降低门槛后 景区转型迫在眉睫

◎ 彭方均

国庆前，泸州方山景区传来消息，门票从原来的20元降到15元（详见川江都市报9月4日11版）。对市民来说，这绝对算是一个好消息。现如今公交车直达方山，山上农家乐颇多，高价香沿途售卖也不被允许，景区各项设施完善，缆车也正常运行。但对于景区来说，面对这样一个票价不得不降的全国性行动，少了门票这一块大收入，恐怕转型就是迫在眉睫的。

今年6月29日，国家发改委发布《国家发展改革委关于完善国有景区门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格的指导意见》，要求各地区降低一批重点国有景区门票价格。湖北、江苏、广西等地已出台国有景区降价的具体方案或计划，多数景区票价降幅达10%—30%。所以需要转型的不仅仅是泸州的景区，全国的大环境如此，不转或者不转出点特色，恐怕都是难以生存的。

长久以来，不少景区都是抱着“门票经济”不放。国庆五一这样的大假，他们已经习惯了涨价，似乎不涨价都对不起即将大量涌进景区的游客。

但也有些崭露头角，原本是免费的景区，生怕错过了“门票”这块大肥肉，制定高价门票后，却被“噎住了”。

就拿张家界的凤凰古城来说，2013年4月以前，该景点是不收门票的，但随后推出了148元的捆绑大门票。2016年4月，该景区取消捆绑式门票，恢复至2013年4月前的运营模式，游客进入凤凰古城旅游不用再购买148元捆绑式大门票，只需在逛小景点时购买相应的门票。

凤凰古城收门票错了吗？没错。作为一个景点来说，基础设施建设资金投入、运营成本、人工费用等等，这都是需要钱的，而门票是来钱最快的一个途径。但149元的捆绑门票，这道高门槛的确是拦住了太多的游客，游客都不来了，门票钱没挣上，其他的挣钱途径自然也就落了空。

我们其实可以算笔账，降低门票价格后，来景区旅游的游客自然就会多起来，游客在景区产生的消费也会相应增加。特别是景区如果能花心思开发更多能留住游客的项目、特色消费，那游客在景区逗留的时间越长，其住宿、购物、交通、饮食等花销也就相应增加，从而把门票降价的部分补回来，甚至会挣更多。

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