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成都家居卖场 扩能增效抢市场

来源:四川日报 2015-06-04 10:20   https://www.yybnet.net/

提档升级开新店,引进互联网打造数字化商城——

5月19日,在成都举行了一场盛大的家居发布会,引起家居界人士密切关注:今年7月,红星美凯龙重新打造的佳灵商场又将起航,以全国首座 “城市精品MALL”的名号,重新定位于家居精品与城市生活的融合,冀望给都市居家生活带来新的惊喜。

无独有偶,自今年3月起,成都家居卖场为抢占市场,各自发招,进行了或大或小的扩容与提升,主要表现在扩大容量,运用数字化、智能化等新手段,让大家对未来的家居市场充满期待。

□钟情 本报记者 文强

布局“大四川战略”

红星美凯龙已进军成都8年,拥有数万名消费者,成为市民心目中耳熟能详的家居卖场。红星美凯龙副总裁王伟表示,家居消费有着自己的规律,几乎每隔8年便会循环消费一次。成都作为极具战略意义的城市,红星美凯龙将首个城市精品MALL选址这里,也是极为看重成都市场。从2007年以佳灵商场为依托入驻成都,不断发展升级,2011年双楠商场开业,2014年成都金牛商场开业,到今年7月全国首座城市精品MALL亮相,红星美凯龙在成都将有3座家居MALL。

据红星美凯龙四川区域总经理王其俊透露,红星美凯龙还在布局“大四川战略”:内江、南充、绵阳等都是目标市场,下沉于二三级城市,挖掘更广阔的潜力市场。

店面扩容满足消费

事实上,大手笔在川开店的不止一家。4月15日,全球领先的家居用品零售商宜家就宣布,其在成都的第二家商场正在紧张装修中,该店位于三环路川陕立交西北角,预计于明年春季开业,届时将为更多成都及周边地区消费者带来更美妙的家居购物体验。

对于为何要选择成都这样一座城市,开启一城双店新格局,成都宜家家居有限公司市场部经理张莲莲表示:“成都正成为中国发展最快的城市之一,目前的宜家成都高新商场已不能满足本地消费者的需求。为了让更多的市民能够更方便地来到宜家,享受更好的购物体验,宜家决定在成都开设第二家商场,即成都成华商场。”

互联网化转型升级

对于许多家居卖场而言,面积有限,呈现产品和样板房皆受到局限,导致发展陷于瓶颈,互联网发展到移动互联网时代,传统商业的时间和空间被无限地打破,消费者的消费习惯、消费场景发生了巨大的变化,这些变化导致传统卖场必须要作出变革。

作为需要体验的家具、建材类商品,如何实现电商化是行业一直以来研究的方向。四川日报记者了解到,作为扎根中国·新繁家居博览城成长起来的新生代卖场——家和家园国际家居商城以前瞻性的思维、创新的商业模式,携手数联中国开启中国第一个数字化商城,即通过数据三维化、空间虚拟化、玻璃屏幕化的技术创新,为家居卖场的转型升级提供了动力。

记者了解到,今后家居商城及产品的数字化,是将钢筋混凝土的实体卖场进行了数字化改造,将打破卖场空间和时间的限制。卖场可以开进社区、售楼部、PC端甚至移动端,不可移动的卖场成了可以灵活移动的数字化卖场,让虚拟卖场走到客户身边,走进客户移动端成为可能,让客户利用碎片化的时间进行家居类产品的购物成为可能。卖场及产品数字化和空间三维化的结合,为客户提供整家的一体化、个性化数字精装。让客户通过虚拟的空间去感知未来家的整体情景。虚拟现实的应用可以为房产开发公司提供极具个性的数字样板间,通过DIY和云计算、云渲染技术让装修设计变得简单而有趣,打通上下游产业链,轻松实现客户基于整家的消费需求。

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