月蜀南竹海景区内每一天都是游人爆满高温令一拨又一拨

8月，蜀南竹海景区内每一天都是游人爆满，高温令一拨又一拨的游客来到川南的这片竹海森林享受清凉。在四川省旅游局的官方统计中，蜀南竹海景区的避暑游客人数在川内遥遥领先。

2011年，蜀南竹海景区总共接待游客125万人次以上，实现旅游总收入7.26亿元。

从这一年，蜀南竹海收获了市场和社会的双重肯定，不仅成功跻身“中国旅游百强”,更入选“中国绿色低碳旅游最具发展竞争力第一品牌”。预计今年将接待游客156万人次，同比去年增25个百分点。

迅猛增长的游客数量和社会各界的认可，如同雨后春笋节节拔高，是什么让这一片竹海森林引来如此之多游客青睐？

在前进中发展

蜀南竹海，雨后春笋节节高

让我们从2年前开始回顾。2010年，在乐宜高速开通之前，蜀南竹海管理局便提出了 “强基础、争跨越、促改革、求发展”的工作思路，为即将到来的市场格局变化作出了充分的准备。2010年12月，连接乐山至宜宾的高速公路正式开通，一个包括成都、重庆、雅安、乐山、宜宾、泸州、绵阳、遂宁在内并连接8大城市的成渝经济带，将蜀南竹海囊括其中。面对这一重大机遇，竹海人明白，瓶颈突破期到了。景区紧紧抓住这一契机，针对性的景区宣传占据了各大媒体，乐宜高速公路上蜀南竹海的广告更映入每一位车主眼帘。短时间内，竹海游客人数激增，掀起了一股四川旅游的“竹海热”。

借天时，谋发展。2011年5月12日，宜宾市蜀南竹海旅游发展有限公司（以下简称竹海公司）正式成立，竹海发展装上了推进器，正式步入市场化的快车道中。在该公司董事长、总经理白皓看来，正是公司成立后的一系列重拳出击，让蜀南竹海赢得了市场的青睐——

四川、重庆、云贵、西北4个营销中心相继成立，终端城市广告投放与市场营销的策略取得了良好的效果。与电信、联通、移动3家网络运营商合作，开通手机归属地信息反馈业务。在成都宽窄巷子、锦里及重庆等地举办蜀南竹海风光巡回摄影展，为当地市民提供走进蜀南竹海的平台。

宣传手段的推陈出新，让蜀南竹海的形象更生动鲜明。随之跟进的产品策略更是令人眼前一亮。联动峨眉山景区共同推出了“佛海之旅”，竹海公司把蜀南竹海产品高度定位于“世界级”。联合兴文石海，西部大峡谷，竹海公司提出了“四川向南一片海”概念与市场营销——一系列的“精、准、狠”的营销战略，不仅扩大了蜀南竹海对周边市场游客的吸引力，更极大地促进川南旅游环线的快速发展。

作为宜宾旅游的龙头，蜀南竹海正开始真正的“龙抬头”。

在发展中蜕变

蜀南竹海，践行“两化”互动、城乡统筹

翻开宜宾“十二五”规划，在未来战略定位中我们可以看到，宜宾将成为国家级自然生态和历史文化休闲旅游目的地。而无论是自然生态还是旅游目的地，能担起重任的，无疑是蜀南竹海景区。

如何将世界级的自然资源与景区和宜宾市的旅游发展结合，蜀南竹海任重道远。而作为宜宾唯一一家五星级酒店，蜀南竹海景区重要服务配套设施的竹海世外桃源度假酒店，成为宜宾旅游转型发展的活力因子。近日，竹海世外桃源度假酒店荣获“四川服务名牌”称号，和美誉度一道与日俱增的，还有该酒店在旅游标准化创建工作中的大步前进，在基础设施和软硬件配套的不断提升。据统计，开业至今，竹海世外桃源度假酒店已实现营业收入近2亿元。

在全省“两化”互动、城乡统筹的热潮中，蜀南竹海正坚持“政府主导、企业主体、市场运作”的原则，以“突出特色、展示一流、打造精品、构建和谐、促进发展”为总体目标，践行“理顺体制、激活机制”的发展路径。在“创新观念、加大投入、以人为本”的原动力促进下，蜀南竹海正努力处理好景区保护和利用的关系，坚持规划为先，加快景区建设，狠抓景区管理，强化内部改革，全面提升旅游服务质量，着力营造旅游发展的良好政策环境和优质服务环境。

为深入贯彻落实“两化”互动、城乡统筹，蜀南竹海正不断调整和优化旅游客源结构、产品结构，转变旅游经济增长方式。“我们将把蜀南竹海打造成为景观品质好、要素功能全、管理服务优、文化品位高的竹文化和竹生态旅游目的地。”白皓如是说。

在蜕变中升级

蜀南竹海，力创国家5A级旅游景区

早在2005年，蜀南竹海便已被《中国国家地理》杂志评选为中国最美的十大森林之一。

未来5年，将是蜀南竹海旅游发展的重要战略机遇期和转型期，创建5A景区，软硬件必须再上新的台阶，接待游客数量包括海外游客数量也必须大幅度提升。结合蜀南竹海5A级旅游景区的创建，竹海公司将投入大量资金，对景区基础设施进行不断完善和升级。同时，在营销、资源保护和管理提升等方面，有着明确的规划。

营销方面，按照“强化川渝、突出云贵，推动周边，拓展沿海，启动境外”的营销思路，将成都、重庆、昆明、贵阳作为今年的重点目标市场，整合资源，拓宽思路，创新方式，开辟市场，不断扩大景区知名度和美誉度。同时，在四川、重庆、云贵、西北4个营销中心的基础上，今年竹海公司还将新增加以北京为主的东北营销中心和以上海广州为主的南方营销中心。

据竹海公司相关负责人介绍，为了进一步推广竹海，景区还计划拍摄3部以竹海为主题的微电影。目前，3部微电影的剧本正在编写中。

为解决竹海景区内交通畅通问题，今年景区还拟将票务中心搬至山下。今后，游客玩竹海，将会统一坐观光车上山。

以休闲、度假、养生为主题，以把蜀南竹海打造成为竹文化、竹生态旅游目的地为目标，结合景区当前的发展进程和定位，蜀南竹海还在今年启动了新一轮的景区规划编制工作。蜀南竹海管理局将贯彻“绿色环球21”的保护和发展理念，不断强化景区生态环境和森林资源保护，科学完善景区功能，确保景区资源保护措施落到实处，环境面貌逐年提升。

在提升保护管理水平方面，蜀南竹海景区已构建了统一指挥、快速反应的信息管理体系，启动并加快实施了数字化景区建设。目前，初步构建完成了监控系统、售票系统、门户网站、电子商务、一卡通系统、居民管理系统及三维景区展示系统等应用系统，实现了交通信息、安全信息、票务信息、居民及员工信息等数据集中共享，提升了对景区各块面统一协调和组织的效率和效果。

不积跬步，无以成千里。新的目标，对景区来说是新的挑战，更是新的机遇。随着创建国家5A级旅游景区工作的开始，蜀南竹海正向着新的市场“蓝海”起航。

□刘星图片由蜀南竹海景区管理局提供

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