市形象标识识别系统、应用规范管理手册，手册会对每一项的设计材质、尺寸、色彩编号都有详细规范要求，要求各部门在使用过程中严格按照手册规范要求，不能擅自变更。同时，建立一套管理规范制度，对使用者进行规范，不能超范围使用。对于想使用城市标识及宣传语的企业，要有相关部门进行使用监管，避免发生侵权使用不当的现象。

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