乐山再出发 冲刺旅游新高度

在2012年四川旅游经济总收入的排行榜单中，乐山旅游经济总收入居全省第二位，仅次于首位城市——成都。

2013年上半年，四川旅游产业的中坚力量乐山旅游发展日新月异。乐山市在“实现伟大中国梦、建设美丽繁荣和谐四川”主题教育活动的指引下，旅游行业更上层楼，交出了令人满意的半年成绩单。1-6月，全市接待国内外旅游者1422.71万人次，实现旅游综合收入152.8亿元，同比分别增长4.78%和8.88%。

百尺竿头，如何更进一步？夯项目筑城墙，以营销为利器，举全域求突破，2013年下半年，乐山旅游在产业发展的道路上勇往直前，秣马厉兵重踏征途，在市场竞争中向着新的目标进发。

精彩突围战

四川旅游营销的乐山模式

6月25日，乐山市正式推出“畅游乐山”自助游体验活动。对于游客而言，这将是一场持续到年底的优惠狂欢，每天800份乐山所有收费景区门票8折优惠，将让旅游变得更美好；对亟待恢复市场信心的四川旅游而言，这将是一场立竿见影的事件营销活动，“景区门票优惠达2000余万元”的信息已在全国各类媒体铺天盖地。

接踵而至的系列“乐山-峨眉山美丽之旅”活动，不仅让乐山在提振旅游市场信心的战役中探索出了自己的模式，打响了精彩的突围战，更进一步提升了“美丽乐山，安全乐山”的旅游目的地形象。

综观今年上半年，乐山旅游在消费市场上掀起的一波又一波热潮，让业内外重新审视四川旅游大市乐山崭新的营销模式——从11个县旅游局长叫卖产品到市民参与“集报花换护照”免费体验游，从美文摄影大赛到旅游文化长廊，从传统“观光游”到以游客为中心的“体验游”，“乐山模式”探出了一条独具乐山特色的旅游发展之路。

强化整合营销，叠加景区效益，这就是旅游营销的“乐山模式”，也是乐山旅游产品无论何时都能“卖得动”的关键所在。

“4·20”芦山强烈地震后的“五一”小长假，四川重点旅游景区峨眉山、乐山大佛景区人气严重下滑，游客接待量同比下降近50%。面对“5·12”汶川特大地震之后就再未出现过的惨淡，景区、旅行社、宾馆、饭店等乐山各个旅游要素的从业者们却丝毫没有慌乱，“我们要告诉全世界，乐山旅游依然安全美丽”。

一以贯之增强游客对乐山旅游市场信心的精气神，拥有四川最重要两大龙头景区的乐山很快搭建起非常时期的旅游管理部门、旅游企业和媒体三方横向协作模板。

休闲惠民刺激消费攀升。从5月6日开始，由乐山市旅游局、峨眉山—乐山大佛景区管委会、乐山市文广新局联合乐山日报社主办的2013年“5·19中国旅游日——美丽乐山·美丽之旅”惠民活动正式启动，由此也打响了2013年“乐山—峨眉山美丽之旅”系列活动的“第一战”。

事件营销引发爆点。从6月25日开始，乐山市又针对国内外游客，启动了为期半年的“畅游乐山”自助游体验活动，通过每天向游客免费发放“二维码”旅游电子护照的方式，吸引广大游客关注乐山旅游，进一步产生到乐山旅游的愿望。

这两大主题旅游活动不仅提振了游客对乐山旅游的信心，还在一定时期内推动了乐山短线游和自助游市场的升温。

加强整体营销、强化节会营销、完善网络营销、细分市场营销……多管齐下释放出成倍的宣传效果。好消息接踵而至，今年端午小长假，乐山共接待游客超过50万人次，实现旅游综合收入34821.43万元，同比分别增长6.88%和13.97%。

美丽正能量

乐山迈步国际旅游目的地

乐山，有世界现存最大弥勒佛坐像——乐山大佛；乐山，有中国佛教4大名山之一的——峨眉山；乐山，有郭沫若等文化名人。立足名山名佛名人优势资源，乐山如何把美丽生态、美丽城市、美丽景区、美丽园区、美丽乡村、美丽人文“六个美丽”融汇为一股强劲的动力，加快乐山旅游产业由观光型为主，向观光、休闲、度假、会展复合型转变？

一张通往国际旅游目的地城市的“王牌”即将入手——今年上半年，乐山市旅游局会同市政研室，代市委、市政府草拟《关于建设国际旅游目的地实现旅游业发展新跨越的决定》，加大对旅游产业发展的政策支持力度，切实推进国际旅游目的地建设和乐山旅游发展新跨越。今年内，该《决定》将正式出台，四川传统的旅游资源大市，将以追赶跨越的姿态成为旅游经济强市。

“转型”二字，无疑是2013年上半年乐山旅游的关键词。文化博览园的扩容，度假型酒店的拔地而起，文化旅游小镇的悄然生根……乐山旅游大项目如同催化剂，加速着乐山观光型旅游向休闲度假型旅游的蜕变过程。

蜕变的历程坚定迅猛。数据显示，1-6月，已完成投资25.81亿元，完成年度投资计划38.79亿元的66.52%，其中纳入市重点18个项目完成投资18.49亿元，完成年度投资计划25.07亿元的73.75%。同时，完善全市旅游重点项目库，申报省级重点旅游项目25个。数字背后，一幅景随人驻、休闲宜人的嘉州画卷徐徐展开：峨眉天颐温泉中心已竣工，红珠山宾馆7号楼、嘉州文化博览园“水晶文化博物馆”、太和酒楼、马边磷都大厦（四星标准酒店）完成主体建设，乌木苑三期、峨眉山景区黄湾武术小镇正在进行主体建设，峨秀湖旅游度假区安娜塔酒店、市中区金鹰国际酒店（四星标准）、犍为同兴桫椤湖游客中心进入装修阶段，黑竹沟景区公路完成7公里路基，大瓦山天池湿地公园景区公路完成12公里路基建设。

蜕变的成果令人欣喜：今年上半年，在全省“三大招商活动”中，乐山20个文化旅游项目成功签约，金额高达426.2亿元。目前，总投资20亿元的峨眉山—乐山大佛景区航空旅游项目、总投资25亿元的北京首旅峨眉山旅游合作项目和总投资50亿元峨眉金顶文化城等正在积极开展前期工作。

宏大新构想

全域景观成就美丽乐山

峨眉山和乐山大佛不仅是乐山旅游的拳头产品，更是四川旅游的主导性品牌。然而，乐山拥有的不只是峨眉山和大佛，还有嘉阳小火车、峨眉山大佛禅院等等。今年，乐山市旅游局以系列“乐山-峨眉山美丽之旅”活动为抓手，通过恰如其分地把控住市场动向和游客的体验性意愿，把两大龙头景区和11个区县人文、自然、历史等旅游资源的深层次整合，全面梳理该市旅游品牌要素。

沐川县大打生态旅游牌，犍为县不断放大传统文化与旅游的结合，夹江县打造峨眉前山度假旅游区……乐山旅游正在由单兵作战走向集团协作。去年，乐山旅游经济总收入居于全省第二位。今年，乐山提出“游客接待量同比提升不低于12%，旅游综合收入提升不低于20%”的豪言壮语。

信心源自哪里？以乐山“六个美丽”中美丽景区建设为抓手，乐山将进一步培育多元化产品体系，推进文旅互动融合，打造旅游精品景区，让旅游的产业链条延伸。

让游客感受到一流环境、一流服务、一流建设、一流业态，这是乐山美丽景区的目标——四川首批省级旅游度假区峨眉山旅游度假区将向国家级旅游度假区发起冲击；名人胜地——郭沫若故居创建国家4A级旅游景区已通过国检；成功打开川茶市场的仙芝竹尖将创4A景区，真正实现“以茶促旅，以旅兴茶”的业态互动；被自驾游客奉为摄影胜地的嘉阳小火车和桫椤湖将以嘉阳·桫椤湖旅游区的身份冲击4A景区目标。

四川旅游“2013交响曲”的下半场已经奏响，乐山旅游谱写出最悠扬美妙的乐章：火热7月，激情乐山狂欢啤酒节带来清凉一夏；动感8月，2013年第四届中国·四川国际峨眉武术节隆重登场；金秋时节，2013年乐山“金秋之旅”中秋国庆文化旅游套餐活动如约而至；10月底，“大佛节”将震撼上演；银装冬日，峨眉山第15届冰雪温泉节再度与游客见面……一系列的主题活动，将持续不断发挥营销效益，增强乐山旅游的号召力和影响力。

□朱丽图片由乐山市旅游局提供

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