《啥是佩奇》口碑能跟上营销吗

猪年春节档各种国产大片扎推上映，竞争空前残酷激烈。要想在这样的环境生存下来，每一部电影在保证自身质量的情况之下，还必须要在前期的宣发上下十足的功夫。

电影宣发的重要性早已众人皆知。元旦档的《地球最后的夜晚》要是没有“一吻跨年”的营销，不可能有2.8亿的票房。春节档的这几部电影，韩寒、宁浩、星爷天然掌握话语权，走一些常规的宣发路线，就会天下皆知。而剩下的一些电影，其实手上并没有多少用来宣发的资源，所以只得另辟蹊径，走一些非常规路线。 《小猪佩奇过大年》就走起了非常规路线，其导演张大鹏用自己的才华和智慧给这部电影拍了一条名为《啥是佩奇》的广告短片。

昨天，《啥是佩奇》上线之后，一下就火爆了全网，所有的社交媒体上都在疯狂转发评论，病毒式传播正是张大鹏在拍摄短片之初所期望的结果。

从商业的角度来看，这个5分钟的宣传片非常成功，是难得一见的佳作。这个短短的小广告具有广阔的艺术表达，深深抓住了观众的情绪，然后由情绪直接带出了最后的表达，不看到最后，绝想不到它是一部电影的宣传片。

据电影和营销短片的导演张大鹏说，《小猪佩奇过大年》指向全家欢电影，而《啥是佩奇》短片更倾向成人化。在《啥是佩奇》短片里，透露出“过年”“爷孙情”“团圆”这些极其具有中国特色的叙事元素，能够在年前归心似箭这个特殊的时间节点，极快地抓住受众的心，并且大量传播。

作为2019年第一个显著的电影营销事件，这部短片目前在网络上引起的评价以好评为主。但是，尽管好评如潮，不少评论也指出《啥是佩奇》的故事与现实脱节。在信息化高度发展的现在，农村与城市之间并没有天差地别，在片中也出现了智能手机，那么为什么还会出现“啥是佩奇”这样的疑问呢？

作为创作而言，一定程度地脱离实际，从而到达情感的高度是可以允许的。大多数人转发、评论这部短片，也是出于对片中表达情感的认同。但一部电影在市场上要获得营销和上映口碑的重合，是需要两者在宣传的情感价值上有所统一的，《啥是佩奇》和《小猪佩奇过大年》所表达出的情感预设如果一致，那么营销可以为电影带来票房与口碑双向的积极效益，如果两者没有关系，为宣传片感动而进了影院的观众可能会在观影后产生失望的感觉。

高调来得太过突然，很容易让人联想到《地球最后的夜晚》的营销火爆与口碑低落的巨大差异。面对质疑，阿里影业高级副总裁李捷和制片人鲁岩昨天下午紧急接受了采访，李捷表示，《小猪佩奇过大年》不会出现口碑落差，因为该片本身就是低幼的影片，口号是“凭孩子进场”，片方深切知道影片要拍给谁看。李捷下午还在其朋友圈发了一篇长文，声称自己之前差点把宣传片《啥是佩奇》的提案给毙掉。

营销无错，适度最好，砸了口碑才得不偿失。

新闻推荐

张艺谋《一秒钟》 入围柏林电影节主竞赛单元

本报讯（记者曾世湘）北京时间1月17日晚，第69届柏林国际电影节组委会宣布：由欢喜传媒集团有限公司出品、张艺谋执导的电影...