峨眉山A：夯实业绩回报社会

廖小涛康曦

本报记者 廖小涛 康曦

近期，四川上市公司按照相关部署，积极倡导回报投资者的股权文化，涌现一批既有良好业绩又具有良好口碑的上市公司。 《金融投资报》记者走进这些公司，近距离观察他们的措施，感受他们的决心，并及时传达给读者。

采访峨眉山A，能处处感受到一股自豪之情。峨眉山A是一个拥有独一无二旅游资源的上市公司。1995年峨眉山申报世界双遗产成功后，按照当时的上市要求，从四川省峨眉山乐山大佛旅游集团中剥离出了最盈利的部分组建了峨眉山A，1997年峨眉山A成功在深交所上市。

现任董事长马元祝有着深厚的“峨眉山情节”，他回忆当初接手峨眉山A时的状况，用 “最艰难”三个字来形容峨眉山在受到几次“毁灭性”打击中如何“起死回生”。 “其实公司在坚持每年分红的时候，也遇到过两次严峻的考验，那就是2003年的非典和2008年的地震。在非典和地震期间，几乎半年时间内景点内游客都很稀少，严重时一天只有三十多个游客，但在山上的工作人员却有一千多。那时为保障投资者的利益，做到按承诺分红，公司就通过降工资来减少支出。本来公司的员工工资在川内上市公司中就处于最低一级，那时为了保证分红，基层员工工资只发75%，而领导工资只发70%，最终度过了最艰难的时候。”马元祝说。“2008年的汶川大地震发生在5月份，之前许多上市公司就已发布了自己的分红预案，地震后像峨眉山A这样受到地震影响极大的公司，本可以有充足的理由修改分红预案，但峨眉山A仍忠实地履行了承诺，为川企树立了非常良好的社会形象，成为当时的楷模。”在采访中有业内人士如此评价。

在保证分红的前提下，峨眉山A多年回报社会的责任感也让人印象深刻。“公司是资源型的，垄断了峨眉山的旅游资源，为了地方稳定，就必须要回报景区的农民，所以公司推出了营造旅游反哺农村的计划，切切实实地让老百姓受益。除景区外，公司还帮扶了川内贫困的少数民族，如支持少数民族地区的教育、培训，以及帮助他们发展茶叶产业等。公司的利润虽不高，但是却不会忘记回报社会。”马元祝说。

据悉，在自上市以来长达15年的时间里，峨眉山A真真实实地做到了年年分红。15年累计回报投资者3.35亿元，达到了可分配利润的94.2%。“目前公司正在积极走网络营销的道路。”马元祝告诉记者，“近年来公司在营销上发力迅猛，在营销服务体系方面投入了较大的成本，与一些知名的网络平台合作，推广峨眉山的旅游资源，取得了较好的成绩。”

据悉，2011年12月28日，峨眉山A宣布与天涯社区签署战略合作框架协议，双方将在旅游电子商务领域展开全面合作，携手打造旅游目的地网络营销服务平台的国家示范项目。目前公司已被天涯社区作为成功的案例来进行推广。而继天涯社区以后，公司目前正与美国新蛋集团合作。新蛋集团是美国十大电子商务公司之一，业务遍及全球，并在中国上海、成都、西安设有分支机构，具有丰富的电子商务运营经验和很强的技术开发能力。

马元祝对网络营销十分看好。“公司目前与各大网站合作，发展电子商务，实现跨境服务，现在主要是推广自己的旅游景点，后期可能会为其他景区做广告，以增厚利润。”

马元祝表示，“今后将进入旅游业高速发展时期，强者恒强，公司将抢抓资源，抢占人才。以前公司受限在峨眉山的局面即将打破，现在政策逐渐放松，从今年开始公司即将走出去，明年将快速发力，良好的业绩也将为回报投资者打下更扎实的基础。”

来源:《金融投资报》

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