多部国产影片临时调档应战贺岁档想多挣票子 赶紧换位子

今报记者刘豫

进入12月，电影市场中一年一度的票房井喷期也随之而来。就在吴宇森的《太平轮》、姜文的《一步之遥》、徐克的《智取威虎山》等国产大片来势汹汹，看似要让影市陷入一片混战之时，其他攻势相对较弱的国产影片，则纷纷选择了“迂回战术”——调整档期，以求在这一拥挤的贺岁档中分一杯羹，实现票房的最大化。近日，记者采访了南宁几位业内人士，分析影片调档背后对观众和影院产生的微妙变化

12月档期一片混战

最早宣布调整档期的是《匆匆那年》。一开始，《匆匆那年》片方定下的上映档期是12月12日。但在11月底时，片方突然宣布将电影提前至12月5日。负责该片发行的光线影业工作人员林先生告诉记者，电影提前一周上映，是为了想要争取更多的票房。因为导演张一白本人也曾把《匆匆那年》和《同桌的你》、《致青春》等带有怀旧色彩的爱情电影相比较。因为《同桌的你》票房突破4亿元，《致青春》则超过7亿元，片方这次对《匆匆那年》的票房期望很大。

有意思的是，在《匆匆那天》宣布提档之后，《我的早更女友》紧接着也宣布要将影片上映日期从12月5日延迟至12月12日，非常巧合地和《匆匆那年》完成了对调。有院线人士认为，《我的早更女友》调档的行为是非常明智的，因为如果不延迟档期，影片就会和《撒娇女人最好命》撞到一起。两部影片的女主角都是周迅，类型还比较相近，容易造成观众的审美疲劳。现在影片调整至12月12日，两片上映时间相隔将近半个月，为观众留出了缓冲期。

除此之外，记者还了解到，在这一档期之内，《微爱之渐入佳境》从12月5日推到了12月24日，原定12月12日公映的《我是女王》，则干脆推迟到了明年。相比之下，只有《太平轮（上）》、《一步之遥》和《智取威虎山》3部影片，将按原定日期上映——分别是12月2日，12月18日和12月24日。很明显，那些调整档期的影片，都是为了避免和这3部国产大片“硬碰硬”。

调档只为争取票房

说到电影档期调整的问题，电影发行人员苏先生告诉记者，不同于海外引进片由中影和华夏公司确定档期，国产片的档期基本上都是片方自主确定。国产电影频频临时变阵，更改公映日期，其最终目的只有一个：让自己的片子赚钱，实现票房最大化。如果电影本身不具备超级大片或是超级人气的特质，那片方最好要寻觅一个前后均无强敌的空档上映，即使避不开强敌，也至少要和同期上映的影片类型区别开。这样一来，选择面不多的观众才可能掏钱买票进场。

电影调档行为在国内早已不是什么新鲜事。不过，像今年贺岁档这样，多部影片在12月内集体调档的现象，仍属罕见。一名业内人士分析称，12月历来是一年中的票房井喷期。为了最大限度地争取票房，影片集体调档也算是对资源进一步优化配置，让观众在一段时间内能看到不同类型的影片，张弛有度、悲喜有别，选择更多。将来，随着电影市场竞争的日益白热化，调整档期很有可能变成家常便饭。

提前点映累积口碑

片方临时改档期，对院线来说其实影响并不大。南宁沃美影城的一名工作人员告诉记者，院线一般只认片方的发行通知，只有收到发行通知了，这时影院才会给电影进行排片，在没有出具发行通知时，片方所定的档期往往都是宣传档期，这个会根据具体情形进行改变。当然，电影频繁改档期也偶尔会让院线“昏头”，“像最近正在上映的电影《黄飞鸿之英雄有梦》，最开始告诉我们的是去年年底就要上映，结果后来推迟到春节档，然后又改到暑期档，最后才确定是今年11月21日，光是档期就改了4次”。

即使影片因为临时调档没能如期上映，但为了宣传造势，不少片方都会在各城市举办提前点映活动，让部分观众享受“优先待遇”。在近期上映的影片中，《黄飞鸿之英雄有梦》虽然最终确认于11月21日正式上映，但早在11月13日，该片就在南宁沃美影城进行了提前看片会；《撒娇女人最好命》于11月28日正式上映，11月26日晚，片方在南宁民族影城举办了看片会；《我的早更女友》于11月22日下午，在南宁三家影院同时进行点映；《匆匆那年》更是在11月29日，对南宁全部影城开放提前点映的场次。这些举动，都是片方在提前累积好口碑，以期在正式上映之日引爆票房。

因为影片的临时调档和提前点映的交错进行，今年的贺岁档看起来颇为混乱，不明就里的观众有时候也会感觉被“摆乌龙”。观众叶婷婷之前凑巧就在影城买到了《匆匆那年》的点映场电影票，当她的朋友们兴匆匆地赶往影院要买票时，却被告知已经错过了点映时间，只能等到影片正式上映时再看。没搞清楚点映场和正式场之分的几个人，纷纷傻了眼。对此，叶婷婷无奈地表示，“看来今后要去看电影，我们还得先做好功课再出门。”

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