塑造一个城市的品牌和形象，最好的方式是讲故事，这是无数专家、学者达成的共识。 用电影讲泸州故事 不错的城市营销

◎ 川江评论员

为宣传文化泸州，发现和培养优秀电影编剧人才，促进泸州电影创作积极健康发展，泸州近日向社会公开有奖征集具有泸州元素的电影故事。从某种意义上讲，这是一个不错的城市营销手段。

塑造一个城市的品牌和形象，最好的方式是讲故事，这是当前无数专家、学者达成的共识，很多成功的案例也证明了这一点。当然，用讲故事的方式宣传一个城市，其承载的平台和渠道有很多，比如出刊各类书籍、打造旅游项目、编排各类舞剧等，其中，还有大家比较熟知的城市宣传片。虽说现在的城市宣传片在短时间内，的确能给人震撼、新奇的感受，但这样的宣传片，很快就从人们的记忆中消失。究其原因，是缺乏生动的故事、“刻骨铭心”的人物形象，去贯穿想要表达的城市精神。而城市精神，往往才是一个城市长盛不衰的宣传主线。

因此，要通过城市故事的细节元素，展现一个城市的人文细腻内涵，潜移默化中提升城市精神，电影应该是当前最好的载体或者说媒介之一。说到电影，不得不说到全球电影产业霸主——好莱坞。它是美国文化领域综合实力的代表，每年产近千部、风靡全球的大片。这些电影产品，依托庞大的美国电影营销渠道输出到世界各地，在赚取巨额利润的同时，几乎每天都在世界范围内讲述着“美国故事”。

当然，用电影讲城市故事，也不是美国大片的专利。就说我们泸州，从数年前开始，就尝试用电视剧来讲述泸州故事，比如，由邵兵、马伊琍等主演的《酒巷深深》，民国初年，一代名酒江阳老窖经历的风雨磨难，反映出泸州悠久的酒文化历史； 以护国战争期间青年朱德在泸州经历为主线的电视剧——《铁血护国之青年朱德》，反映出泸州红色文化里的那些峥嵘岁月。遗憾的是，到目前为止，还没有将泸州故事搬上电影荧幕上。此次，泸州市出台相关措施，培育电影产业人才，征集泸州好故事，就是想拍出优秀的电影题材，让全国、全世界，都能了解到泸州精神，将优质的城市故事转化成城市的特色文化IP。

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