2013，绵阳首届家博会扬帆启航

在中国会展史上，历经十余年征程而长盛不衰的房展，而绵阳的房交会在四川来说当之无愧地名列前茅。在绵阳，每年一届（或春秋两届）的房交会已经不仅仅是房产商PK的擂台，也不仅仅是一个简单意义的购房节，它甚至已经融入绵阳房地产每一个细胞基因中。

地产江湖滔滔不尽，行业风云光影变幻，城市嬗变一日千里。绵阳已历29届的房交会既是见证者，也是记录者。

有房的目的是为了有个家，房子、汽车、教育，构筑了幸福家庭必不可少的三大硬软件，家博会，集房产家居、汽车商贸和教育产业之大成，无疑是绵阳房交会的完整版、升级版。

蓝海战略

不可否认，本届家博会仍以房产唱主角。对于“房展”这块蛋糕，市场从不缺追逐者。十年来，在乱象重生的“房展经济时代”，人们总是不难看到类似的场景：某房展前期天天进行广告轰炸，开展时参展商却寥寥无几，最后更是出现参展商提前退场的闹剧；某房展参展商均被“应邀”参加，但在开展时很多开发商只是派出一名置业顾问在现场应付了事……可以这样估计，在房交会升级为家博会强大的影响力和巨大的成功后面，一定会跟着许许多多惨淡收场的房展会，它们定会和本届家博会必见的抢展位现象形成鲜明的对比。

于是，绵阳会展市场会出现这样一个现象：今春3月，绵阳首届家居·汽车·教育博览会一枝独秀，“寂寞如雪”，众多房展纷纷避开本届家博会，群起而争四五月甚至下半年的“蛋糕”。

在《蓝海战略》一书中，有一段这样表述或许可以解开家博会的成功之谜：“蓝海开创者根本不以竞争对手为标杆，不是把精力放在如何打败竞争对手上，而是放在全力为买方和企业自身创造价值飞跃上，并由此开创新的无人争抢的市场空间，彻底甩脱血腥般的竞争，成功逃离红海。”通过远超参展商预期的回报和服务，为买卖双方创造价值，最终让消费者和房产商都能真正得到实惠——正是基于这样的“蓝海战略”，绵阳房交会历经十余年发展升级为家博会后，定会成为中国西部城市房展会的一朵奇葩。

铸造辉煌

对于绵阳房地产行业来说，过去的10年可谓风云际会。房地产行业从初生牛犊到国民经济支柱产业，而后又调控不断、洗牌不断，始终在“否定之否定”、反思与纠偏中盘旋上升。

与此同时，城市的发展一日千里，过去荒芜的山头，如今成为拔地而起的高楼大厦。“想了解绵阳这座城市房地产市场的发展水平，你只要去看2013年的家博会就能基本清楚。”对于很多刚来绵阳的开发商，专业人士都是这样建议。

可以说，主办方中国国际贸易促进会绵阳市委员会和绵阳日报社要把家博会办成绵阳这座城市的一个标签，一种现象，并且彰显出无与伦比的影响力。绵阳房地产业经过十余年发展和积淀，很乐意加入进来，共同把家博会铸造为一个行业的思想盛会和品牌地产的盛宴。

有人说，作为2013年新春第一展，家博会有着极其强大的成交推动作用，不少优秀项目会通过家博会这个平台一炮走红。“一些品牌开发商花费数十万元参加家博会，这在绵阳这样的中等城市是无法想象的。这意味着，这数十万元换来的，或许是企业上千万元广告也无法达到的效果。”在考察绵阳首届家博会时，一位中国房地产主流媒体联盟的一名资深记者如此感慨。

跨越2013

可以说，十年来，绵阳房交会伴随着绵阳房地产行业走过了探索期、过渡期、发展期，见证了这个行业由粗放型向精细化发展起起伏伏的每一个足迹。行业的变迁也磨砺了房交会自身的视野、规模、服务和内涵，而今天的家博会，延伸房交会的产业链后，已不再是单纯狭义的奥斯卡式的行业Party，而是从当前传统路径下房地产会展业的红海中跳出，将内涵不断外延，开拓了一片属于自己的舞台。

十年来，绵阳人办房展会，从花园市场到文化广场再到南河体育中心，绵阳首届家博会集各类房展会之大成，场地面积高达140亩，超凡大气塑造了行业标杆，完全可供绵阳房地产商纵横捭阖、长袖善舞。

2013年，绵阳首届家博会是对绵阳历届房交会和各种房展会的一次进行跨越式的创新，将继续深化房交会品牌传播内涵，承载全新的使命，再度扬帆启航。

今天，中润远邦、天泰实业、世泰乐、泰格、树高、中水电、富临、龙都、慧川、兴发、积家、海珂等20家品牌房企近30个楼盘齐聚南河体育中心，在数十万市民的目光注视下接受检阅。

（陈虎）

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