江油整合品牌提升区域发展竞争力

本报讯“中坝”酱油、“道地附子”、“佛寨山”大米、“德太”香葱、“九绿香蔬”……不少人可能都听说过这些名字，却未必知道这都是“江油造”。近段时间，江油涉农部门正在忙的一件事情，就是引导这些品牌进行整合，做强“江油造”，提升区域发展竞争力。

设想来源于群教活动中的一次调研。绵阳市委常委、江油市委书记李江在江油一些乡镇调研时发现，江油农产品资源非常丰富也有一定品牌，但由于普遍小、散、杂、乱，尤其是缺乏统一的区域品牌标识，在市场中缺乏识别度和竞争力，难以给人形成整体印象。“能不能从农产品开始，叫响能够代表江油的品牌？”李江把问题留给了涉农部门。

什么样的农产品品牌能够代表江油？“家底”摸底发现，江油的农产品“宝贝”不少，仅“国”、“省”字号的品牌就有5件。通过绿色产品、有机食品、无公害农产品认证的农产品种植面积占到了江油总面积的70%，江油全域也通过了四川省无公害农产品基地整体认定。去年，47家龙头企业实现加工销售收入26亿元。

成立农产品品牌建设及销售领导小组，赴外地考察区域品牌营销方略，对接品牌策划企业，梳理特色农产品，制定品牌建设意见，研究扶持激励政策、征集讨论区域品牌名称……目前，江油农产品品牌发展规划蓝图已现。其中包括在2年时间内，将扶持培育“驰名商标”或“中国名牌”、“著名商标”或“四川名牌”、“知名商标”或“绵阳造”等农产品品牌6个。规划的最大特点，就是以“区域品牌+企业商标+产品品牌”的复合型商标模式，将企业品牌、产品品牌等子品牌集中在一个区域品牌下进行整体营销。

“将企业品牌、产品品牌和地域紧密结合起，实际上是一种城市营销理念。因为特色品牌在凸显‘江油造\’硬实力的同时，也潜移默化地让外界感知了江油文化的深厚底蕴，提升着江油的软实力。对企业来说，相当于变小舢板船为联合舰队，有利于提升品牌价值，提高市场占有率；对市民来说，有利于增强自信心和自豪感，培育责任市民。”江油市委常委、宣传部长杜廷才说。

据悉，在江油的区域品牌规划中，整合农产品品牌只是江油向外界递出的第一张名片。江油产业基础较强，自然禀赋优越，旅游资源丰富，在许多领域具备打造特色品牌的基础和优势。下一步，江油将进一步摸清工业、文化、旅游等品牌资源现状，以“区域品牌+企业商标+产品品牌”的模式，形成区域品牌系列，向外界整体推介江油品牌。 （本报记者方发勇）

点评

品牌是区域实力的象征

谁也无法否认，这是一个“品牌通吃”的社会。有品牌，就有市场影响力和控制力。品牌，也是区域实力的象征。

从国外看，瑞士钟表、德国汽车、苹果手机，早已突破了一个企业的概念，而成为了瑞士品质、德国制造、美国力量的真实写照。从国内看，绍兴黄酒、宣威火腿、景德镇瓷器、全聚德烤鸭等，又何尝不是中国文化的写照。特色品牌的背后，站立的不仅是一个有竞争力的企业、一个有生命力的产业，更是一个有综合竞争力的城市。

从这个意义上讲，江油开启的区域品牌建设之路，值得关注和借鉴。

（晓风）

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