从古言作品《扶摇》，看阅文重工打造女频IP的决心

“三十三天宫，离恨天最高；四百四十病，相思病最苦。”

2010年，天下归元在阅文集团旗下的潇湘书院上传了作品《扶摇皇后》。8年之后，这部世界观庞大，主张女性独立自强的作品终于影视化成功，将真人化演绎的影视剧“答卷”交给粉丝和观众评说。改编成剧的《扶摇》现在的网播量达53.9亿，平均每天播放量达到1.9亿。即便经过8年之久，网文IP仍然拥有旺盛的生命力。

十几年前，一大批网文作者开始在网络平台上，将自己脑海中构想的或宏大、或玄奥、或热血的奇妙世界诉诸于笔，通过网络平台传递给互联网读者，引发年轻受众们对网文作者所构建的世界和它运行规则的无限想象，满足读者的梦幻和情感寄托。

网络小说构造世界的不同于现实。有着全新运行规则的世界，以及与作者的互动，带给读者的满足感是无法比拟的。网络大神拥有自己的命名专栏，链接所有作品，和网络上可公开的社交账号，他们和读者的关系日渐紧密。平台方对他们明星化打造，也激励优秀的作品能够迅速迭代生长。

网文作品分支庞大，题材类型多样。从受众区别来看，有男频和女频两大类，从题材类型上细分又有玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、现实、言情、悬疑、科幻等多样内容。

读者们不断充值的阅读币、作品上涨的点击量和收藏数，成倍上涨的数据都在显示，成千上万的读者是真心实意地喜欢这些作品。影视制作公司也向优良作品投去了渴望的目光，购进版权改编为影视作品，将二次元内容通过真人演绎进行网文的三次元化，IP成了这些作品的新标签。在女性受众优势明显的境况下，网文IP，尤其是女频IP展现了它的无限价值。

阅文集团的强势IP，天下归元《扶摇》播出

女频作品《扶摇皇后》于2010年登陆阅文集团旗下的小说网站潇湘书院。这部以江湖庙堂权谋贯穿全文，探讨爱情、友情、亲情追问生命之美，并添加玄幻、武侠、权谋、宫斗等元素，世界观体系庞大的作品，一经问世便受到了读者瞩目，女主扶摇的性格格外讨喜。

“当初写《扶摇》，是想写一个天马行空无所拘束的故事；写一个纵情自我、脱离常规女主人设限制、洒脱不逊的女性；写的是自强奋斗，是浩然正气，是家国天下，是人间美好。如果一定要说大女主，那么就是这个女主的眼界大，格局大，天地大。”

写到《扶摇皇后》这里，已经是天下归元的第三部作品，没想到这部作品就如同书中女主扶摇一样，披荆斩棘一路向前，成为当时文学网站的热门小说，屡屡打破网站古言类作品订阅纪录，点击量超百亿，收藏量达数十万。

8年之后，影视化的剧集作品《扶摇》也一如当初，给2018年上半年沉寂许久的剧集市场灌了一剂猛药，并掀起了热烈的讨论。微博话题#电视剧扶摇#阅读数达到27.4亿，讨论量1245万，流量巨大，相关剧情关键词和演员更是隔三差五便能登上热搜。

而凭借《三生三世十里桃花》再次验证市场的杨幂，这次和阮经天组成的“五福CP”一路相伴战五洲，彼此扶持、甜到发糖的剧情也吸引了不少忠实的追剧观众。自白浅之后，杨幂再次接演女主的角色，扶摇性格果断，有勇有谋，单薄的身骨里是一颗坚硬的心，是有着独特魅力的女性形象。阮经天饰演的男主长孙无极，同样聪明绝顶，身怀大能，和扶摇宛如一对神仙眷侣。

作为阅文旗下的强势女频IP作品，影视化之后的《扶摇》在价值观传输和影视化的剧集质量上，上交了一份令原著党满意、观众认可的合格答卷，市场热度和舆论讨论的火热，也使女性自强再次成为讨论点。扶摇身上的大女主气息浓厚，女频作品在当下女性观众占优势的市场环境里，优势十分明显。

据了解，除了电视剧之外，《扶摇皇后》的漫画版权也已售出，对于《扶摇皇后》其他IP的衍生计划也在筹备中。

抓住“她经济”，阅文女频IP内容的打造法则

女性一直以来都是市场消费主力。近年来，从“恋与制作人”到“旅行青蛙”，再到《偶像练习生》等等受众垂直于女性用户的产品都收获了空前的热度，为其疯狂“氪金”的用户也不在少数。

而在数字阅读的核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比，胜过男性的44%。在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%。在影漫游等多元内容领域，女性用户消费能力同样强劲。尤其是在网剧领域，女性用户以68%的压倒性优势成为消费主力。“她经济”下的优质产品亟待挖掘。

作为国内最大的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台，旗下有云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等六大女频原创文学品牌。阅文集团针对女性用户培育了很多优质作品，如挖掘开发优质的女频小说，以及打造优秀的网文作家，通过社区化运营聚合粉丝，进一步放大女频作品的IP价值。

今年4月刚刚公布的“2018年原创文学白金、大神名单”中，首次公布了女性原创文学白金、大神名单，包括丁墨、苏小暖、叶非夜、吱吱、希行、囧囧有妖在内的20位白金作家、168位大神作家。“白金、大神”是对作者的一种肯定和赞誉，也是阅文进行作者“明星化”包装的一种方式，作者的“明星化”对其作品的影响力和产生的商业价值都会有明显提升。

在2018阅文IP生态大会上，阅文又推出了“IP全链服务”，将通过IP甄选、IP赋能、IP增值来助力女频内容市场发展。从白金、大神作家，到“IP共营合伙人”制度，再到助力影视化网文作品，阅文通过一系列政策，使其对女频IP的重工打造方法论走在了行业前端。

而作为众多阅文女频IP中的一员，《扶摇皇后》影视化的成功改编，仅仅是一个缩影。包括在现在还保持着讨论度的《琅琊榜》《他来了，请闭眼》《凤囚凰》《倾世皇妃》等作品，均是阅文精品IP开发的一部分。另外，《双世宠妃》《萌妻食神》《国民老公》《美人为馅》《一念向北》等人气新作也获得了不错的口碑。

除了《扶摇皇后》之外，作为阅文集团旗下潇湘书院的金牌女作家，天下归元的《凰权》《燕倾天下》《帝凰》《千金笑》《凤倾天阑》《女帝本色》等几部作品也已经进行了改编授权，涵盖影视、游戏、动漫等领域，其中由陈坤、倪妮、白敬亭等人主演的《凰权》改编剧集未播先热，期待值和讨论度双高。

女频IP题材多样，影视化改编自带热度

网文IP与影视剧市场密不可分，尤其是网络影视领域，网文IP自身题材的多样性和适应网络读者审美所创作出的新颖内容，一定程度上也符合网络影视题材多元化特质、满足受众和对新兴内容的渴求。

互联网文化下，网文IP和网络影视、粉丝经济和圈层文化都是网生内容的重要组成部分，几者之间的联动效应能够让一个产品迅速席卷网络，引发超高的讨论度。

阅文旗下的6大女频品牌，在不同的内容题材上各有所长，几大品牌共同助推优质作品，在古代言情、现代言情、玄幻仙侠、浪漫青春、悬疑灵异、游戏竞技等方面，保持题材的多元化，满足不同用户的观看需求。

如与《扶摇》同类型的作品就有《雀仙桥》《失心为后》等，还有现代言情《恋上男主播：我是你的眼》《千金检察官》、悬疑探险作品《缉婚》等，都是极具IP改编潜力的优秀作品。

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