红旗汽车出香水，国潮跨界太泛滥了

记者 | 卢奕贝

编辑 | 昝慧昉

近日，红旗汽车运营的红旗文创微信公众号发布了三款新品，分别为香水、围巾和印章。其中，红旗香水因它与红星二锅头神似的包装，以及“一身正气”的介绍文案，迅速吸引了许多网友上前围观。

1958年诞生的红旗，是中国最早一批自主生产的汽车品牌，它旗下的HQE等车型也一直是中国的阅兵礼宾车， 由中国第一汽车集团直接运营。近年来，红旗除了不断尝试与中国文化、国货IP相关的各类跨界营销活动外，还试图用花样繁多的文化衍生品来推广自己的品牌。

此次推出的红旗香水，是一款多调混合型香水。它的文案写道，“前调，强烈而坚毅，如秀木屹立于林，志存高远，八面来风，我自岿然不动。中调，柔和而坚定，如坐看云起，虽道阻且长，然行则将至，尽管从容启程。尾调，强劲而微辛，如种子破土而出，勇于创新，向上无境，终有磅礴之势”。

有网友发出“灵魂拷问”——所以到底是什么味儿？称其为“意识流香调表”。也有人表示，被它充满正能量的鸡汤风格行文触动，想试试到底是什么味道。

但网友们的希望可能要落空了，红旗汽车出的这款香水与其余两款文创新品，未在任何官方渠道发售，而是作为引流工具，通过微信公众号发起的活动抽取读者赠送。

事实上红旗旗下的文创产品还有很多，且基本都没有公开发售。2018年，红旗成立了一个名为“红旗新高尚文化中心”的部门，在同名微信公众号上默默地宣传起了自家的文化衍生品。这些商品分为文房与商务两大系列，从砚台、书签到钥匙扣、手表包罗万有，在宣传上也着重强调中国文化的元素，但并没有引发广泛关注。

对红旗汽车来说，推出文创产品虽然可能无关盈利，但对丰富新红旗品牌生态圈，为品牌年轻化、注入新动力有一定的帮助。这也是红旗汽车近年来与故宫、李宁等IP合作，不断尝试跨界营销的原因之一。

想要打“国潮”牌的公司还有很多，这一概念，也从本土潮流品牌扩展到了几乎所有中国经典品牌的创新上。

六神的“花露水鸡尾酒”，周黑鸭的唇膏、泸州老窖的香水……只要是国产品牌，不论哪个行业，似乎都需要赶紧乘着这股国货风潮刷一波自己的存在感，而不管联名的对象是不否真的与品牌自身匹配。

这一现象的背后，是近年来，国货概念确实成为了带动销售增长的一大利器。

京东曾发布过一个《2019“国货当潮”?书》，这份报告指出，截至2019年11月初，国货时尚品牌线上交易额同比增长238%，为近?年最?增幅。在双十一期间，京东“国潮”相关的搜索次数超过平时的5.4倍，?去年提升3.3倍。在国货全?升级的带动下， 国货呈现了全品类繁荣崛起的态势。

但风潮不会一成不变。对于传统品牌们来说，通过“国潮”跨界营销引发关注无可厚非，但当观众们看腻了声势浩大、稀奇古怪的各路联名，不再为情怀买账时，产品本身是否值得推敲，自身品牌内核有没有成型，才是更值得关注的问题。

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