对话《啥是佩奇》导演张大鹏，社会猪变装硬核鼓风机背后的故事

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。

继借着直播和短视频走红网络之后，小猪佩奇再次引起大规模刷屏，而“啥是佩奇”一夜之间成了这个冬天让人暖心的问候。

1月17日晚，一支名为《啥是佩奇》的短片突然爆火。

还没看过的胖友，可以点击下方补补功课：

视频开篇一位老爷爷站在高山上拿着翻盖手机找信号试图给儿子打电话，询问过年是否回家过节。

当发现接电话的是孙子天天后，便问道，“告诉爷爷你需要什么东西？爷爷给你准备。”

孙子表示，想要佩奇。

年事已高并长期身处乡村的爷爷反问道“啥是佩奇”时，手机突然没了信号，几次大声讲话都没能听到孙子的回应。

后来发现手机天线都掉了。

为了满足孙子“想要佩奇”的新年愿望，爷爷开始了一场“啥是佩奇”的“探索”。

年轻一代都说“百度一下，你就知道”，对于爷爷字典就是他们心中万能的百度。

昏黄的灯光下，爷爷戴上老花镜，开始认真翻字典。

可翻来翻去，“佩戴”、“配套”……一堆的词汇，就是没有孙子口中的“佩奇”。

孙子说要佩奇，我和字典不知道，但既然存在就总有人知道吧，便开始向村里各种人打听。

先是问了街上玩闹的小朋友，“啥是佩奇”。

顽皮的小鬼们说道“我不告诉你、不告诉你……”便一哄而散。

放羊的村民指着自己手机屏幕里的女主播告诉爷爷，“这就是佩奇”。

也有人说“佩奇”我知道，和跳棋差不多。

在得到各种不靠谱的答案后，终于找到真正认识佩奇的人——在北京当保姆的老三媳妇。

于是深夜拜访，得到一个答案——“粉色的猪”。

爷爷回家就围着一头小黑猪想刷上粉色油漆，愣是“没得逞”。

便又去请教。

终于在知情者的描述下，利用身边现有的工具做了一只“佩奇”。

（就问你酷不酷）

爷爷千里迢迢将这只鼓风机做的朋克风佩奇带给了孙子，还和儿子一家一起去电影院看了真正的“佩奇”。

影片结束时出现了一行字，“今年过节不收礼，全家进城看佩奇”。

没错，这是一部电影宣传片，但不仅没有引起网友的反感，还被认为是年度最好、最温情宣传片，没有之一。

因为爷爷站在山头大声讲电话、找信号的一幕，还有网友提出，希望大家能原谅大山里的叔叔阿姨们来到城里大声地讲电话。

不光赢得网友的一致好评，连wuli遇神怼神、遇佛怼佛的“国民老公”王思聪也现身微博默默做了转发，并引发了两万多个转发、4万多个点赞。

而万能的某宝以迅雷不及掩耳之势迅速推出各种周边产品，价格还不便宜。

网传有家某宝店曾将剧中爷爷做的同款“鼓风机佩奇”卖到1859元，但现在优促“只要1299、只要1299”……

相对而言，下面这家店铺看起来就比较“良心”了。

同款手机壳~

同款卫衣~

Emmmm，蹭热点，我新媒体运营和杜蕾斯官微都不服，舅服淘宝卖家。

还搞得“平安北京”和“中国消防”两大官微公开杠了一下。

一、“朋克佩奇”成名路

这一波刷屏，鲜妹不得不服。

仅仅四个大字“啥是佩奇”一夜爆火，网友纷纷表示“这真是一波漂亮的营销”。

而一手制造这个爆款——《啥是佩奇》的导演张大鹏同样不是一位普通的同学。

张大鹏这个名字你可能不熟，是一位广告导演，并凭借广告宣传片获得过不少奖项。曾帮很多知名公司拍过宣传片，比如地产公司链家、平安银行、华为等等。

《啥是佩奇》则是由阿里影业、中国移动等联合策划的宣传活动，这么多大腿粗壮的爸爸也为宣传片《啥是佩奇》实现现象级传播提供了巨大帮助。

然鹅，对于视频的爆火，包括导演张大鹏在内，整个制作团队都有些意外，甚至说是有点懵。

今天，鲜妹有幸见到了鹏导本导，还听他讲了一个社会猪变装硬核鼓风机背后的故事。

在他看来，《啥是佩奇》能这么迅速的火起来，有两个重要的因素。

1.佩奇本奇。作为动画界的大IP，除了真的对动画片感兴趣的小朋友们以外，更多的成年人即使没有看过佩奇动画片，也一定听过“社会人”的各种传说，看过各种方言版恶搞版的佩奇。

2.过年。刚刚经历过抢春运火车票的小伙伴们肯定更能体会到“回家过年”的意义，而这种团圆、回家、亲情的元素，在这个节骨眼上自然也是完全ok的，再加上今年是猪年，佩奇难道还不配拥有姓名？

《啥是佩奇》时机选得好、人心抓得准，完美实现了现实与艺术的结合。

综上所述，《啥是佩奇》火了。

不知道看过短片的小伙伴们，印象最深的是啥呢？鲜妹肯定要投这个钢铁佩奇一票！

（没错！这是鲜妹亲眼所见，亲手所拍的朋克佩奇！）

有小伙伴托鲜妹问问导演，这个佩奇是哪里买的。

答案居然是——真的是现场用鼓风机做出来的！

张大鹏导演说，其实并没有刻意去找这个“佩奇”，只是单纯通过网友们平时在网络上嘲笑佩奇像个吹风机而产生的灵感。

氮素，别看这个略有蒸汽朋克风的钢铁佩奇这么硬核，导演赋予给它的，更多的是温暖的意义呢。

影片中的爷爷李玉宝靠着老三媳妇的只言片语，精心准备了这样一个特别的佩奇，作为给小孙子的礼物。

佩奇究竟是啥呢？制作团队给出的答案是：佩奇是爱的象征。

鹏导也强调了这个宣传片的灵魂就是对家人的关心，《小猪佩奇过大年》这个电影本身就是家人给孩子的礼物。宣传片的核心，也是每年都会被提到的“多陪伴家人、多关注家人”。

不得不说，这个钢铁佩奇真是用的很巧妙。

可是只有创意还是不行呀，还得有更多的配合。

抛开技术性的问题，光是李玉宝爷爷这个角色，就已经很深入人心了。

但是小伙伴们知道吗，这个李玉宝爷爷居然真的只是当地的村民1号！

不仅如此，据导演介绍，片中的演员除了最后出场的一家三口是真正的演员外，其余的都是当地村民临时被拉来演戏的。

素人出镜，毫不怯场，表演的这么自然，鲜妹整个人都是大写的瑞斯拜呀！

二、人红是非多，争议也不少

当然，作为一个爆款短片，肯定要面临严格的网友们的各种问题。

就像去年突然爆火的短片《番茄炒蛋》，在打了一副成功的亲情牌的同时，也受到了网友们关于“这么大了都不会做一道菜？”以及“大半夜给父母吵醒就是为了做一道菜？不考虑时差吗？”这样的批评。

在李玉宝爷爷掏出佩奇的一瞬间，同样也赚足一票网友的眼泪，当然出现了质疑之声。

有网友整理出了以下细节，觉得《啥是佩奇》的细节是经不起推敲的：

对此，鲜妹也问了鹏导，对于这些争议有什么想说的呢？

鹏导告诉鲜妹，首先这种贫困地区是真实存在的，其次片中的李玉宝爷爷本身就是个很轴的人，老人家嫌麻烦，用不好触屏机，完全是可以理解的。如果非要在这种细节上纠结，不仅整个情节没法进展，电影的核心也就被忽略了。

鲜妹也想说，没看见过并不代表不存在呢。

制作团队当然也注意到了这些争议，比如下面这篇文章;

鹏导和制作团队觉得，文章中提到的问题，都是相对的，这只是有存在的可能性，并不该被刻意强调，尤其是在这样一个传递爱的片子里。

一千个读者有一千个哈姆雷特，而且确实众口难调，虽然网友对《啥是佩奇》褒贬不一，但不得不承认，它成功实现了现象级传播。

当然《啥是佩奇》收到的更多还是正面评价，而且不少网友表示本来不了解《小猪佩奇过大年》这部片子，现在还挺期待的。

这次营销事件对2月5日即将上映的《小猪佩奇过大年》票房会产生多大影响？你会花钱支持这部电影吗？

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