旅体融合发展乐山打造全域旅游第三极

6月27日，首届全国山地户外障碍挑战赛在乐山黑竹沟景区举行。作为第二届乐山国际旅游交易博览会的重要配套活动之一的举办地点——被誉为“中国百慕大”的黑竹沟，向世人揭开了神秘面纱，极美风景和自然野趣的形象展现在全国观众面前，伴随比赛的进行，吹响了乐山旅游由“景点旅游”、“观光旅游”、“事件旅游”向“体育+旅游”、“互联网+旅游”转变的号角，乐山向打造全域旅游第三极迈出了坚实步伐。

□本报记者 朱丽

体育赛事+旅游打造乐山旅游第三极

全国山地户外障碍挑战赛从筹备初期，乐山市政府便谋划借力比赛展现旅游形象，推动整个乐山旅游发展。主办方国家体育总局登山运动管理中心和乐山市旅体委一起，数次前往黑竹沟实地考察，最后将比赛场地选定在黑竹沟内的核心景点之一——高山草原马里冷旧景点。

6月27日，当全国20余个参赛队伍、数百名运动员和裁判员，以及来自各地的数十家新闻媒体来到比赛现场，不仅被云层环绕的高山草原美景所震撼，更看了一次前所未有极其动人的旅游形象推广：草原上，身着传统民族服装的彝族群众展现着峨边彝区人民劳作、纺织等特色生活场景，彝族同胞们弹着月琴，奏着口弦，载歌载舞为参赛者们加油助威。美丽的黑竹沟给参赛者及观众留下了极其深刻的印象。

挑战赛正式开始，运动员们进行了长达6小时的竞赛，随着媒体报道与视频传播，黑竹沟景区完美呈现在世人眼前。正如参赛者之一、yes跑团成员、知名艺人安琥所说：“马里冷旧是我跑过的最美地，黑竹沟是我永远难忘的记忆。”

互联网+旅游展现乐山旅游形象

体育和旅游相结合，1+1的结果远远大于2。正如乐山市常务副市长田文所言，本次全国户外障碍挑战赛，是乐山旅游体育融合的一次盛会，是乐山展示旅游形象，推广旅游线路，建设国际旅游目的地的一次盛会。

比赛当天，马里冷旧成为乐山旅游形象展示场，草原上，赛道旁，处处是乐山旅游形象的图片和展板，以草原为背景，峨眉山、乐山大佛、金口河，乐山各大旅游景点如盛放在草原上的花朵。国际旅游目的地打造需要优质品牌作为支撑，本次比赛，是乐山旅体融合推动旅游目的地建设的发展新路径，对于比赛的宣传推广，更以“互联网＋”作为核心思路。新浪体育对比赛进行首页全程直播，全国数十万网友们通过网络视频观看比赛，视频同时在手机客户端播出，网络转播不仅让比赛更加具有观赏性和乐趣性，也极大地推动了比赛的知名度，推广了乐山旅游的形象。

旅体融合之路乐山要一直走下去。国家体育总局登山运动管理中心户外运动部副部长薛云透露，从本届黑竹沟户外障碍挑战赛开始，全国户外障碍挑战赛将成为一个新的国家级赛制长期开展下去。乐山旅体委负责人表示，将力争让这样的全国赛事留在乐山，并通过不同的举办地点，全面展示乐山的旅游形象。随后乐山还将举办第五届中国·四川国际峨眉武术节、第十二届全国武术之乡武术比赛、环中国国际公路自行车赛等全国赛事。旅游与体育结合的模式将成为推动乐山旅游发展，迈向国际旅游目的地的常态模式之一。

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