“互联网+农业”怎么走质量体系与地域特色缺一不可

□本报记者 刘佳

依靠全国4.7%的耕地，养活了全国6.6%的人口，农业,是四川的一块金字招牌。如何擦亮金字招牌？当前，借力“互联网+”风潮，推动农业供给侧结构性改革，已成为四川省农业转型升级重要举措。

8月18日，在天府新区（仁寿）举行的首届“互联网+农业"论坛上多名涉农学者、机构和地方政府负责人分享了发展“互联网+农业”的经验和体会。尤其对于如何有效推动生鲜农产品上行，不少与会者表示必须建设相关质量体系，结合地域特色深度挖掘市场。

生鲜电商发展倒逼标准化生产

这次买的橙子没有上次的大，也不及上次的甜？是质量出了问题？线上购买生鲜农产品的消费者常常会有这样的困惑。

“作为一种非标品，农产品上行确实需要质量体系的支撑。”据省商务厅电商处副处长罗汝奎介绍，今年1-6月，四川省农村网络零售额实现了333.63亿元，占到了全省网络零售额的22.41%。但商品标准化程度低，物流成本高、周期长等问题仍严重。罗汝奎认为，生鲜电商的发展已经倒逼各地提升农产品质量水平，必须通过分级、保鲜和标准化的生产让农产品真正变成“网货”。

对此，安岳县委书记许志勋表示认同。“无论是传统模式，还是凭借互联网，保证产品质量是制胜市场的先决条件。”作为深度“触网”的“川字号”农产品代表，安岳柠檬近5年来的电商交易额已累计超过40亿元。在许志勋看来，成绩的得来首先取决于质量的不断提升。近年来，通过加强源头控制，完善生产标准，建立可追溯体系等举措，安岳柠檬越来越契合电商发展需要。

“农产品要适宜网络销售需要解决三方面问题：规模、物流和标准化。”京东农村电商扶贫战略首席专家李敏认为,农产品上行路要打通需一系列生态体系的建设，包括质量监控、品牌打造、冷链物流，以及“企业+电商平台+政府”共同推动。

契合网络消费特色加强溯源体系建设

“做精品产品的同时，溯源体系的建设也很重要。”北川县县长翟永安以北川县为例，作为农业县，北川县域海拔落差达4200多米，可用农耕地仅20余万亩。这注定了北川更适宜走精品农业之路。“所以我们结合本地特色，大力发展川药等特色产品。”翟永安认为，由于网上购物的特殊性，发展农村电商，在不断夯实产品品质的同时，必须做好产品溯源，才能提高消费者的信赖度和消费体验。目前北川已经在川药方面建立了覆盖种植、运输、销售各个环节的溯源体系。

而商务部国际贸易经济合作研究院副主任白明则提醒到，在发展农村电商时，要注重发展跨境电商，拓展销售半径。“传统的对外贸易，很难做到小批量多品种，但跨境电商可以破解这一难题。”白明表示，跨境电商拉进了四川与国际农产品市场的距离，为打响“川字号”农业品牌，创造了良好机遇，四川应该把握好当前发展机遇，大力发展农产品跨境电商。要支持建设农产品出口跨境电商平台、境外生产基地，要在冷链物流上下功夫。“今年，四川省自由贸易试验区的建立就是一个很好的机遇。”

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