绵阳设计师与日本插画大师隔空合作阿里助力原创品牌茁壮成长 天猫618本土新锐销量创新高

绵阳设计师与日本插画大师隔空合作 朵朵可可设计师正在围绕着﹃糖果女孩CANDY GIRL﹄的形象进行创作。

“炸了！”在知道获得“糖果女孩”作品授权后，“朵朵可可”设计部经理杨姿和她的团队异常兴奋。能与从小崇拜到大的日本插画大师天野喜孝隔空合作，对这群中国设计师来说可能是远超梦想的事情。

天猫618期间，“朵朵可可”与天野喜孝的联名创意作品“CANDY GIRL糖果女孩”系列在天猫首发，这也是自2017年原创品牌“朵朵可可”入驻天猫以来收获最大的惊喜。这份惊喜的背后，是天猫平台从源头保护、到渠道开拓，乃至数据赋能等对商家能力的多重加持。对于新锐品牌而言，原创保护，是最难实现也最为需要的。

在各大电商平台共同角力的这个夏天，“糖果女孩”在天猫618主场上演了独特的一道风景，和“朵朵可可”的联名款家居服6月5日正式销售后，销量迅速上升到了全店第五名。今年天猫618，截止到现在为止与，“朵朵可可”整店对比去年同期，上涨了40%。

形象地阐释着天猫有别于其他平台的强大生态优势。这样的生态里，也在为越来越多的原创品牌提供腾飞的土壤，吸引着越来越多新潮商家加入天猫。6月16日，一批本土原创品牌发来战报：成立才2年的新锐品牌完美日记第一小时荣登天猫彩妆Top1；网红冰淇淋钟薛高，5分钟成交超去年全天，1小时同比暴涨534%。

初涉“电”网

原创保护助品牌幼芽茁壮成长

2000年，自感逛遍了街也找不到一套“舒适干净、能出门会客喝茶”的家居服，魏华干脆发挥服装设计的特长，办起了“朵朵可可工作室”。用了19年的时间，魏华在内衣、睡衣等品类中，生生为“家居服”撕开了一个新的品类和行业认可。

“朵朵可可”如今在绵阳已经拥有了近7000平方米的设计工作室和生产厂房，约200家专卖店和组合店遍布各地，但是始终没有“触网”做电商。“说起来有点小遗憾。”魏华说，曾有经销商建议在淘宝天猫开店被她拒绝了，“怕在线上活不下去”。

直到另一位交往多年的朋友，鼓励她说“你们简约有质感的调性真的很适合淘宝天猫”，魏华才“后知后觉”地开起了天猫店，并在2018年天猫双11收获了第一波惊喜。在那场被称作“万国品牌博览会”的竞技中，“朵朵可可”仅用45分钟，就突破了2017年双11全天销售额，业绩比上一年翻了3倍。

店铺有了名气，侵权的事也就自然而然的来了。饱受盗版困扰的魏华有些急切的加入了阿里巴巴原创保护计划。据相关负责人介绍，加入计划后，朵朵可可上到服装款式下到一张创意手稿，都可以通过数据技术校验第三方公证机构存证、电子备案等流程后，获得电子“出生证”。

一旦产品或创意遭遇山寨侵权，即可在平台启动快速下架机制并发起维权。让品牌意外的是，不仅创意设计能够通过首发存证得到保护，行业里推介产品普遍应用的短视频，也能在这个保护机制下进行首发“盖戳”防止盗版。

“如果说打击盗款盗图等抄袭问题，还是能够想象的事情，那么现在宣传商品的短视频都能提前存证，删除抄袭链接，这样一个系统性的操作平台真是个充满想象力的设计。”朵朵可可品牌部负责人陈诣蓝感慨道。

和偶像设计师隔空合作

知产保护和创意设计碰出完美火花

创意设计与知产保护之间的化学反应，远远超出很多人的想象。今年3月，阿里原创保护计划又联手阿里鱼带给“朵朵可可”一个惊喜：将日本插画大师天野喜孝创作的“CANDY GIRL（糖果女孩）”系列作品授权给“朵朵可可”等多个原创品牌使用。

在这位创作出《最终幻想》的“殿堂级”大师的笔下，“糖果女孩”共有108个形象，都是用十五六岁姑娘所呈现的人生最美阶段，象征着108个乃至更多未来世界的想象。

“炸了！”“朵朵可可”设计部经理杨姿用这个词形容团队听到这个消息时的反应，“有个90后设计师兴奋得满脸通红，从家里搬来所有的天野喜孝插画作品，跟团队的人逐个分享。”

天猫618期间，箱包类淘宝店“萝拉原创设计师店”、文创淘宝店“手心里”和居家服品牌“朵朵可可”同时发布了“糖果女孩”联名款。

来自上海、杭州和绵阳的设计师，分别创作出的12款以“糖果女孩”为共同元素的作品，这在150万款天猫618新品中，具有突破时空限制的独特意味。

“这些曾经都是做梦都不敢想的事儿啊。”“手心里”创意总监沈丹说，通过平台的力量，与从小崇拜到大的“神级”艺术家隔空合作，甚至部分作品被回购到东京的画廊展示，这是“远远超越了梦想的事情。”

在各大电商平台挖空心思抢滩618的这个夏天，出现在天猫的“糖果女孩”显得格外清新和独特，展露出勃勃生机。魏华一直用“相对封闭”形容设计师这个群体，现在，她觉得“天猫可以让设计师的血液沸腾起来”。

天猫618本土原创品牌捷报

5分钟成交量突破去年全天

6月16日，一批新品牌发来战报：成立才2年的新锐品牌完美日记第一小时荣登天猫彩妆Top1，哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、牛奶肌气垫BB分别卖出26万支、5.6余万支、4.4万盒、3.5万个。网红冰淇淋钟薛高，5分钟成交超去年全天，1小时同比暴涨534%。

这些数据说明没有了抄袭侵权的后顾之忧，再加上鼓励创新的氛围浓厚，一些中国本土的创意特色商家逐渐展现出亮眼的影响力，也让阿里巴巴生态成为更多的原创品牌诞生的优质土壤。

以国产护肤品牌薇诺娜为例，自2011年开设天猫旗舰店起，天猫见证了它一路以来的成长。薇诺娜与欧美护肤品牌不同，它从云南特有的青刺果、马齿苋、滇重楼、滇山茶等植物中萃取活性成分，所制造产品能有效舒缓敏感、修护皮肤屏障，尤其适合敏感肌肤的消费者。

这种原料取自国内，研发针对中国人的国货品牌在2017年，依靠自然流量，老客复购率达到60%-70%，同年天猫双11 销售额突破亿元。借势618，2018年薇诺娜官方旗舰店销售额高达2亿，成为“天猫美妆行业TOP9”，跻身天猫双11“亿元俱乐部”；线上线下整体销售额高达4亿，同比增长133%。

和薇诺娜一样与天猫共生共荣的新品牌还有很多。618前，天猫公布了“天猫官方旗舰店粉丝数排行榜”，796个天猫官方旗舰店粉丝超过100万，84个品牌已在天猫共获粉丝4.3亿。其中，48%的粉丝大店都是本土品牌。

新品牌在天猫上的亮眼成绩展现了中国市场旺盛的消费力，也展现了数字化时代国产新品牌生机勃勃的创新能力，更彰显了天猫618的原创品牌的培育能力，它们正在把自己的未来和天猫绑在一起。天猫618期间，这些原创新品牌每一天的粉丝都在快速攀升，品牌也正在通过阿里生态赢得更多主导未来的年轻消费者。

华西都市报-封面新闻记者崔江

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