数据年全省累计认证或登记三品一标个居全国前列西部第

【数据·2011年】

全省累计认证或登记“三品一标”3258个，居全国前列、西部第一。“四川泡菜”、“大凉山”、“川藏高原”等区域品牌和竹叶青、吉香居等企业品牌效应日益凸显。近年来，全省农业部门组织举办和参加的农产品展示展销活动年均超过50场次，“川”字号农产品已销往世界近30个国家和地区，年实现销售总额已突破500亿元。

四川农业的长板在哪里？短板又是什么？

在发展现代农业的过程中，这一问题被反复提及。尽管有多种答案，但几乎都会殊途同归：长板在资源，短板在市场、在品牌。

近年来，四川省下大力塑造大品牌，特色农产品市场竞争力明显增强。截至2011年，全省已累计认证或登记“三品一标”3258个，居全国前列、西部第一。

从注重抓农业生产转移到抓农业生产与抓农业产业化经营并重，着力弥补了市场、品牌两大短板，开放合作的大视野、破域发展的大气魄、合力攻坚的大智慧，四川正在重构现代农业的核心竞争力。

培育大品牌补齐“短板”

曾经，在分析品牌战略时，川茶时常被提及。

彼时，有着“蜀中茶称圣”的美誉、有着得天独厚的自然气候条件、有着与浙江、福建相近的茶叶种植面积，但川茶的总产值却不到浙江、福建的一半，大多为别人做了 “嫁衣”。

差距在哪里？品牌成了唯一答案。

他山之石可以攻玉。

近年来，四川省在 “大品牌”战略的实施过程中，也走出了一条“区域品牌+企业品牌”的双品牌之路，并强势推出了川茶三大区域品牌。

近日，记者来到了名山县茅河乡香水村，茶农刘发利说，这几年茶价年年往上涨，去年他家茶园纯收入3万多元，“今年差不多有4万多。”当问及差价为何逐年上涨时，刘发利说，“有了品牌，自然就值钱了。”

川茶已成为与 “川酒”、“川猪”齐名的三大品牌，“宜宾早茶”、“峨眉山茶”、竹叶青等品牌已名扬海外。

品牌打造需要合力，也离不开政策激励。

近年来，省农业厅专门成立了农业区域品牌打造领导小组，下发了 《关于加快农业区域品牌建设的意见》；全省有11个市州制定了实施意见，并出台了品牌打造的激励政策。

在攀枝花，该市对 “攀枝花芒果”地理标志申报的单位将给予50万元的奖励；在遂宁市安居区，该区对获得有机食品、绿色食品认证的企业将分别给予10万元、5万元的奖励……

市场的认可、政策的刺激，在两轮“马车”的驱动下，四川省现代农业“大品牌”战略已取得了阶段性成效——

截至2011年，“四川泡菜”、“大凉山”、“峨眉山茶”等区域公共品牌和宜宾早茶、竹叶青、高金食品等获得“三品一标”的品牌已具一定知名度，有6个地理标志农产品被评为“中国著名农产品公用区域品牌”100强。

凸显资源优势将长板做长

攀枝花有得天独厚的光热资源，全年日照时间达2711小时、无霜期达300天以上，境内年均气温20℃，昼夜温差达14摄氏度。

凭借“天时”，攀枝花市因势利导，通过一系列规划和配套政策的引导、规范，早春蔬菜、特色水果、畜牧水产，在攀枝花973～3000余米的海拔之间，织起了一张立体的增收网。据统计，目前该市特色农业覆盖率达70%以上。到2015年底，全市特色农业覆盖率将提高到90%以上。如今的攀枝花农业已成为四川盆地上的一朵奇葩！

这仅是四川省凸显资源优势，将长板做长的一个缩影。

在彭州，该市充分利用天时地利人和优势，实现了“北有寿光，南有彭州”的发展定位，打响了绿色牌；看川茶，四张区域“牌”特色明显：川南突出“早”，打造以宜宾为重点的 “宜宾早茶”品牌；雅安突出“优”，打造以雅安为重点的“蒙顶山茶品牌”；万源突出“特”，打造以万源为重点的“富硒保健茶”。

“绿色牌”、“生态牌”、“错季牌”……培育大品牌，将“短板”补齐；凸显资源优势，将长板做长，四川现代农业的大品牌战略正在全速推进。

【着力点】

大品牌打造三处着手

一是推进标准化生产。坚持以“标

准”保质量，进一步建立完善和执行落实农业生产标准化体系，加快基地投入品控制体系、质量安全监控体系和全程可追溯体系建设，以农产品质量品质提升市场竞争力。

二是搞好品牌申报管理。积极组织

申报无公害农产品、绿色食品、有机食品认证，加强农产品地理标识登记保护，鼓励和支持龙头企业和专业合作社申请认定驰名、著名商标，依法保护区域品牌、地理标志。

三是强化品牌包装宣传。充分挖掘

地方特色，打好“绿色牌”、“生态牌”、“错季牌”等，精心做好品牌包装等形象设计，提高产品知名度和美誉度，推动“川”字号农产品走向全国、走向世界。

继续实施 “区域品牌+企业品牌”战略，突出特色优势，整合现有农产品品牌，重点打造“大凉山”、“川藏高原”、“峨眉山茶”、“蒙顶山茶”、“广元七绝”等区域品牌和竹叶青、吉香居等企业品牌。

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